說起「富可敵國」的時尚集團，毫無懸念就是LVMH集團，就算疫情持續至今，就算零售市場苦不堪言，Bernard Arnault還是憑著LVMH集團，成為僅次Jeff Bezos的全球富豪，並且已經超越Bill Gates。當中LVMH集團和Tiffany & Co.之間的世紀交易，Bernard Arnault甚至沒有花費任何金錢，已經完成對於Tiffany & Co.的收購，並且獲得兩億美金的利潤。那麼Bernard Arnault究竟如何創造神話？當年為何他會建立LVMH集團？
#故事起源
時至今日，市場還是認為唯有金融和科技，才是登上富豪寶座的捷徑。不過Bernard Arnault反而憑著一己之力，改寫市場規則。Bernard Arnault的神話故事源自一位司機，他說自己也許不會知道誰是法國總統，但是他知道Dior，亦是這個原因讓Bernard Arnault發現時尚品牌的獨特魅力。1984年，Bernard Arnault說服法國政府讓他收購Boussac集團。因為Boussac集團的創辦人就是Marcel Boussac，亦是他援助Christian Dior創立同名品牌。換句話說，Bernard Arnault憑著收購Boussac集團，成功奪得Dior。雖然當初曾經承諾保留Boussac集團的紡織業務，但是最終Bernard Arnault還是透過業務重組，解僱超過八千名紡織工匠！
#帝國建立
1987年，或多或少就是Bernard Arnault的人生轉捩點。當年由於Alain Chevalier和Henry Recamier的戰略分歧，後者希望透過邀請Bernard Arnault達成目標。可惜的是最後Bernard Arnault趁著全球股市暴跌，攜手Lazard Freres正式收購LVMH集團，並且驅逐Henry Recamier。自此，Bernard Arnault憑著這種近乎「暴力」的方式，陸續收購CELINE、FENDI、Givenchy、KENZO、LOEWE、以及Loro Piana等等的時尚品牌，正式建立一個傳奇的時尚帝國，甚至獲得「Wolf In Cashmere」的稱號。隨著1999年金融危機結束，Bernard Arnault則是藉此開拓高級珠寶市場，收購Chaumet和TAG Heuer，奠定LVMH集團不可動搖的時尚地位。儘管如此，Gucci和Hermès亦讓他嘗到敗北的滋味！
#收購失敗
1999年，Bernard Arnault悄悄收購Gucci集團的股份，當時Gucci主席Domenico De Sole渴望能夠獲得全面收購，但是遭到Bernard Arnault的拒絕。因此，Domenico De Sole尋求François Pinault的幫助，藉此稀釋Bernard Arnault的股份。這個舉動成為Kering集團踏入時尚市場的開端，更加成為LVMH集團最大的競爭對手。隨著收購Gucci失敗，Bernard Arnault開始轉移目標，並於2001年的時候，悄悄收購Hermès少量股份，直至2010年的時候，Bernard Arnault正式宣佈自己已經持有超過百分之二十的股份，並且藉此誘導Hermès的家族成員讓他進行全面收購。可惜的是這種舉動觸怒他們，品牌行政總裁Patrick Thomas更加運用「強姦」批評Bernard Arnault的收購方式。最後，Hermès贏得這場戰爭，Bernard Arnault選擇放棄收購。儘管收購Gucci和Hermès都是失敗告終，但是Bernard Arnault反而憑著兩者股價暴漲，先後獲得超過五億歐元和十億歐元的利潤！
其實Bernard Arnault的戰略並不罕見，亦是Wall Street常見的收購模式。只是對於以往平靜的時尚產業，他的收購模式猶如一場侵略戰爭，讓人聞風喪膽，才會獲得「Wolf In Cashmere」的稱號。何況儘管不斷進行收購行動，但是Bernard Arnault始終貫徹不會進行過多的干涉，並且賦予品牌絕對的自由和權力，延續品牌的傳統精神，當中包括Berluti、Dior、FENDI、Loro Piana和Louis Vuitton等等，至今還是可以看到品牌的傳統形象。可是對於陷入困境的時尚品牌，就像CELINE、Givenchy、KENZO、或是LOEWE等等，Bernard Arnault則會進行翻天覆地的改革，藉此賦予品牌更高的價值。當然，Bernard Arnault「先發制人」的眼光，亦是LVMH集團如此成功的主要關鍵。1992年，Louis Vuitton已經選擇北京開設中國首間專門店。另外，隨著Z世代和社交媒體的崛起，LVMH集團旗下的時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌更加積極達至年輕化和數位轉型的目標，例如2016年收購RIMOWA，品牌先後邀請FENDI、Anti Social Social Club®、Supreme、Off-White™、以及Dior等等攜手合作，掀起全球粉絲的熱烈討論，並且成功達至年輕化的目標！
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