2015年，Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監。短短七年時間，曾經銷售金額僅僅只有四十億歐元的Gucci，最後卻是創下將近百億歐元的銷售紀錄，逐漸威脅CHANEL和Louis Vuitton的時尚地位。除此以外，Dior、Moncler和Prada等等同樣低調創造銷售奇蹟，就像Maria Grazia Chiuri協助Dior突圍而出，並且成為LVMH集團旗下的核心時尚品牌之一。那麼近年備受追捧的Prada，Miuccia Prada和Raf Simons將會如何喚醒品牌的商業價值？

〝時尚品牌難以跨越的門檻〞

近年眾多時尚集團往往要求創意總監透過「創意」驅動「商業」，不過突破十億歐元的時尚品牌如何追求穩健增長，則是逐漸成為創意總監的重要命題。例如Balenciaga創意總監Demna和CELINE創意總監Hedi Slimane，他們雖然顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，但是銷售金額停滯不前，Burberry花費十年時間，僅僅增長十億英鎊，足以證明三十億歐元的銷售金額，堪稱一個難以跨越艱難的門檻，就連擁有百年歷史的時尚品牌同樣需要尋求突破。2013年，Prada集團的銷售金額只有三十五億歐元，並且花費十年時間達致將近五十億歐元。儘管Prada集團旗下擁有Car Shoe、Church’s、Miu Miu和Prada，曾經收購HELMUT LANG和Jil Sander，可是以往社會大眾幾乎只會認識Prada，甚至總是遺忘Miu Miu。自從2022年春夏系列開始，Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像，Lotta Volkova則是負責整個系列的時尚造型，製造一個迷茫的瞬間，帶來荒謬的時尚風格，亦讓Miu Miu猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！

〝Prada如何善用「危機」〞

雖然近年Miu Miu和Prada突圍而出，可是社會大眾難以理解為何品牌能夠風靡全球。始終Prada曾於2019年積極擁抱「流量明星」和「帶貨女王」，特別邀請EXO的燦烈、Red Velvet的Irene、鄭爽、春夏、李易峰和蔡徐坤等等攜手合作，可惜他們幾乎全部陷入醜聞風波，時尚界則是擔心ENHYPEN、Win和李現會否重蹈覆轍。其實當年Prada確實透過蔡徐坤征服中國市場，賦予中國年輕世代再次認識Prada的機會，可惜盲目追逐「流量」反而導致Prada失去特色。儘管Prada的「代言魔咒」掀起熱烈討論，但是從來沒有影響Prada的業績表現，品牌甚至沒有浪費「危機」。由於品牌代言人的醜聞風波，社會大眾更加關注Prada的發展方向，而且自從1996年春夏系列開始，Miuccia Prada運用「醜陋」的印花圖案作為裝飾元素，同時逐漸展現她對於「制服」的迷戀，重新定義何謂「奢華」，狠狠震撼時尚界的「三觀」，亦讓Miuccia Prada成為傳奇時裝設計師。時至今日，Miuccia Prada的設計語言沒有任何改變，並且持續不斷深化Prada和電影藝術的連繫！

〝曾經缺乏「爆款」的Prada〞

Miuccia Prada的創意才華絕對毋庸置疑，只是「創意」並不代表「商業」，就像Prada除了Cahier系列和Galleria系列外，品牌鮮少創造讓人印象深刻的「爆款」，而且Prada的質量問題一直為人詬病，直至2019年推出Re-Nylon系列，年輕世代重新認識Prada，以及當年Miuccia Prada如何運用尼龍改寫時尚界對於「品味」的探索。時至今日，「尼龍」還是深深烙印品牌的靈魂當中，堪稱Prada的核心元素，讓人不禁回憶Miuccia Prada曾於九十年代掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢。除此以外，中國劇集《繁花》亦讓Prada再次獲得社會大眾的高度關注，馬伊琍飾演的玲子鍾愛ISSEY MIYAKE、Prada和Romeo Gigli等等，時尚造型源自Prada的2000年秋冬女裝系、2004年春夏女裝系列和2007年秋冬女裝系列，重現九十年代的時尚風格。另外，Miuccia Prada特別復刻玲子的經典造型，打造極具特色的聯名系列，顯然Prada回歸「文化」和「藝術」，建立鮮明的品牌形象，甚至不再盲目擁抱「流量明星」和「帶貨女王」，亦是象徵Prada將會刻意保持低調！

〝Prada集團的增長引擎〞

最後，自從Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監開始，她確實擁有更多時間發展Miu Miu，而且Lotta Volkova顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象。始終當年Miu Miu和Prada都是Miuccia Prada親自設計，導致設計語言過於相似，Miu Miu陷入尷尬的局面，品牌形象變得模糊不清。不過隨著Lotta Volkova透過獨特的搭配方式，重現千禧年代的少女形象，完美詮釋Miuccia Prada的奇思妙想，亦讓時尚界高度期待Miu Miu能夠成為Prada集團的增長引擎！

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