若果挑選年輕世代最愛的時尚品牌，Miu Miu和Prada絕對榜上有名。短短四年時間，Prada不但獲得時尚界的高度關注，更加屢次登上「The Lyst Index – Fashion’s Hottest Brands And Products」的冠軍寶座，而且自從2022年春夏系列開始，Miu Miu同樣顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像，並且猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，亦讓Miu Miu銷售金額將會突破十億歐元。那麼為何Prada集團業績增長能夠「一騎絕塵」，甚至確保銷售金額維持穩健增長？

〝Miu Miu的轉捩點〞

Prada集團業績增長能夠「一騎絕塵」，主要原因在於2020年的時候，Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監。儘管當年時尚界遭到街頭文化的「侵略」，但是Raf Simons的創意才華絕對毋庸置疑，而且他曾經先後擔任Jil Sander、Dior和CALVIN KLEIN等等時尚品牌的創意總監。除此以外，Miuccia Prada和Raf Simons都是創意凌駕商業的時裝設計師，他們從來不會隨波逐流，而是持續不斷顛覆傳統框架，因此時尚界高度期待他們如何運用「加法」帶來嶄新的Prada。短短四年時間，Miuccia Prada和Raf Simons每個季度都會展開一場創意對話，亦讓Prada重新回歸「文化」和「藝術」。另外，Prada亦於2020年開始聚焦手袋系列，就像Hobo系列和Re-Nylon系列，迅速獲得年輕世代的青睞，Miuccia Prada甚至擁有更多時間發展Miu Miu。不過時尚界並未真正關注Miu Miu，直至2021年秋冬系列，Miuccia Prada邀請Lotta Volkova攜手合作，她透過經典的學院風格和荒唐的設計語言，重塑Miu Miu的品牌形象！

〝年輕世代最愛的時尚品牌〞

最近Lyst公佈「The Lyst Index – Fashion’s Hottest Brands And Products Q1 2024」，Miu Miu和Prada再次獨領風騷，分別坐擁冠軍寶座和亞軍寶座。雖然Miu Miu銷售金額僅僅只有六億歐元，但是Miu Miu第四季度業績增長將近百分之九十，超越其他時尚品牌，而且若果增長幅度沒有改變，那麼Miu Miu銷售金額將於2024年突破十億歐元。或許，Miu Miu開始吸引追逐潮流趨勢的年輕世代，因此時尚界更加期待Miuccia Prada將會如何喚醒Miu Miu沉睡的商業價值。其實隨著Miu Miu邀請(G)I-DLE的MINNI、IVE的張員瑛、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、以及李瑜美等等攜手合作，顯然品牌渴望能夠「流量明星」和「帶貨女王」，重新獲得社會大眾的青睞，並且藉此達致年輕化的目標，就像當年LISA成為CELINE全球品牌代言人，亦讓CELINE創造銷售奇蹟。另外，Miuccia Prada自從1993年創立Miu Miu至今，品牌經歷長達三十年的時間洗禮，終於不再只是Prada的副線品牌，而是一個擁有鮮明個性的時尚品牌！

〝Miuccia Prada對於創意的追求〞

嚴格來說，Miu Miu從來不是一個副線品牌，而是透過「叛逆」和「魅惑」的少女形象，恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想，遊走天真和叛逆之間，永遠充滿青春和活力，因此經歷四年時間互相磨合，Miuccia Prada對於Raf Simons已經建立信心，讓她擁有更多時間發展Miu Miu。除此以外，Miu Miu自從2021年秋冬系列邀請Lotta Volkova攜手合作開始，她重新演繹Miuccia Prada的設計語言，不但製造迷茫的瞬間，更加賦予整體造型一種荒謬的時尚風格。儘管Lotta Volkova堪稱Miu Miu的「幕後功臣」，但是年輕世代往往都會忽視Miuccia Prada對於創意的追求。始終不論是Miu Miu，或是Prada，Miuccia Prada總是挑戰社會大眾的傳統審美觀念。例如除了(G)I-DLE的MINNI、IVE的張員瑛、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、以及李瑜美等等外，Miu Miu的合作對象甚至囊括吳彥姝和覃醫生，藉此探討「年齡」和「心態」，亦是象徵Miuccia Prada不會刻意靠攏年輕世代，她只會追求真真正正的「年輕」！

〝鮮明的品牌形象〞

隨著近年創意總監更迭不斷，也許Miuccia Prada證明時尚品牌並不應該盲目追逐潮流趨勢，而是必須擁有鮮明的品牌形象。例如2024年秋冬系列，社會大眾以為Miuccia Prada將會重現千禧年代的時尚風格，但是她反而刻劃現代女性的成熟和穩重，傳遞「時尚」能夠跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級的核心精神，就算已經踏入「古稀之年」，亦有選擇Miu Miu的權利。何況Miu Miu從來沒有依賴手袋系列獲得快速的投資回報，因此Miu Miu憑著成衣系列突圍而出，激發年輕世代對於品牌的慾望！

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