四大時裝週，分別代表紐約、倫敦、米蘭、以及巴黎，它們各自擁有獨特的個性，例如紐約的商業、倫敦的前衛、米蘭的剪裁、以及巴黎的經典。不過近年意大利的時尚品牌開始「衰老」，甚至陷入水深火熱的困境，缺乏競爭能力，而且不少經典的時尚品牌更加遭到收購。隨著傳統時尚品牌變得「衰老」，逐漸遭受遺忘。那麼究竟「Made In Italy」的時尚品牌，將會如何脫離困境？
#排他主義
說起意大利的時尚品牌，毫無疑問就會想起Bottega Veneta、Dolce&Gabbana、Etro、FENDI、Giorgio Armani、Gucci、Max Mara、Missoni、Moncler、Moschino、Roberto Cavalli、Salvatore Ferragamo、Prada、Valentino和Versace等等，當中Capri集團收購Versace、Kering集團收購Bottega Veneta和Gucci、LVMH集團收購FENDI、Mayhoola集團收購Valentino。唯有Dolce&Gabbana、Giorgio Armani和Prada等等至今還是家族形式經營，並且成為米蘭時裝週的「中流砥柱」，其他意大利的時尚品牌，則是由於品牌形象「衰老」，變得舉步維艱，甚至缺乏持續增長的能力。這些時尚品牌往往具備獨特的歷史底蘊，而且屬於家族形式經營，因此除了充滿強烈的排他主義外，更加固執堅守品牌的傳統形象，排斥潮流趨勢，逐漸變得故步自封！
#風格迥異
不論是Dolce&Gabbana，或是Giorgio Armani，由於從來沒有創意總監的更迭，因此品牌形象始終如一。隨著Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任品牌的創意總監，相信將會帶來嶄新的品牌形象。可惜的是Max Mara、Missoni、Roberto Cavalli、以及Salvatore Ferragamo等等，至今仍然沒有辦法吸引Z世代的高度關注。至於Moncler，可以說是近年米蘭時裝週的「異類」。1952年，André Vincent和René Ramillon共同創立Moncler，直至2003年Remo Ruffini正式進行收購，Moncler一直都是運動品牌，而非時尚品牌。2018年，隨著Moncler Genius企劃正式啟動，至今已經邀請Craig Green、Jonathan Anderson、Simone Rocha、Pierpaolo Piccioli、以及藤原浩等等攜手合作，持續推出極具特色的聯名系列。Moncler Genius確實震撼整個時尚界，同時讓人明白每個時尚品牌同樣可以具備各種不同的創意，並且藉著風格迥異的創意總監，突破審美疲勞和過度生產的困境。Moncler不但賦予羽絨服裝鮮明的個性，減少季節帶來的風險，甚至先後攜手RIMOWA和Interparfums集團，推出行李箱系列和香水系列，開拓更多不同的市場！
#嶄新勢力
其實意大利的時尚產業，總是過度聚焦剪裁和工藝。不過隨著Au Jour Le Jour、GCDS、Golden Goose、Marco de Vincenzo、以及MSGM等等「年輕」的時尚品牌崛起，開始改變意大利的時尚規則。例如GCDS憑著靠攏奢華的街頭文化，獲得Made In Italy Fund和Patrizio di Marco的投資。Golden Goose則是邀請曾經擔任Gucci創意總監的Frida Giannini，負責服裝系列和配飾系列的設計、邀請曾是CHANEL行政總裁的Maureen Chiquet擔任品牌主席，至於Patrizio di Marco則會成為品牌股東。MSGM創辦人Massimo Giorgetti，曾經擔任Emilio Pucci創意總監，亦是早期意大利少數勇於突破工藝思維的時尚品牌。由此可見，GCDS、Golden Goose和MSGM逐漸形成嶄新勢力，並且展現意大利的時尚產業，將會如何靠攏當代的潮流趨勢！
或許，意大利的時尚產業確實缺少具備規模的時尚集團，能夠藉著龐大的時尚資源持續創造話題。始終比起法國的Kering集團和LVMH集團，意大利的New Guards Group聚焦美國的時尚品牌、OTB集團則是顯得有點乏力。不過隨著Moncler崛起，Remo Ruffini也許能夠打造一個屬於意大利的時尚帝國，何況由於Moncler Genius企劃的成功，讓人看到Remo Ruffini勇於突破傳統框架，並且懂得如何「培育」時尚品牌。其實當年Donatella Versace尋求投資的時候，從來沒有收到任何來自意大利的投資，只有法國和美國表示願意收購，已經證明意大利陷入怎樣的時尚困境。另外，隨著Bottega Veneta、FENDI、Gucci、Roberta Cavalli、Valentino、以及Versace等等遭到收購，意大利的傳統時尚品牌已經變成「明日黃花」，市場也許只是等待一個意大利的時尚集團，能夠透過整合「年輕」的時尚品牌，復興意大利的時尚產業！
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