2024年秋冬系列，Burberry再次成為倫敦時裝週的焦點所在，時尚界高度期待Daniel Lee將會如何詮釋Burberry的核心價值。始終自從Burberry宣佈邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，社會大眾確實重新關注Burberry。只是一年時間過去，Burberry還是難以擺脫身份認同的困境，甚至沒有辦法重新定義何謂「Britishness」，亦讓英國年輕世代不再接受Burberry「紆尊降貴」。那麼2024年秋冬系列，Daniel Lee為何能夠獲得眾多國際時尚媒體的高度讚賞？
〝社會大眾對於Burberry的刻板印象〞
2018年，Christopher Bailey正式離開Burberry，品牌則是邀請Riccardo Tisci接替他的位置，顯然就是為了能夠再次吸引年輕世代。可惜四年時間過去，Riccardo Tisci最後還是黯然離場，英國時裝設計師Daniel Lee成為Burberry創意總監，亦讓時尚界高度期待他會如何提煉和放大品牌的核心元素，藉此複製Bottega Veneta的成功法則。始終百年時間過去，社會大眾對於Burberry的認識，往往只是「Equestrian Knight」、「The Burberry Check」和「Trench Coat」。除此以外，Burberry近年更加陷入身份認同的困境，主要原因在於當年Christopher Bailey聚焦菁英主義的生活方式和英倫紳士的成熟魅力，刻意減少使用格紋圖案，避免遭到「Football Hooligans」影響品牌形象，導致Riccardo Tisci難以消弭時尚品牌和年輕世代的距離。至於Burberry和Daniel Lee花費一年時間互相磨合，經歷2023年秋冬系列、2024年春夏系列和2024年秋冬系列，也許Daniel Lee確實找到屬於Burberry的品牌定位！
〝聚焦經典的「Trench Coat」〞
若果2023年秋冬系列Daniel Lee曾經嘗試擺脫英國皇室、菁英主義和英倫紳士等等刻板印象，藉此詮釋屬於英國的文化內涵，那麼2024年春夏系列則是遭到管理團隊限制創意，再次回歸Burberry的菁英主義。不過Daniel Lee深諳沒有可能瞄準兩個截然不同的市場，因此2024年秋冬系列他決定平衡街頭文化和菁英主義，不但放棄「Equestrian Knight」和「Royal Blue」，更加不再融入鴨子、天鵝和玫瑰，同時刻意減少使用「The Burberry Check」。Burberry跨越超過一個世紀的歷史洪流，確實擁有無數的美學符號能夠借鑒，就像「The Burberry Check」和「Trench Coat」至今仍然深深烙印品牌的靈魂當中，但是Daniel Lee僅僅聚焦「Trench Coat」，致敬Burberry經典的英倫風格。由此可見，Daniel Lee回憶當年Thomas Burberry如何使用「Gabardine」布料製作Trench Coat，完美演繹浪漫的「奢華」和「機能」，並且透過摩登的設計和現代的思維，帶來適合日常生活的服裝，讓人留下深刻印象！
〝充滿英國色彩的時裝秀〞
這次Burberry挑選Victoria Park作為時裝秀的發佈場地，播放Amy Winehouse的《Back To Black》、《Half Time》和《You Know I’m No Good》，眾多英國超級模特兒緩緩登上伸展台，當中Agyness Deyn、Lily Cole、Lily Donaldson和Naomi Campbell更加讓人不禁回憶Christopher Bailey曾經創造的輝煌時刻。至於Phoebe Philo的女兒Maya Wigram作為壓軸模特兒，儘管遭到社會大眾批評她是「Nepo Baby」，但是同樣充滿英國色彩。或許，Daniel Lee不再迷惘，他決定反璞歸真，同時避免過於艱澀的設計語言和抽象意境，亦讓2024年秋冬系列再次彰顯Daniel Lee對於「Subculture」的理解。始終英國孕育眾多極具特色的時裝設計師，當中包括擅長街頭文化的Kim Jones、聚焦青年文化的Martine Rose、或是奠定龐克文化的Vivienne Westwood等等，因此Daniel Lee必須考慮如何傳遞Burberry的品牌訊息，以及社會大眾是否能夠正視和理解「Britishness」，否則難以產生真正的情感紐帶！
〝Burberry如何涅槃重生〞
2024年秋冬系列，Burberry創意總監Daniel Lee和Gucci創意總監Sabato De Sarno同樣備受關注，他們需要證明自己能夠協助品牌重新登上時尚巔峰，而且隨著Burberry發表財務報告，就算銷售金額突破十四億英鎊，但是由於中國市場疲軟，導致利潤僅僅只有一億五千萬英鎊，亦讓Burberry股價不斷下跌，時尚界甚至質疑Daniel Lee是否已經黔驢技窮。不過Burberry的2024年秋冬系列，獲得國際時尚媒體的高度讚賞，也許Burberry將會因此涅槃重生！
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