雖然VF Corporation曾經運用二十一億美金作為代價，收購Supreme一半的股份，亦讓品牌估值超過歷史悠久的Balmain和Valentino，但是近年Supreme失去年輕世代的青睞，不但業績陷入泥濘，就連VF Corporation同樣坦言收購Supreme的代價過於昂貴，堪稱一場失敗的交易。隨著Tremaine Emory毅然離開Supreme，品牌逐漸變成VF Corporation的「燙手山芋」，品牌反而前往上海開設中國首間專門店，那麼中國市場是否能夠拯救Supreme？

〝逐漸「死亡」的Supreme〞

「VF Corporation是否應該放棄Supreme」，近年總是掀起時尚界的熱烈討論。始終Chrome Hearts和Supreme從來不是「時尚品牌」，而是「宗教信仰」，就像《The New York Times》曾經運用「Supreme Meets Loro Piana」形容Phoebe Philo，足以證明Supreme的時尚地位。何況Louis Vuitton曾於2017年秋冬男裝系列，特別邀請Supreme攜手合作，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，亦讓Supreme迅速風靡全球，逐漸成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。Supreme和Louis Vuitton的聯名系列不但轟動全球，The Carlyle Group最後甚至決定花費五億美金作為代價，收購Supreme一半的股份，品牌估值超越Balmain和Valentino。至於2020年VF Corporation超過二十億美金的收購金額，則是導致眾多忠實粉絲哀鴻遍野，猶如失去宗教信仰，並且透過社交媒體發佈「訃告」。其實以往Supreme的貼紙、磚頭和棒球等等往往能夠登上拍賣殿堂，但是近年品牌幾乎沒有辦法擺脫「衰老」的困境，而且「屈服」資本市場的Supreme，也許足以宣告「死亡」！

〝中國市場是否「靈丹妙藥」〞

儘管VF Corporation花費二十一億美金收購Supreme一半的股份，但是Supreme只有貢獻不足兩億美金的利潤，導致投資回報逐漸變得「遙遙無期」，年輕世代對於Supreme的關注同樣「冷淡」，讓人不禁質疑品牌前往上海開設中國首間專門店，是否期望中國市場拯救Supreme。始終中國市場還是眾多時尚品牌維持業績增長的重要關鍵，Kering集團、LVMH集團和Prada集團等等投放更多資源搶佔市場，可是對於Supreme而言，中國市場未必能夠成為「靈丹妙藥」。時至今日，亞洲僅僅只有日本、中國和韓國曾經開設Supreme專門店，當中日本更是Supreme位於亞洲市場的「起點」，而且亦是Supreme全球銷量最高的國家。可惜Supreme利潤持續下跌，亦讓VF Corporation考慮放棄Supreme，足以證明就算日本的銷量超越美國，依然沒有辦法拯救Supreme。或許，VF Corporation渴望透過搶佔中國市場和韓國市場，扭轉業績下滑的局面。不過面對Corteiz、Pyer Moss和Racer Worldwide的威脅，中國年輕世代也許不會選擇Supreme！

〝「聯名系列」的合作對象〞

「聯名系列」一直都是Supreme的核心價值，更是品牌創造話題和撬動輿論的秘密武器。遑論聯名系列是否變得泛濫，Supreme還是樂此不疲，而且合作對象更加囊括Corteiz。也許誰也沒有想過Supreme邀請Corteiz攜手合作，始終自從Clint 419創立Corteiz開始，品牌總是透過社交媒體宣佈發售消息，導致政府必須派遣警察維持秩序。毫無疑問，每次「限量發售」都是Corteiz精心策劃的營銷活動，亦是為何近年Corteiz能夠逐漸撼動PALACE和Supreme的護城圍牆。其實對於一個創立超過三十年的時尚品牌，Supreme幾乎沒有辦法避免陷入品牌形象「衰老」的困境。何況隨著VF Corporation收購Supreme一半的股份，品牌往往都會圍繞各種不同的爭議，就像Tremaine Emory坦言資本主義干涉創作自由，或是社會大眾批評Supreme「屈服」資本市場，宣告品牌已經「死亡」。儘管如此，但是Supreme從來沒有改變，就算Supreme和Louis Vuitton的聯名系列讓人津津樂道，可是滑板文化依然深深烙印品牌的靈魂當中！

〝中國市場協助Supreme突破困境〞

究竟當年VF Corporation花費二十一億美金收購Supreme一半的股份是否值得，至今還是讓人議論紛紛。始終對於品牌的忠實粉絲而言，「屈服」資本市場的Supreme已經不再值得追捧，Tremaine Emory甚至批評Supreme存在「Systemic Racism」，亦讓品牌陷入種族歧視醜聞。儘管當年VF Corporation收購Supreme的代價確實過於昂貴，但是日本市場能夠擁有六間Supreme專門店，也許代表年輕世代沒有完全放棄Supreme，因此如何搶佔中國市場，將會成為品牌的重要命題!

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