近年眾多時尚品牌總是持續不斷調整價格，例如Prada的漲價幅度已經超越Dior和Louis Vuitton等等，CHANEL則是短短三年時間七次調整價格，當中Classic系列甚至突破九千歐元。也許正正就是這個原因，Pharrell Williams亦於2024年春夏男裝系列，推出的Millionaire Speedy系列和Speedy P9系列，顛覆社會大眾對於Speedy系列的刻板印象。那麼Speedy P9系列是否能夠成為Louis Vuitton的「爆款」？Pharrell Williams為何重新演繹Speedy系列？
〝歷史悠久的手袋系列〞
不論是Millionaire Speedy系列，或是Speedy P9系列，顧名思義都是源自經典的Speedy系列。自從1854年創立至今，「Trunk」一直都是Louis Vuitton的核心價值，因此手袋系列總會圍繞品牌的旅遊精神。1930年，Louis Vuitton運用Keepall系列作為基礎，推出只有三十厘米的Express系列，而且更加適合日常生活，最後更名Speedy系列，迅速獲得眾多明星和名媛的青睞。六十年代，Audrey Hepburn曾經訂製迷你版本的Speedy系列，並且成為二十五厘米Speedy系列的誕生契機。儘管堪稱Louis Vuitton歷史最為悠久的手袋系列之一，不過Speedy系列至今然扮演「入門級別」的重要角色。隨著Louis Vuitton融入「Monogram Canvas」作為主要材質，創意總監往往都會重新演繹Speedy系列，就像Marc Jacobs和Nicolas Ghesquière邀請當代藝術家攜手合作，囊括Jeff Koons、Stephen Sprouse、Urs Fischer、村上隆和草間彌生等等，足以證明Speedy系列擁有難以撼動的時尚地位，亦是為何Pharrell Williams決定善用Speedy系列創造話題和撬動輿論！
〝奢華的Millionaire Speedy系列〞
其實自從1959年開始，Louis Vuitton都是採用「Monogram Canvas」製作Speedy系列，但是這次Pharrell Williams除了運用紅色、藍色、黃色和綠色作為主要色調外，更加透過柔軟的皮革，改變以往堅挺的輪廓，並且利用複雜的絲網印刷技術重現「Monogram」的圖案，藉此維持傳統和創新的完美平衡。另外，Millionaire Speedy系列則是充滿黃金、鑽石和鱷魚皮革等等奢華材質，「Monogram」圖案更是手工繪製，因此售價甚至高達一百萬歐元。毫無疑問，Louis Vuitton高度重視Speedy P9系列，僅僅只是亞洲市場已經邀請GOT7的BamBam、Number_i的平野紫耀、Stray Kids的Felix、林柏宏、劉以豪、王嘉爾和王鶴棣等等親自演繹，主要原因在於Pharrell Williams需要喚醒男裝系列的商業價值，同時顛覆社會大眾對於Speedy系列的刻板印象，建立其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，以及諱莫如深的時尚規則。何況能夠持續不斷調整價格的時尚品牌，往往都是深諳如何順應時代重新建立遊戲規則，挑撥富豪名媛的消費意慾！
〝為何保留入門級別的Speedy系列〞
Pharrell Williams選擇重新演繹Speedy系列，除了Speedy系列擁有豐富的歷史底蘊和文化價值外，更是象徵一種時尚傳承。始終Louis Vuitton幾乎沒有可能模仿CHANEL持續不斷調整手袋系列的價格，因此Pharrell Williams決定透過各種不同的尺寸、材質和色調，區分Speedy系列和Speedy P9系列，亦讓曾經深深綑綁「Monogram」圖案的Speedy系列，不再只是入門級別的手袋系列，甚至利用Millionaire Speedy系列建立排他主義和稀缺性質。隨著CHANEL不惜一切調整價格，顯然「匯率」和「成本」已經沒有辦法成為調整價格的理由。何況CHANEL從來不是為了應對匯率波動和生產成本的變化，而是提高價格門檻，放棄中產階級的貢獻，換取對於價格並不敏感的富豪名媛，藉此撼動Hermès的護城圍牆。不過Louis Vuitton則是保留入門級別的Speedy系列，亦有中產階級能夠負擔的Speedy P9系列，以及屬於富豪名媛的Millionaire Speedy系列，同時善用「流量明星」和「帶貨女王」，激發年輕世代對於Speedy系列的好奇！
〝如何掀起搶購熱潮〞
或許，Louis Vuitton從來沒有打算撼動Hermès的護城圍牆，而是考慮如何成為當代文化的重要符號。始終Louis Vuitton僅僅需要一位猶如Jeff Koons的創意總監，避免過於艱澀的設計語言和抽象意境，順應時代重新建立遊戲規則，同時持續不斷創造話題和撬動輿論。何況Speedy系列至今仍是Louis Vuitton最為重要的「爆款」之一，顯然亦是「直男」能夠理解的時尚單品，亦讓品牌透過降低理解傳統審美觀念的門檻，成功縮短購買的考慮過程！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
