隨著社交媒體崛起，只是短短十年時間，中國的嗶哩嗶哩、新浪微博、天貓、微信、小紅書、以及抖音等等先後形成獨特的力量。例如新浪微博和微信都是內容輸出的平台、小紅書屬於產品推薦的平台、嗶哩嗶哩和抖音堪稱廣告視頻的平台、天貓則是銷售渠道的平台，但是隨著直播戰場逐漸成熟，曾是「紙上談兵」的直播購物，同樣變成嶄新的銷售渠道。最近，Louis Vuitton舉辦2024年早秋女裝系列時裝秀，那麼品牌如何善用小紅書重新定義「線上直播」？

〝為何實時直播「Re-See」〞

為了連繫和深化Louis Vuitton的旅遊精神，女裝系列創意總監Nicolas Ghesquière總會帶領時尚編輯環遊世界，亦讓Louis Vuitton決定啟動「Voyager Shows」企劃，並且選擇上海作為「起點」，以及運用小紅書重新定義「線上直播」。何況自從社交媒體崛起，曾經抗拒直播戰場的時尚品牌已經不再質疑和試探，而是積極擁抱天貓、抖音、小紅書和新浪微博。不過就算時裝電影和實時直播屢見不鮮，但是除了2024年早秋女裝系列時裝秀外，這次Louis Vuitton更加實時直播「Re-See」。一直以來，「Re-See」只會邀請時尚編輯和富豪名媛，褪去伸展台的華麗包裝，賦予他們觸摸和體驗的權利，真實感受服裝的細節。始終成衣系列往往承載時尚品牌的精湛工藝和創意總監的設計概念，可是一場時裝秀幾乎只有短短十五分鐘，確實難以讓人留下深刻印象。也許正正就是這個原因，Louis Vuitton同樣挑選上海龍美術館實時直播「Re-See」，特別邀請李靜擔任主持人，而且還有各個領域的行業翹楚，彼此展開一場極具創意的深度對話，完美詮釋2024年早秋女裝系列的核心精神！

〝合作企劃背後的時尚邏輯〞

其實2024年早秋女裝系列，Louis Vuitton除了挑選上海龍美術館作為時裝秀的發佈場地外，Nicolas Ghesquière亦讓整個系列充滿濃厚的中國色彩。例如Louis Vuitton邀請中國當代藝術家孫一鈿攜手合作，以及Woodkid和汪曲攸共同創作背景音樂《Bad Kiss N Dreams》，藉此展現Louis Vuitton和中國文化的連繫。始終「Voyager Shows」企劃就是為了彰顯Louis Vuitton的旅遊精神，亦是為何Nicolas Ghesquière總會帶領Louis Vuitton前往全球著名的建築景點舉辦時裝秀。不過社會大眾未必能夠理解Louis Vuitton邀請孫一鈿和汪曲攸攜手合作的主要原因，因此汪曲攸亦於「Re-See」分享自己創作背景音樂的過程，Sotheby’s大中華區業務拓展主管王汐楚講述Louis Vuitton和孫一鈿的合作企劃，而且鍾楚曦、劉逸雲和眾多意見領袖更加紛紛談論2024年早秋女裝系列的設計概念。毫無疑問，這次Louis Vuitton沒有刻意透過「Re-See」實時直播時尚單品，而是善用小紅書重新定義「線上直播」，同時顛覆社會大眾對於「Re-See」的想像！

〝鍾愛當代藝術的Louis Vuitton〞

自從Marc Jacobs擔任Louis Vuitton女裝系列創意總監，品牌總會邀請眾多當代藝術家重新演繹經典的手袋系列，包括Jeff Koons、Stephen Sprouse、Urs Fischer、村上隆和草間彌生等等。至於這次Louis Vuitton和孫一鈿的合作企劃，同樣囊括成衣系列、手袋系列、皮具系列、配飾系列、香水系列和行李箱系列，共同打造一個超越現實想像的「聯名系列」，就像Louis Vuitton曾經邀請日本時裝設計師山本寛斎和日本當代藝術家草間彌生攜手合作，展現品牌和當地文化的連繫。除此以外，Louis Vuitton先後前往首爾和上海舉辦早秋女裝系列時裝秀，而且2020年開始，Louis Vuitton已經五次選擇中國舉辦時裝秀，例如上海藝術公園、黄浦江畔和龍美術館、秦皇島的阿那亞·北戴河、以及香港的星光大道。至於上海龍美術館作為「Voyager Shows」企劃的「起點」，足以證明品牌對於亞洲市場的重視程度，亦是象徵Nicolas Ghesquière將會譜寫嶄新篇章。另外，Louis Vuitton睽違四年再次嘗試透過小紅書進行「線上直播」，確實讓人真實感受品牌的創新思維！

〝Louis Vuitton如何善用小紅書〞

儘管時尚界曾經覺得「線上直播」將會稀釋品牌「奢華」的屬性，但是作為時尚界的領軍品牌，Louis Vuitton擁有嘗試的勇氣，而且小紅書屬於產品推薦的平台，確實能夠降低理解傳統審美觀念的門檻，縮短購買的考慮過程。其實不論是2020年首次透過小紅書進行「線上直播」，或是2024年實時直播「Re-See」，Louis Vuitton還是首個懂得如何善用小紅書的時尚品牌，顯然品牌不再盲目追逐「流量」，而是利用小紅書傳遞Louis Vuitton的核心精神，鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠！

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