自從時尚界再次進入「低調」的黃金時代，年輕世代除了重新認識Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌外，The Row同樣備受追捧，而且品牌的每個舉動亦會掀起熱烈討論。例如最近The Row正式進駐B1OCK CONCEPT STORE，開設The Row專屬的零售空間。始終以往The Row過於依賴批發業務，就像當年Barneys New York宣佈全面關閉實體店鋪，拖欠The Row至少三百七十萬美金，直接導致品牌陷入破產危機。那麼這次The Row將會如何搶佔中國市場？
〝低調奢華的The Row〞
不論是Rihanna的FEИTY，或是Victoria Beckham的同名品牌，以往荷里活明星創立時尚品牌，幾乎難以獲得成功，甚至缺乏抵禦市場殘酷檢驗的能力。不過自從2006年創立至今，The Row卻是猶如異類，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen從來沒有利用社交媒體和聯名系列創造話題，以及拒絕刻意的品牌營銷，她們更加保持低調，並且憑著簡約的設計和細膩的質感蜚聲國際，逐漸成為一個低調奢華的時尚品牌，同時建立一群虔誠的「宗教信徒」。只是The Row作為小眾時尚品牌，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen沒有過度擴張商業版圖，除了紐約和洛杉磯外，The Row亦於2019年選擇倫敦開設海外專門店。至於中國市場，The Row曾經進駐上海Lane Crawford，並於2023年前往成都開設中國首間專門店。可是位於杭州的B1OCK CONCEPT STORE，名氣確實不及上海Lane Crawford和成都SKP，因此這次B1OCK CONCEPT STORE開設The Row專屬的零售空間，再次掀起社會大眾的熱烈討論！
〝Select Shop的隱藏風險〞
近年Select Shop不再備受追捧，就像10 Corso Como退出中國市場，Colette結束營業，幾乎只有Dover Street Market還在苦苦掙扎，因此這次The Row選擇進駐B1OCK CONCEPT STORE，顯然存在隱藏風險。始終當年The Row就是過於依賴批發業務，遭到Barneys New York拖欠至少三百七十萬美金，Barneys New York全面關閉實體店鋪，甚至導致The Row陷入破產危機。儘管如此，但是B1OCK CONCEPT STORE確實符合The Row的品牌形象。由於Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen刻意保持低調，The Row自從創立至今一直充滿神秘色彩，品牌不但沒有利用社交媒體和聯名系列創造話題，就連The Row的社交媒體帳號同樣鮮少出現任何形象照片。另外，The Row的2024年秋冬系列，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen更加禁止時尚編輯拍攝照片和表達想法。雖然The Row猶如遠離社交媒體，可是Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen致力追求永恆的時尚價值，而且The Row的成衣系列已經突破季節限制，不再需要追逐潮流趨勢！
〝The Row為何不會保持「安靜」〞
由此可見，儘管The Row拒絕社交媒體，可是並不代表品牌保持「安靜」，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen只是採用更加適合The Row的商業策略。例如就算The Row的社交媒體帳號鮮少出現任何形象照片，但是Kendall Jenner上載穿著The Row的形象照片，並且寫下「The Row Head To Toe」，反而掀起年輕世代的高度關注，更是The Row的轉捩點。始終若果Kendall Jenner沒有主動標籤The Row，社會大眾根本不會發現她的時尚造型來自哪個時尚品牌。其實The Row選擇B1OCK CONCEPT STORE，主要原因則是彼此擁有幾乎相同的審美標準，而且B1OCK CONCEPT STORE特別邀請Theaster Gates攜手合作，打造猶如藝術畫廊的零售空間。隨著The Row成功建立一群虔誠的「宗教信徒」，她們從來不會追逐潮流趨勢，而是追求精緻和優雅的生活態度。至於Brunello Cucinelli、Jil Sander和Maison Margiela等等同樣進駐B1OCK CONCEPT STORE，亦是為何The Row決定開設品牌專屬的零售空間！
〝如何挑選拓展中國市場的合作對象〞
隨著Brunello Cucinelli進駐B1OCK CONCEPT STORE，顯然The Row亦會成為B1OCK CONCEPT STORE的增長引擎，同時B1OCK CONCEPT STORE則會協助The Row拓展中國市場。始終Brunello Cucinelli和The Row都是聚焦「Coded Luxury」的潮流趨勢，而且這種「加密」的時尚造型，僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛。至於The Row專屬的零售空間，不但能夠延續品牌的美學精髓，富豪名媛更加能夠深刻理解The Row的核心精神！
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