近年，隨著街頭文化的崛起，Supreme成為時尚界的黑馬。1994年，James Jebbia創立Supreme，一直都是獨立運作的時尚品牌，並且沒有過度擴張，直至The Carlyle Group收購品牌一半的股份。三年時間過去，VF Corporation運用二十一億美金作為代價，正式收購Supreme，亦是繼2011年收購Timberland後，VF Corporation歷年最大規模的交易。那麼旗下擁有Dickies、Eastpak、The North Face、Timberland、以及Vans等等的VF Corporation，為何還要收購Supreme？
#靠攏商業
其實早於2017年的時候，The Carlyle Group已經運用五億美金作為代價，收購Supreme一半的股份。當年消息震驚整個時尚界，始終2012年Mayhoola集團收購Valentino、以及2016年收購Balmain的時候，只是分別運用將近九億美金和七億美金作為代價。換句話說，比起當時市值估計高達十億美金的Supreme，就算Balmain和Valentino擁有更加悠久的歷史和龐大的規模，但是市值依然不及來自美國的Supreme。當然，Supreme能夠吸引The Carlyle Group，除了因為品牌擁有崇高的街頭文化地位外，更加重要的原因就是當年Louis Vuitton邀請Supreme合作推出聯名系列！
#登上巔峰
自從創立至今，Supreme曾經推出不少聯名系列，合作對象包括Brooks Brothers、COMME des GARÇONS、Nike、The North Face、以及Vans等等。儘管如此，但是從來沒有陷入異常瘋狂的狀態，唯獨Louis Vuitton和Supreme的聯名系列，不但獲得史無前例的成功，掀起全球的搶購熱潮，甚至成為時尚品牌靠攏街頭文化的開端，亦是重要里程碑。自此，Supreme的合作對象同樣開始改變，例如先後邀請RIMOWA、Jean Paul Gaultier、以及Yohji Yamamoto等等時尚品牌合作，推出讓人目不暇給的聯名系列。由此可見，Supreme懂得如何透過「飢餓行銷」，迅速增加曝光的機會之餘，更加藉著控制產品的稀有程度，保持品牌的尊貴和神秘！
#擴張版圖
除了積極推出聯名系列外，Supreme的時尚單品，更加屢次登上Christie’s、Phillips和Sotheby’s等等的拍賣殿堂，顛覆時尚界的想像。始終以往只有高級珠寶、古董傢俱、或是藝術作品能夠登上拍賣殿堂，但是當年Sotheby’s反而拍賣Supreme的貼紙、磚頭、甚至棒球等等，讓人感嘆擁有將近三百年歷史的拍賣殿堂，亦要淪落至此。當然，不能否認這是Supreme的名氣，只要冠上「Supreme」，或多或少都會掀起搶購熱潮。因此，Samsung甚至宣佈邀請Supreme Italia合作，但是最後反而成為一個國際醜聞。何況Supreme只有美國、英國、法國和日本擁有專門店，但是隨著品牌取得中國的商標註冊，以及開設官方的新浪微博，相信進駐中國只是時間的問題！
當初James Jebbia創立Supreme的時候，只是單純聚焦街頭文化，但是隨著社交媒體崛起，品牌或多或少已經變成一個宗教，就算如何靠攏商業，還是能夠獲得忠實粉絲的支持。因此，也許攜手Louis Vuitton合作推出聯名系列，以及遭到VF Corporation收購都是背叛忠實粉絲的行為，可是隨著Supreme已經能夠一己之力撼動整個時尚界，靠攏資本市場已經不是一種選擇，而是「箭在弦上」。何況對於VF Corporation來說，近年The North Face Urban Exploration先後攜手sacai、MM6 Maison Margiela、以及Gucci等等時尚品牌合作推出聯名系列，收購Supreme確實能夠穩固兩者的合作，而且兩者合作已經超過十年，相信亦是打動James Jebbia的主要原因。不過若果品牌由於收購導致過度擴張，欠缺「飢餓行銷」的Supreme，最後依然能夠發揮魔力？還是只會步上Esprit的後塵？
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