近年，時尚品牌積極靠攏街頭文化，並且邀請運動品牌攜手合作，推出極具特色的聯名系列，不論是Balmain攜手PUMA、Dior攜手Jordan Brand、Maison Margiela攜手Reebok、Prada攜手adidas Originals、或是Valentino攜手Onitsuka Tiger，總是會看到時尚品牌對於運動市場已經虎視眈眈。始終隨著手袋市場逐漸飽和，時尚品牌必須開拓更多不同的市場，因此滑雪運動已經成為「兵家必爭之地」。那麼為何時尚品牌選擇搶佔滑雪運動市場？它們怎後擁有怎樣的目標？
#專業合作
剛剛過去的日子，Chloé和Dior Men紛紛針對滑雪運動，攜手運動品牌合作推出聯名系列。前者邀請Fusalp合作，後者則是分別攜手AK Ski、Descente和POC合作。當中Chloé和Fusalp都是1952年創立，而且備受明星和名媛的追捧，亦讓時尚界高度關注兩者的合作。整個系列不但保留Chloé的經典色調，並且融合Fusalp的細膩剪裁，除了適合滑雪運動外，更加可以用作日常造型！
#時尚野心
其實自從Kim Jones成為Dior Men創意總監，確實賦予品牌更多不同的風格。不論是邀請藝術家攜手合作，或是靠攏街頭文化，Kim Jones總是能夠連繫奢華時尚和街頭文化。至於這次Kim Jones分別邀請AK Ski、Descente和POC攜手合作，足以證明品牌對於搶佔滑雪運動市場的野心，並非一次譁眾取寵的聯名系列。例如滑雪板將會經由AK Ski負責製作，Descente負責滑雪服裝、至於頭盔和眼罩則會經由POC負責。換句話說，Dior Men不是單純推出聯名系列，而是渴望透過邀請專業的運動品牌，帶來真真正正適合滑雪運動的服裝系列！
#細分市場
儘管如此，最早靠攏滑雪運動的時尚品牌，則是象徵高貴和優雅的CHANEL。當年Coco Chanel曾經協助St. Moritz的時尚女仕，設計適合滑雪運動的服裝系列，而且早於2018年的時候，Karl Lagerfeld同樣推出名為「Coco Neige」的滑雪運動系列，而且Karl Lagerfeld最後一場負責的時裝秀，同樣運用滑雪度假勝地作為主題。當然，Karl Lagerfeld確實具備「先發制人」的眼光，除了CHANEL外，FENDI亦於2015年開始推出滑雪運動的服裝系列！
一直以來，時尚品牌或多或少都會針對某些運動推出服裝系列，例如備受皇室貴族喜愛的馬術運動，至今已經啟發不少時尚品牌，例如Gucci和Hermès等等、針對遊艇活動的Paul & Shark、或是針對馬球運動的Polo Ralph Lauren。始終奢華的運動服裝總是能夠吸引目光，時尚女仕未必選擇租借滑雪運動的裝備，反而偏向選擇購買。因此，不少時尚品牌開始聚焦「貴族運動」，透過推出具備時尚風格和專業性能的運動服裝，開拓更多不同的市場。何況就連Canada Goose、Moncler和The North Face積極靠攏奢華時尚，並且邀請風格迥異的創意總監攜手合作，賦予運動服裝鮮明的個性。換句話說，Z世代確實追求能夠彰顯個性的運動服裝，而且滑雪運動就像馬術運動和高爾夫球運動，都是屬於讓人趨之若鶩的「貴族運動」。因此，時尚品牌如果聚焦「貴族運動」，不但能夠奠定消費基礎之餘，更加不會失去時尚品牌本身的格調！
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