2014年，Demna和Guram Gvasalia共同創立Vetements，透過嶄新視角挑戰權威，改寫時尚界的傳統規則，而且Demna更加獲得Balenciaga的青睞，並於2015年邀請他擔任品牌創意總監，消息迅速轟動全球。或許，曾經高貴和優雅的Balenciaga，已經逐漸成為「Ugly Beauty」的領軍人物。那麼隨著Demna擔任Balenciaga創意總監將近十年時間，他究竟掀起一場怎樣的時尚革命？2024年秋冬系列，這次Demna將會如何打造屬於Balenciaga的時尚宇宙？

〝Demna花費將近十年時間建立的時尚宇宙〞

由於Demna總是借鑒其他時尚品牌的經典元素，持續不斷消費Martin Margiela，亦是為何他總會陷入抄襲爭議。何況自從Demna創立Vetements開始，本來「循規蹈矩」的時尚界，逐漸變得面目全非，而且Demna往往都會透過Balenciaga潛移默化傳遞自己的思想，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。十年時間過去，時尚界不再批評Demna，就算他顛覆社會大眾對於Balenciaga的刻板印象，但是不能否認Demna和Balenciaga已經深深綑綁。由此可見，儘管Demna堪稱爭議不斷的時裝設計師，可是他的設計語言從來沒有改變，更加堅持將近十年時間。Balenciaga不再僅僅代表Cristóbal Balenciaga，Demna亦讓自己的名字深深烙印品牌的靈魂當中，甚至徹底刪除所有關於Nicolas Ghesquière和王大仁的影子。或許，Demna深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，因此遑論社會大眾如何抨擊他的設計，Demna還是沒有選擇放棄，直至完成這場屬於他和Balenciaga的時尚革命！

〝充滿「瑕疵」的成衣系列〞

2024年秋冬系列，Balenciaga特別挑選Hôtel National des Invalides作為時裝秀的發佈場地，並且運用螢幕投射經由人工智能「繪畫」的自然景觀，再次掀起年輕世代的熱烈討論。儘管Demna曾經決定回歸設計本質，徹底褪去潮流趨勢，但是Demna譁眾取寵的設計，還是能夠持續不斷創造話題和撬動輿論。始終Demna總是挑戰社會大眾的審美標準，亦讓Balenciaga聚焦「Subculture」，塑造一個獨特的小眾市場，顛覆社會大眾對於「奢華」的想像。這次Demna重新定義何謂「奢華」，就像透過信手拈來的日常生活用品，突破服裝設計的傳統框架。何況就算Balenciaga擁有將近百年歷史，具備製作高級訂製系列的背景，可是Demna反而勇於採用封箱膠紙作為主要材質，製作服裝和腰帶，改寫「平凡」和「普通」的定義，成衣系列不再「精緻」，而是充滿「瑕疵」。除此以外，Demna更加坦言他設計的服裝幾乎都是「Work In Progress」，亦有「One-Minute Designs」，或多或少就是象徵Demna渴望藉此諷刺時尚界的虛偽！

〝創意總監如何傳遞自己的思想〞

或許，當年Demna毅然離開Vetements，就是深諳小眾時尚品牌缺乏滲透大眾市場的能力，因此他決定透過Balenciaga潛移默化傳遞自己的思想，並且不惜一切挑釁時尚界，Demna甚至建立一群虔誠的「宗教信徒」。時至今日，Demna還是持續不斷改寫Cristóbal Balenciaga的經典設計。例如Demna曾經重新改造Cristóbal Balenciaga的墊肩設計，最後更加演變成為「Hip-Aulette」，亦讓奢華禮服變得充滿戲劇效果，讓人留下深刻印象。儘管時尚界從來不會缺乏具備創意才華的時裝設計師，可惜時尚品牌未必擁有足夠的耐性擁抱「長期主義」，亦是為何其他時尚品牌難以複製Balenciaga的成功法則。始終Demna花費將近十年時間掀起一場屬於Balenciaga的時尚革命，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，但是時尚品牌和創意總監幾乎只有三年時間互相磨合，就像Ann Demeulemeester、Bally、Chloé和Givenchy等等，顯然管理團隊低估重塑品牌形象的複雜性質，而且他們往往要求「創意」驅動「商業」！

〝創意總監沒有可能一蹴而就〞

遑論Demna最後是否能夠成為名垂青史的創意總監，但是他確實顛覆社會大眾對於Balenciaga的刻板印象，同時掀起一場時尚革命，就像Alber Elbaz、Hedi Slimane、John Galliano、Karl Lagerfeld、或是Tom Ford等等。他們具備鮮明的設計語言，而且曾經拯救一蹶不振的時尚品牌，可是他們同樣沒有可能一蹴而就。其實近年Balenciaga再次獲得年輕世代的青睞，主要原因還是管理團隊願意花費時間，重新建立Balenciaga的品牌形象，並且維持傳統和創新的完美平衡！

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