儘管時尚品牌以往鮮少投資珠寶系列和腕錶系列，但是隨著1969年SEIKO推出Quartz Astron 35SQ系列，石英機芯逐漸備受追捧，不但Patek Philippe和Vacheron Constantin等等「紆尊降貴」，開始研發石英機芯，亦讓CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton同樣能夠跨越「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻，藉此拓展腕錶市場。那麼作為CHANEL首個腕錶系列，Jacques Helleu如何憑著獨樹一幟的設計俘虜眾多明星和名媛？Première系列背後擁有哪些核心元素？
〝時尚品牌如何拓展腕錶市場〞
當年SEIKO的Quartz Astron 35SQ系列引發「石英危機」，幾乎毀滅機械腕錶市場，但是同樣降低「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻，除了1987年推出Première系列外，CHANEL亦於1993年開始投資和收購製錶工廠，當中包括Bell & Ross、G&F Châtelain、Kenissi、Montres Journe SA和Romain Gauthier，更是象徵CHANEL渴望搶佔腕錶市場的野心。始終F.P.Journe創辦人François-Paul Journe，以及Kenissi股東Eric Yvon Pirson和Jean-Paul Girardin，都是舉足輕重的行業翹楚。至於Première系列，不但堪稱CHANEL首個腕錶系列，亦是時尚品牌首次為了現代女性設計的奢華腕錶，Jacques Helleu運用N°5系列和Place Vendôme作為設計靈感，回憶Coco Chanel曾於Ritz Paris遙望Place Vendôme的景象和情緒，錶帶則是源自皮革和金屬交錯的手袋鏈帶，充滿CHANEL的核心元素。另外，「Première」顧名思義就是「First」，同時代表Haute Couture的「Head Seamstress」，CHANEL藉此訴說品牌豐富的歷史底蘊和文化價值，亦讓奢華腕錶不再只是關於「複雜功能」！
〝為何推出Première系列〞
九十年代的時候，腕錶市場總是男性主導，幾乎沒有任何時尚品牌和腕錶品牌願意拓展女性腕錶市場，僅僅只是調整錶殼尺寸，或是鑲嵌各種不同的鑽石和寶石，亦讓Jacques Helleu決定親自設計屬於現代女性的奢華腕錶，同時延續CHANEL的核心精神。其實除了設計靈感來自N°5系列和Place Vendôme外，Jacques Helleu更加採用黑色作為Première系列的主要色調，讓人不禁回憶「離經叛道」的Coco Chanel，曾經運用黑色創作名垂青史的「Little Black Dress」，悼念自己最愛的Boy Capel。由此可見，Première系列的設計理念，往往都是關於CHANEL的經典元素，因此自從1987年推出至今，Première系列已經深深俘虜眾多明星和名媛，囊括BLACKPINK的JENNIE、Inès de la Fressange、Lily-Rose Depp、李沐、昆凌、桂綸鎂和許瑋甯等等，而且她們的日常造型，總會看到Première系列的蹤影。近年，Arnaud Chastaingt亦會重新演繹Première系列，例如融入七種彩虹色調，擺脫CHANEL的黑白美學，營造獨特的迷幻氛圍，帶來極具特色的Première Electro Box系列！
〝復刻Jacques Helleu的經典設計〞
2022年，CHANEL推出Première Édition Originale系列，顧名思義就是復刻當年Jacques Helleu的經典設計，Arnaud Chastaingt透過摩登的設計和現代的思維，亦讓Première系列變得更加符合當代氛圍。另外，CHANEL特別邀請BLACKPINK的JENNIE和Lily-Rose Depp拍攝Première Édition Originale系列廣告企劃，以及Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin負責掌鏡，捕捉她們慵懶的性感魅力，展現一種雲淡風輕的時髦。何況JENNIE一直擁有「人間香奈兒」的美譽，總是能夠完美詮釋CHANEL的核心精神，而且每次CHANEL邀請JENNIE拍攝廣告企劃，亦會掀起社會大眾的熱烈討論，就像CHANEL 22系列廣告企劃和Coco Crush系列廣告企劃等等。或許，CHANEL將會善用JENNIE的影響力，重現Première系列高貴和優雅的格調，同時賦予年輕世代重新認識Première系列的機會。始終Première系列不但具備豐富的歷史底蘊和文化價值，更是CHANEL拓展女性腕錶市場的秘密武器！
〝CHANEL獨樹一幟的腕錶系列〞
雖然CHANEL拓展腕錶市場只有短短三十七年，但是Arnaud Chastaingt總會重新演繹BOY·FRIEND系列、CODE COCO系列、J12系列和Première系列，顛覆社會大眾對於「奢華腕錶」的刻板印象，完美詮釋CHANEL勇於突破的創新精神。不過Arnaud Chastaingt沒有執著「Haute Horlogerie」的定義，從來不會刻意強調「製錶工藝」和「複雜功能」，而是保留CHANEL的設計語言，賦予腕錶系列獨特的時尚魅力，藉此彰顯品牌的極致工藝和創意巔峰！
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