若果說起蜚聲國際的珠寶品牌，總會想起美國的Harry Winston和Tiffany & Co.、英國的De Beers和Graff、法國的Boucheron、Cartier、Chaumet和Van Cleef & Arpels，或是意大利的Buccellati、BVLGARI、Damiani、Pasquale Bruni和Pomellato。可惜中國至今仍然沒有任何珠寶品牌具備「奢華」的屬性，但是隨著周大福再次經歷品牌轉型，並且帶來大刀闊斧的改革，那麼跨越將近一個世紀的歷史洪流，周大福是否能夠成為真正意義的珠寶品牌？
〝周大福的起源故事〞
1929年，周至元創立周大福金行，主要經營傳統黃金飾品。三十年代，由於廣州政治局勢惡化，周至元先後前往澳門和香港開設專門店。不過周大福經歷九十五年的時間洗禮，總共六次更換品牌標誌，而且每次都會帶來大刀闊斧的改革，就像第二次更換品牌標誌的時候，周大福不再只是經營傳統黃金飾品，而是擴大品牌的產品類別，鄭裕彤甚至創立周大福珠寶金行有限公司。1998年，周大福珠寶集團正式搶佔內地市場，並於北京開設內地首間周大福珠寶金行。儘管缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，不過周大福曾是全球市值最高的珠寶品牌，不但銷售金額將近千億港元，周大福位於中國市場的專門店數量，更加超越眾多擁有百年歷史的珠寶品牌。雖然對於中國市場而言，「鑽石」和「黃金」總是深深綑綁「婚姻」，但是周大福逐漸失去年輕世代的青睞，亦讓周大福決定重新裝潢品牌旗下的專門店，邀請劉孝鵬擔任高級珠寶創意總監，以及推出傳福系列，更是藉此訴說周大福的起源故事，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象！
〝百年珠寶品牌的商業策略〞
為了再次獲得年輕世代的青睞，近年珠寶品牌積極靠攏聯名系列，就像LVMH集團旗下的BVLGARI啟動「Serpenti Through The Eyes Of」企劃，邀請眾多風格迥異的創意總監攜手合作和Tiffany & Co.的合作對象囊括Daniel Arsham、Nike、RIMOWA、Supreme和Patek Philippe，至於Richemont集團旗下的Cartier亦有邀請阿部千登勢重新演繹Trinity系列。毫無疑問，眾多擁有百年歷史的珠寶品牌，除了需要鞏固作為「存量市場」的「Old Money」外，更加沒有辦法忽視作為「增量市場」的「New Money」。另外，隨著「珍珠」突破性別框架，饒舌歌手紛紛選擇MIKIMOTO、TASAKI和Van Cleef & Arpels，當中包括A$AP Rocky、Drake和G-Dragon等等，他們顛覆傳統社會的約定俗成，創造嶄新的文化價值。也許正正就是這個原因，周大福最後決定不再墨守成規，創立針對年輕世代的MONOLOGUE、深深綑綁「婚姻」的SOINLOVE、或是追求「可持續發展」的T·MARK，甚至推出聯名系列，善用Coca-Cola、喜茶和瑞幸咖啡的影響力，迅速征服大眾市場，亦讓社會大眾能夠再次認識周大福！
〝蜚聲國際的劉孝鵬〞
至於邀請劉孝鵬擔任高級珠寶創意總監，顯然周大福將會積極搶佔高級珠寶市場。始終劉孝鵬曾於Central Saint Martins、Fashion Institute Of Technology和Royal College Of Art學習珠寶設計，協助Georg Jensen和Louis Vuitton設計珠寶系列，更是Tiffany & Co.設計總監。除此以外，劉孝鵬更加創立珠寶品牌Mr Lieou，並且獲得Sotheby’s的青睞，足以證明周大福不再只是聚焦中國市場，而是渴望能夠成為真正意義的珠寶品牌。劉孝鵬親自設計的傳福系列，運用摩登的設計和現代的思維，重新演繹中國傳統元素，善用「福」的象徵意義，搭配代表「彤」的標誌色調，傳遞周大福的核心精神。傳福系列不但維持傳統和創新的完美平衡，而且劉孝鵬特別融入周大福的「福」、鄭裕彤的「彤」、以及珍貴稀有的鑽石，訴說東方和西方的文化交融。由此可見，周大福透過傳福系列讓人回顧品牌的發展歷史，同時邀請眾多明星攜手合作，各自演繹傳福系列，當中甚至包括CLOT創辦人潘世亨！
〝如何傳遞中國的奢華美學〞
究竟周大福是否能夠成為真正意義的珠寶品牌，至今還是未知之數。始終只有少數中國時尚品牌和中國珠寶品牌曾經蜚聲國際，就像鄧永鏘創立的Shanghai Tang、Guillaume Brochard和陳瑞麟共同創立的Qeelin、或是Hermès集團和蔣瓊耳共同創立的Shang Xia。不過近年Qeelin、Shang Xia和Shanghai Tang同樣失去年輕世代的青睞，因此周大福如何脫穎而出，將會成為鄭家純的重要命題。不過隨著社會大眾開始關注中國時尚品牌和中國珠寶品牌，周大福必須持續不斷傳遞中國的奢華美學和生活方式，否則只會遭到市場淘汰！
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