近年，隨著各個時尚品牌渴望獲得Z世代的關注，靠攏街頭文化已經成為它們的重要目標，不過亦是這個原因導致聯名系列嚴重泛濫，甚至出現「萬物旨可Supreme」的情況。毫無疑問，Off-White™和Supreme逐漸成為聯名系列的領軍人物，甚至成為銷售保證。可是為何除了Birkenstock斷然拒絕Supreme的合作外，就連Arc’teryx同樣表示不會攜手Off-White™合作？不過為何它們反而分別答應攜手Valentino和Jil Sander+合作？
#拒絕合作
2019年的時候，Valentino攜手Birkenstock合作，消息震驚整個時尚界。始終兩個時尚品牌的風格和定位截然不同，而且Birkenstock曾經拒絕Supreme和Vetements的邀請，Oliver Reichert甚至霸氣表示若果盲目追求聯名系列這樣的潮流趨勢，感覺只是一場「Prostitution」。因此，Valentino能夠獲得Oliver Reichert答應合作推出聯名系列，其實背後就是經由Frances McDormand促成，因為她是Birkenstock和Valentino的忠實粉絲，而且近年Pierpaolo Piccioli近年一直致力提倡擁抱多元文化，亦是Birkenstock的傳統理念之一。因此，Valentino和Birkenstock的合作才會變得如此渾然天成，Frances McDormand甚至穿上Valentino的禮服，以及Valentino和Birkenstock的聯名系列，踏上Academy Awards舞台，打破社會對於紅地毯的迷思，詮釋獨立自主的時尚態度！
#設計挪用
2020年，Off-White™秋冬2020系列時裝秀，驚現品牌和Arc’teryx的聯名系列。可是Arc’teryx迅速發佈聲明，表示這個並非獲得品牌承認的合作，而是Virgil Abloh擅自使用Arc’teryx的產品，推出的「二次創作」。換句話說，Arc’teryx同樣不屑如此靠攏街頭文化，甚至覺得並不需要Off-White™的「光環」，或是為了創造話題推出沒有內涵聯名系列。當然，Arc’teryx並非不會推出聯名系列，但是它們就像Birkenstock，總會嚴格挑選合作對象，不會隨隨便便推出聯名系列，而且合作的時尚品牌必須具備相同理念，例如BEAMS和Jil Sander+！
#核心理念
剛剛過去的日子，Jil Sander宣佈即將攜手Arc’teryx合作推出聯名系列，聚焦滑雪運動和山地運動，並且延續Jil Sander的極致簡約主義，推出著重運動機能的服裝系列。其實自從2019年推出Jil Sander+，Lucie Meier和Luke Meier積極運用俐落的剪裁和奢華的材質，彰顯品牌對於簡約和舒適的追求，而且亦會透過各種不同的聯名系列，訴說Jil Sander的核心價值，例如秋冬2019系列，品牌邀請Mackintosh攜手合作。由此可見，Jil Sander+主要聚焦奢華的運動市場，亦是象徵他們將會持續攜手專業的運動品牌，藉此帶來極具特色的運動服裝系列！
儘管adidas和Nike等等運動品牌已經開始靠攏奢華時尚，甚至Canada Goose、Moncler、以及The North Face同樣渴望透過攜手時尚品牌，賦予品牌更多不同的價值。不過對於Arc’teryx和Birkenstock而言，靠攏奢華時尚並非唯一的選擇，它們不會創造驚世駭俗的產品、不會創造譁眾取寵的產品，甚至不會盲目追求任何潮流趨勢。因為這樣除了不會彰顯品牌的核心價值外，更加損害品牌以往辛苦建立的形象，變得過於靠攏商業，失去真正的競爭能力。至今，Arc’teryx和Birkenstock依然選擇保留產品的基本用途之餘，藉著優化和改良產品的細節，吸引獲得欣賞品牌魅力的Z世代！
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