隨著社交媒體崛起，時尚品牌尋找品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的標準，逐漸出現翻天覆地的改變。始終每個時尚品牌都會害怕錯過數位轉型的趨勢，或是錯過「流量明星」和「帶貨女王」的熱潮。不過Prada近年除了品質一直為人詬病外，Miuccia Prada挑選品牌代言人的眼光，更加狠狠震撼時尚界的「三觀」。不論是EXO的燦烈、Red Velvet的Irene、或是鄭爽，他們紛紛陷入醜聞，導致品牌股價不斷下跌。因此，其他時尚品牌開始變得謹慎，並且更加認真挑選品牌代言人，當中LVMH集團「先發制人」的眼光，成為不少時尚品牌的參考對象，而且至今仍然沒有任何品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人掀起軒然大波。那麼它們如何挑選適合的亞洲明星？品牌大使和品牌代言人擁有怎樣的特質？
#Dior
LVMH集團旗下的Dior，可以說是少數仍然謹慎挑選品牌代言人的時尚品牌。不論是Angelababy、趙麗穎、張雪迎、楊采鈺、黃軒、王俊凱、或是陳飛宇，他們僅僅只是中國區品牌大使。毫無懸念，Dior運用「流量明星」和「帶貨女王」實現持續創造話題的目標，並且減少他們出現負面新聞帶來的影響。其實近年只有Jennifer Lawrence能夠真真正正稱為Dior的品牌代言人，不過隨著BLACKPINK其他成員各自登上CELINE、CHANEL和Saint Laurent的代言寶座，也許Jisso成為Dior的品牌代言人亦是指日可待！
#FENDI
自從FENDI邀請Kim Jones擔任女裝系列創意總監，時尚界不禁期待他會如何透過聯名系列持續創造話題。儘管品牌擅長透過靠攏街頭文化達至年輕化的目標，但是FENDI反而嚴謹挑選品牌代言人。例如王嘉爾只是中國區品牌大使，米倉涼子則是日本區品牌大使。時至今日，FENDI僅僅邀請趙薇和宋慧喬分別擔任中國和韓國的品牌代言人，足以證明品牌並非單純追逐「流量明星」和「帶貨女王」，而是更加著重她們的形象和經歷，是否能夠完美詮釋品牌的歷史底蘊和文化價值！
#Givenchy
剛剛過去的日子，Givenchy宣佈aespa和片寄涼太分別成為韓國和日本的品牌大使，亦是少數時尚品牌邀請整個韓國女子組合擔任品牌大使。始終韓國女子組合的每位成員，都是擁有各種不同的個人風格，例如以往BLACKPINK和Red Velvet等等，她們往往都會登上各個時尚品牌的代言寶座。這次Matthew M. Williams為何挑選aespa擔任品牌大使還是未知之數，也許由於BLACKPINK總是能夠持續創造話題，並且成為真真正正的「帶貨女王」，亦讓其他時尚品牌逐漸深諳韓國女子組合的影響力。因此，出道不足半年的aespa，才會獲得Givenchy的青睞！
宏觀LVMH集團旗下的時尚品牌，Berluti邀請彭于晏擔任品牌代言人、CELINE邀請Lisa擔任全球代言人、Louis Vuitton邀請吳亦凡擔任全球品牌大使和劉亦菲擔任中國區品牌大使、以及RIMOWA邀請易烊千璽擔任中國區品牌代言人，或多或少都是符合時尚品牌的奢華形象。何況時尚品牌的價值，往往在於品牌背後的歷史底蘊和核心精神，因此不論是品牌大使，或是品牌代言人，都是需要符合品牌的形象。例如大眾市場對於Prada的認知往往來自《The Devil Wears Prada》，可是近年Miuccia Prada不斷帶來毫無創新的「復刻」，設計同樣沒有足夠的創意，而且儘管曾經運用「尼龍」顛覆社會大眾對於「奢華」的想像，但是品質反而每況愈下，至今仍然為人詬病，那麼邀請亞洲明星擔任品牌大使和品牌代言人又有什麼作用？其實就算Prada邀請蔡徐坤擔任品牌代言人，可是如果沒有辦法掀起搶購熱潮，甚至沒有任何嶄新的手袋系列，最後只會淪為一種盲目爭奪流量的舉動，甚至讓人更加懷念當年金城武擔任Prada全球代言人的日子。由此可見，挑選合適的品牌代言人，反而能夠讓人留下深刻的印象！
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