社交媒體崛起，眾多時尚品牌都會考慮如何創造話題和撬動輿論，因此時裝秀不再只是展示創意總監的設計概念，而是逐漸變成屬於富豪名媛的奢華體驗，就像CHANEL帶領他們環遊世界。儘管如此，但是The Row反而選擇另闢蹊徑，禁止時尚編輯拍攝照片和表達想法，繼續保持神秘的時尚氛圍，掀起社會大眾的熱烈討論。那麼The Row刻意遠離社交媒體，會否失去年輕世代的青睞？Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen是否能夠重新定義「低調」？
〝曾經陷入破產危機的The Row〞
2006年，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen共同創立The Row。一直以來，荷里活明星創立時尚品牌，幾乎難以獲得成功，就像Rihanna的FEИTY，只是短短兩年時間已經戛然而止，Victoria Beckham的同名品牌虧損超過十二年，顯然「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，並不具備抵禦市場殘酷檢驗的能力。不過The Row卻是猶如異類，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen從來沒有利用社交媒體和聯名系列創造話題，甚至拒絕刻意的品牌營銷。或許，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen深諳時尚品牌必須追求排他主義和稀缺性質，因此The Row的社交媒體帳號鮮少出現任何形象照片，而且Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen更加保持低調，亦讓The Row建立一群虔誠的「宗教信徒」，並且憑著簡約的設計和細膩的質感蜚聲國際。不過自從Barneys New York宣佈全面關閉實體店鋪，過於依賴批發業務的The Row同樣陷入破產危機，主要原因在於Barneys New York拖欠The Row至少三百七十萬美金！
〝The Row為何遠離社交媒體〞
隨著The Row陷入破產危機，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen曾經放棄以往的堅持，就像2020年1月，Kendall Jenner上載穿著The Row的形象照片，甚至寫下「The Row Head To Toe」，迅速掀起時尚界的高度關注。始終Kendall Jenner熱衷街頭風格和性感造型，她鮮少嘗試簡約的時尚造型，而且她從來不會標籤自己穿著什麼時尚品牌。除此以外，若果Kendall Jenner沒有主動標籤The Row，社會大眾幾乎沒有可能發現她的時尚造型來自哪個時尚品牌。由此可見，Kendall Jenner堪稱The Row的轉捩點，亦讓The Row獲得年輕世代的熱烈討論。除了Kendall Jenner外，就連Chrissy Teigen、Jonah Hill和Zoë Kravitz等等同樣選擇The Row。時尚界曾經以為The Row不再抗拒社交媒體，可是Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen禁止時尚編輯拍攝照片和表達想法，也許象徵The Row不會徹底擁抱社交媒體。儘管如此，但是The Row顯然渴望藉此控制輿論，讓人能夠更加聚焦服裝的剪裁和輪廓！
〝如何善用「流量」〞
雖然The Row曾經靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，但是並不代表Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen願意遭到社會大眾肆意批評。始終近年眾多時尚品牌為了滿足年輕世代的獵奇心理，僅僅追求純粹的感官刺激，時裝秀不再展示創意總監的設計概念，而是一種爭奪流量的手段。例如CHANEL、Dior和Louis Vuiton等等，時裝秀顯然已經變成富豪名媛的奢華體驗，品牌更加直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，降低理解傳統審美觀念的門檻，縮短購買的考慮過程。不過The Row沒有雄厚的財力，難以透過時裝秀建立排他主義和稀缺性質，最後只會導致品牌逐漸陷入審美疲勞的困境，甚至遠離設計本質，過度消耗和稀釋品牌的核心價值。何況The Row的成衣系列總是刻意隱藏「品牌訊息」，沒有任何多餘的裝飾元素，而且這種「加密」的時尚造型，僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛，因此就算The Row沒有必要擁抱社會大眾，可是品牌同樣需要善用「流量」，否則年輕世代將會遺忘The Row，並且失去作為「增量市場」的「New Money」！
〝避免品牌過度曝光〞
其實當年Bottega Veneta發佈Salon 02系列的時候，同樣禁止時尚編輯拍攝照片和表達想法，但是反而激發年輕世代對於品牌的好奇。也許Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen不是完全抗拒社交媒體，而是防止The Row過度曝光。始終時尚品牌沒有可能拒絕適應社交媒體的規則，但是Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen能夠選擇如何準確傳遞The Row的品牌訊息，藉此築起堅固的護城圍牆，避免富豪名媛遭到其他垃圾訊息影響購買的考慮過程！
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