如果對於時尚擁有一定的認識，相信都會聽過潮流趨勢往往都是十年作為一個循環，但是究竟時尚品牌的歷史和文化，是否真的能夠延續至今？剛剛過去的日子，Diet Prada™運用對比圖片，掀起時尚界的熱烈討論，而且沒有任何批評，沒有任何結論，只是簡單留下一句「Discuss」。那麼究竟為何現在每個時尚品牌都會面臨這樣的問題？商業是否真的比起創意更加重要？
#昔日經典
Diet Prada™上載Alexander McQueen、Balenciaga、Balmain、CELINE、Dior、Givenchy、以及Prada的對比圖片，當中CELINE和Prada可以說是沒有過多的變化。始終Hedi Slimane至今仍然迷戀七十年代的「Bourgeoisie」美學，亦是創辦人Céline Vipiana曾經奠定的時尚風格。當然，Hedi Slimane不論是Dior Homme、或是Saint Laurent，甚至CELINE，Hedi Slimane同樣貫徹自己的設計風格，只是剛好遇上這個美麗的巧合。由此可見，Phoebe Philo筆下的Céline，才是顛覆品牌的傳統形象。另外，由於Prada至今仍是Miuccia Prada擔任創意總監，就算邀請Raf Simons共同擔任品牌的創意總監，依然可以看到兩者還是維持品牌的特色！
#文化傳承
當然，每個時尚品牌或多或少都會留下歷史瑰寶，但是往往更加考驗創意總監能否忠實呈現之餘，同時融入屬於他們的美學符號。當中CHANEL和Dior每年都會投放龐大的資源，訴說Christian Dior和Coco Chanel的經典作品，例如前者的Little Black Dress和Tweed Jacket，後者的「New Look」。何況就算創意總監如何更迭，他們依然保留品牌的特色，例如當年CHANEL創意總監Karl Lagerfeld，以及Dior創意總監John Galliano和Raf Simons，正正就是能夠融入屬於他們的美學符號，但是依然保留創辦人的設計概念，讓人目不暇給。這種傳統和創新之間的完美平衡，確實造就品牌的輝煌。因此，就算現在Virginie Viard成為CHANEL創意總監，Maria Grazia Chiuri成為Dior創意總監，只要她們持續運用品牌留下的經典元素，不論設計是否已經變得平庸，甚至沒有任何驚喜，還是能夠隱約看到創辦人的影子，並且賦予市場營銷一個宣傳的故事！
#今非昔比
至於Balenciaga和Givenchy，現在確實已經沒有任何創辦人的影子。始終自從1972年Cristóbal Balenciaga離世，Balenciaga曾經變成特許經營的時尚品牌，情況猶如Pierre Cardin，出現各式各樣的產品類別，直至Nicolas Ghesquière擔任Balenciaga創意總監，亦讓品牌正式涅槃重生。儘管如此，Cristóbal Balenciaga的實驗剪裁和立體輪廓，確實沒有任何創意總監能夠複製，不論是Nicolas Ghesquière、王大仁、或是Demna Gvasalia，他們只是融入屬於他們的美學符號，甚至已經覆蓋品牌的歷史和文化。當然，Givenchy同樣面臨如此困境，就算Clare Waight Keller曾經想要重現Hubert de Givenchy的經典設計，重現Audrey Hepburn的優雅造型，但是對於渴望追求「爆款」的Z世代，也許他們更加追求Riccardo Tisci的Rottweiler T-Shirt，或是Matthew M. Williams的金屬配飾！
隨著時代的變遷，各個時尚品牌沒有可能繼續墨守成規，但是究竟多少創意總監能夠學習Karl Lagerfeld的時尚態度，尊重品牌的歷史和個性，維持傳統和創新的完美平衡，兼顧品牌的歷史和文化，藉此塑造歷久彌新的經典風格。始終如果創意總監的個性過於鮮明，那麼服裝系列只會變得空洞，甚至變成只是擁有品牌標誌的時尚單品！
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