自從Diesel邀請Glenn Martens擔任品牌創意總監開始，品牌不但重新獲得年輕世代的青睞，更加成功達至年輕化的目標，而且總會成為米蘭時裝週的焦點所在。始終Glenn Martens除了深諳如何連繫和深化品牌「大膽無畏」和「突破規範」的美學精髓外，更會持續不斷探索丹寧的無限可能，詮釋Diesel的叛逆基因，並且圍繞「丹寧」、「功能」、「潮流」和「工藝」，掀起一場關於丹寧的時尚革命。那麼2024年秋冬系列，Glenn Martens為何揭開一場時裝秀的神秘面紗？
〝曾經失去年輕世代的Diesel〞
1978年，Renzo Rosso創立Diesel，憑著「大膽無畏」和「突破規範」的美學精髓蜚聲國際，但是從來沒有時尚品牌能夠永遠「年輕」，因此隨著Diesel失去年輕世代的青睞，品牌曾經陷入破產危機，直至Diesel邀請Glenn Martens擔任品牌創意總監。短短四年時間，Diesel已經深深俘虜2NE1的CL、aespa的KARINA、BLACKPINK的JISOO、Red Velvet的Joy和TWICE的MOMO等等，而且每個季度的時裝秀總會掀起熱烈討論，甚至逐漸變得「一票難求」。始終Glenn Martens深諳如何透過時裝秀滿足年輕世代的獵奇心理，不論是2022年秋冬系列的巨型充氣雕塑，或是2023年秋冬系列的避孕套山丘，背後都是基於相同的時尚邏輯，並且往往都會帶來一種撩人的幻想。至於2024年秋冬系列，Glenn Martens則是揭開時裝秀的神秘面紗，運用監控鏡頭直播幕後團隊的籌備過程，打破時裝秀的「神聖」，創造嶄新的互動形式，不但讓人真實感受Diesel的叛逆基因，時裝秀更加變成一場「回顧展覽」！
〝擁抱多元文化的時尚品牌〞
其實對於Glenn Martens而言，Diesel從來不是一個「循規蹈矩」的時尚品牌，因此他往往都會考慮如何顛覆時尚界的傳統規則。例如眾多時尚品牌總是隱藏籌備過程，只會展示「完美」的結果，但是Glenn Martens選擇另闢蹊徑，消弭伸展台和社會大眾的距離。除此以外，Diesel甚至邀請全球一千名觀眾透過視訊通話觀賞2024年秋冬系列的時裝秀，而且Diesel特別設置大型螢幕，播放品牌和社會大眾的「真實互動」，更是象徵Diesel將會擁抱多元文化。一直以來，時裝秀都是為了時尚編輯、意見領袖和富豪名媛，可是Glenn Martens反而渴望觸及更加廣泛和多元的目標群眾，跨越性別、膚色、種族和年齡，並且總會看到「Afghan Hound」和「Drag Queen」的蹤影，亦是為何近年Diesel重新登上時尚巔峰。始終Glenn Martens懂得創造話題和撬動輿論，就算沒有刻意靠攏年輕世代和街頭文化，或是邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，Glenn Martens還是能夠激發社會大眾對於Diesel的好奇！
〝如何探索丹寧的無限可能〞
2024年秋冬系列，Glenn Martens再次探索丹寧的無限可能，就像採用「洗水」和「仿舊」等等處理手法，賦予服裝「骯髒」的時尚風格，掀起「Dirty Fit」的潮流趨勢，顛覆社會大眾對於「丹寧」的想像。始終自從1978年創立至今，「丹寧」一直都是Diesel的核心元素，當年Renzo Rosso更是賦予丹寧「奢華」的屬性，眾多時尚品牌甚至因此開始聚焦「丹寧」，亦是為何Glenn Martens每個季度都會透過繁複的工藝和細節重新演繹「丹寧」，創造更多不同的變化。另外，Glenn Martens還會運用「Devoré」工藝營造「破爛」的時尚魅力，若隱若現透視模特兒的肌肉，亦讓粗獷和狂野的丹寧變得「性感」，藉此重現千禧年代的時尚風格。何況Diesel作為八十年代和九十年代的集體回憶，堪稱最為能夠代表「性感」的時尚品牌，同時深深烙印品牌的靈魂當中，而且Glenn Martnes懂得善用「性感」展現Diesel和其他時尚品牌的差異，重塑品牌叛逆和不羈的設計美學，強烈的視覺衝擊更加讓人留下深刻印象！
〝創意總監是否能夠「永遠成功」〞
四年時間過去，Glenn Martens再次證明自己的創意才華，準確捕捉年輕世代的心理，透過解構主義賦予品牌鮮明的個性，先後協助Y/Project和Diesel再次登上時尚巔峰，拯救兩個曾經沉寂的時尚品牌。例如Diesel重拾曾經失去的特色，不再只是屬於「青年」的時尚品牌，亦讓年輕世代找到屬於他們的歸屬和共鳴。或許，Glenn Martens確實具備成為傳奇創意總監的能力，但是隨著眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，時尚界則是高度期待Diesel未來的發展方向！
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