自從Bottega Veneta發佈2024年早春系列廣告企劃，品牌再次掀起社會大眾的熱烈討論。始終作為低調奢華的時尚品牌，Bottega Veneta特別邀請A$AP Rocky和Kendall Jenner擔任廣告企劃模特兒，顯然就是利用「流量明星」和「帶貨女王」創造話題，而且Matthieu Blazy更加刻意借鑒荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景，呈現一種獨特的「街拍文化」。那麼近年時尚界為何如此鍾愛「Paparazzi」，甚至逐漸成為眾多時尚品牌的行銷噱頭？
〝「Paparazzi」和「荷里活明星」的微妙關係〞
儘管Bottega Veneta的2024年早春系列廣告企劃轟動全球，甚至掀起社會大眾的熱烈討論，但是Bottega Veneta並非首個時尚品牌刻意借鑒荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景。例如Jimmy Choo的2006年春夏系列廣告企劃、Dior的2012年秋冬系列廣告企劃、Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃、或是Gucci的Valigeria系列廣告企劃，背後都是基於相同的時尚邏輯，當中Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃更是致敬Tim Walker。其實早於1999年9月，Tim Walker曾經運用「Don’t Shoot」作為主題，並於意大利《Vogue》重現「Paparazzi」和「荷里活明星」之間欲蓋彌彰的微妙關係，亦讓「Paparazzi」逐漸成為時尚的視覺創意。至於2005年1月的意大利《Vogue》，則是邀請Steven Meisel攜手合作。當年他完美融合「Grunge」和「Indie Sleaze」兩種截然不同的時尚風格，重新定義何謂「Hollywood Style」，藉此模仿荷里活明星遭到「Paparazzi」秘密拍攝的日常生活，滿足年輕世代的獵奇心理！
〝時尚界為何鍾愛「Paparazzi」〞
隨著Reality Television風靡全球，以及2004年Mark Zuckerberg創立Facebook，徹底改變人類以往吸引資訊的方式，社會大眾對於荷里活明星更是充滿探索慾望，眾多時尚品牌開始思考如何善用「Paparazzi」作為主題，藉此獲得年輕世代的青睞。始終「Paparazzi」和「荷里活明星」的關係猶如「唇寒齒亡」，秘密拍攝總會涉及「名譽」和「隱私」等等，可是荷里活明星同樣需要「Paparazzi」增加曝光機會，而且他們的時尚造型各具特色，亦會引發粗暴的模仿效應。2003年，Nicole Richie和Paris Hilton憑著《The Simple Life》蜚聲國際，亦讓Jimmy Choo決定邀請Nicole Richie擔任2006年春夏系列廣告企劃模特兒，透過四周圍繞的「Paparazzi」，藉此重現荷里活明星遭到窺視的場景，當中Jimmy Choo的手袋系列和鞋履系列，更加成為不可忽視的存在。至於Dior的2012年秋冬系列廣告企劃，同樣充滿異曲同工之妙，「Paparazzi」運用鏡頭捕捉Mila Kunis和Miss Dior系列，隱喻「Paparazzi」滿足社會大眾窺探荷里活明星的慾望！
〝源自意大利的「Paparazzi」〞
除了Jimmy Choo和Dior外，就連討厭「Paparazzi」的Ye，同樣曾於YEEZY Season 6高度還原Kim Kardashian遭到窺視的場景，透過充滿戲謔和挑釁的拍攝手法，藉此「報復」他們肆意窺探自己的日常生活。至於Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃，則是致敬Tim Walker協助意大利《Vogue》拍攝的形象照片，探討「流量」、「曝光」和「荷里活明星」，象徵Balenciaga將會掀起「Anti-Fashion」的潮流趨勢，以及詮釋Demna對於「時尚」和「奢侈」的反抗。近年Gucci、Bottega Veneta和GCDS三個截然不同的意大利時尚品牌，先後運用「Paparazzi」作為主題，分別發佈Valigeria系列廣告企劃、2024年早春系列廣告企劃和2024年春夏系列廣告企劃，更是代表一種意大利文化。「Paparazzi」源自意大利導演Federico Fellini執導的《La Dolce Vita》，其中一個角色就是名為「Paparazzi」的攝影師，總是不惜一切拍攝完美的照片，而且「Paparazzi」亦是「Paparazzo」的複數，顧名思義就是「蚊子」，猶如窺探荷里活明星的攝影師！
〝時尚品牌如何擁抱「Paparazzi」〞
不過Bottega Veneta和GCDS並非邀請蜚聲國際的時尚攝影師攜手合作，而是購買Backgrid的版權照片，甚至全部都是經由「Paparazzi」拍攝。不過由於「Paparazzi」秘密拍攝的照片，往往都會受到美國的法律保護，因此他們能夠販賣秘密拍攝的照片，導致「Paparazzi」和「荷里活明星」經常發生衝突事件，但是不能否認近年「Paparazzi」逐漸演變成為獨特的「街拍文化」，年輕世代亦會模仿荷里活明星的日常造型，亦讓時尚品牌渴望藉此靠攏年輕世代！
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