自從手袋市場、彩妝市場和護膚市場逐漸飽和，不少時尚品牌對於高級珠寶市場已經開始虎視眈眈。儘管以往各個時尚集團很少投資高級珠寶系列，例如LVMH集團，就算旗下擁有眾多時尚品牌，但是只有少數推出高級珠寶系列。隨著LVMH集團成功收購Tiffany & Co.，Bernard Arnault開始重新擘畫高級珠寶市場，除了穩固旗下BVLGARI、Chaumet、以及FRED的市場份額外，更加開始積極投資時尚品牌的高級珠寶系列，例如Dior和Louis Vuitton等等。那麼隨著每個時尚品牌紛紛對此虎視眈眈，哪些最後能夠脫穎而出？
#CHANEL
早於1932年，Coco Chanel已經推出首個高級珠寶系列，並以「Bijoux de Diamants」命名。整個系列圍繞五個主題，當中包括流蘇、羽毛、太陽、星星和蝴蝶結，亦是品牌傳頌至今的經典元素。儘管當時Coco Chanel的舉動，觸怒位於Place Vendôme的珠寶品牌，但是已經埋下掀起珠寶革命的伏筆。1993年，CHANEL正式拓展高級珠寶系列，並於1997年選擇Place Vendôme開設高級珠寶旗艦店，延續品牌的美學精髓和創意精神。或許，Coco Chanel當年不但掀起一場時尚革命，更加突破傳統框架，打破珠寶品牌壟斷市場的局面！
#Hermès
自從2001年開始，Pierre Hardy成為Hermès珠寶系列創意總監，亦於2010年推出品牌首個高級珠寶系列。不過Hermès並非每年都會推出高級珠寶系列，而是猶如La Biennale di Venezia，運用兩年一期的頻率，呈現品牌的精湛工藝。儘管品牌踏足高級珠寶領域只有短短十年時間，但是每次總會讓人驚嘆品牌的極致工藝和創意巔峰。例如透過摩登的處理手法，延續品牌的經典當代風格，並且運用各種不同的材質，賦予珠寶系列更加鮮明的個性，完美地展現天馬行空的創意！
#Louis Vuitton
宏觀整個LVMH集團，Dior早於1998年正式拓展高級珠寶系列，並且邀請Victoire de Castellane擔任Dior Joaillerie創意總監。隨著Bernard Arnault開始重新擘畫高級珠寶市場，不但挖角來自Tiffany & Co.的Catherine Lacaze和Francesca Amfitheatrof，擔任Louis Vuitton珠寶系列和腕錶系列的全球總監和藝術總監，並且先後推出Rider Of The Knights系列和Stellar Times系列。當然，自從Louis Vuitton積極拓展高級珠寶市場，品牌的B Blossom系列和LV Volt系列同樣讓人印象深刻，顛覆品牌以往的形象。除了突破性別框架外，其中一條項鏈甚至超過八十萬港幣，掀起市場的熱烈討論！
2019年，可以說是時尚品牌拓展高級珠寶市場的轉捩點，Giorgio Armani、Gucci、以及Prada等等時尚品牌紛紛推出高級珠寶系列。由此可見，搶佔高級珠寶市場已經「箭在弦上」。始終不論是「Jewellery」、「Fine Jewellery」、或是「High Jewellery」，已經成為「兵家必爭之地」，CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等更加進駐Place Vendôme，相信珠寶市場將會迎來一場革命，甚至出現翻天覆地的改變。何況除了高級珠寶系列外，當年Victoire de Castellane創作的迷你珠寶系列，同樣掀起搶購熱潮。始終優雅華麗的高級珠寶系列未必適合日常造型，但是迷你珠寶系列反而能夠填補空缺。或許，正正就是這個原因，MIKIMOTO同樣邀請COMME des GARÇONS攜手合作推出聯名系列，成功獲得Z世代的關注！
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