隨著疫情持續至今，或多或少已經改變全球市場的消費習慣。剛剛過去的日子，根據《Reuters》的報導，阿里巴巴集團將會攜手Richemont集團和Farfetch集團，建立全球戰略合作夥伴的關係，創立合資公司Farfetch China，亦是Richemont集團和阿里巴巴集團再度合作。另外，Richemont集團和阿里巴巴集團亦會投資Farfetch集團，立刻掀起全球熱烈的討論。那麼為何曾經激烈競爭的Farfetch集團和Richemont集團，將會變成合作夥伴？
#數位時代
Richemont集團除了坐擁全球最多的珠寶品牌和腕錶品牌外，旗下更加擁有YOOX NET-A-PORTER集團，亦是全球最大的時尚網絡商店，屬於Farfetch集團最大的競爭對手之一。正正因為這樣的關係，2020年9月的時候，Richemont集團已經透過MR PORTER和NET-A-PORTER，進行一次Watches & Wonders Geneva的數位轉型嘗試，除了旗下的Baume & Mercier、Cartier、IWC Schaffhausen、Jaeger-LeCoultre、Montblanc、Panerai、Piaget、Roger Dubuis和Vacheron Constantin外，還有Kering集團的Girard-Perregaux和Ulysse Nardin、以及BOVET、Hermès、以及HYT等等。由此可見，Richemont集團渴望能夠更快達至數位轉型的目標！
#立場轉變
其實早於2020年4月的時候，Watches & Wonders Geneva已經攜手NET-A-PORTER和天貓旗下的Luxury Pavilion合作，透過直播的形式，展示最新的腕錶系列。始終隨著近年嗶哩嗶哩、新浪微博、天貓、微信、小紅書、以及抖音等等形成獨特的力量，就算以往時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌如何抗拒，現在或多或少都會改變立場。因此，對於中國如此龐大的市場來說，數位轉型可以說是「箭在弦上」。這次Farfetch集團將會進駐天貓旗下的Luxury Pavilion和Luxury Soho，並且利用雙方的零售技術，加速時尚界達至數位轉型的目標，甚至共同創立「Luxury New Retail Steering Group」。另外，Kering集團主席François-Henri Pinault，以及Richemont主席Johann Rupert亦是「Luxury New Retail Steering Group」的成員之一！
#經濟利益
儘管近年不少時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌決心全面攻佔和擁抱直播戰場，但是珠寶品牌和腕錶品牌一直以來都是金字塔的頂端存在，而且由於行業的特殊屬性，以及讓人望而生畏的售價，它們的線下體驗和目標群眾都是非常固定。不過疫情改變全球市場的消費習慣，就算失去奢華的線下體驗，亦讓各個珠寶品牌和腕錶品牌決定「放手一搏」，並且重新審視營銷策略，藉此獲得更高的利益價值。其實阿里巴巴集團攜手Richemont集團和Farfetch集團，或多或少都是「強強聯手」。始終阿里巴巴集團需要借助Richemont集團和Farfetch集團洗刷「山寨」的惡名，至於Richemont集團和Farfetch集團，則是需要借助阿里巴巴集團的技術，藉此改變和整合中國零售市場的格局！
或許，隨著時代的轉變，數位轉型已經變得刻不容緩。不過對於Richemont集團來說，究竟能否成功，還要觀望中國市場對此的接受程度。不過自從Farfetch集團收購New Guards Group，旗下擁有Heron Preston、Marcelo Burlon、Off-White™和Palm Angels等等等等炙手可熱的時尚品牌，藉此獲得Z世代的高度關注，亦是吸引各個時尚品牌合作的重要原因，難怪儘管已經獲得京東集團和騰訊集團的投資，同樣沒有減低阿里巴巴集團對此的興趣。由此可見，曾經的敵人亦是可以因為利益成為摯友，就像京東集團、騰訊集團和阿里巴巴集團能夠共同投資Farfetch集團，Farfetch集團同樣能夠攜手Richemont集團和阿里巴巴集團，共同創立合資公司。換句話說，中國市場不但躍進數位時代，並且將會出現翻天覆地的改變，亦讓阿里巴巴集團變得「棋逢敵手」！
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