2021年1月，Bottega Veneta宣佈刪除所有社交媒體帳號，消息迅速掀起時尚界的高度關注。始終自從社交媒體崛起，各個時尚品牌紛紛選擇投放更多資源搶佔市場，甚至演變成為爭奪流量的「軍事競賽」，對於中國市場而言更是「必要之惡」。那麼刪除所有社交媒體帳號的Bottega Veneta，最後為何返璞歸真，推出線上時尚雜誌？
#真實形象
Kering集團的行政總裁François-Henri Pinault曾經表示，他們希望Kering集團旗下的時尚品牌，不但能夠具備獨特的性質，更加可以互補不足，並且不會複製相同的策略形成競爭。當中Bottega Veneta創立至今一直維持「低調」和「奢華」的定位，刪除社交媒體帳號只是為了深化品牌「低調」的性質。其實根據《Forbes》的調查，只有百分之三十的時尚品牌覺得Instagram能夠帶來實質意義，Facebook更加僅僅佔據百分之十五。可是對於時尚品牌而言，流量並非代表一切，銷售才是最為重要。因此，Daniel Lee選擇刪除品牌的社交媒體帳號，除了渴望回歸「低調」和「奢華」的定位外，亦是因為討厭社交媒體充斥霸凌的氛圍！
#目標群眾
一直以來，時尚界不少創意總監都是抗拒社交媒體，例如Alber Elbaz、Phoebe Philo和Raf Simons等等。始終社交媒體往往只會重複出現相同的事物，對於創作沒有過多的幫助，更加難以培育鮮明的個性，而且每個時尚品牌都在爭奪流量的時候，反而導致需要投放更多的資源，才會獲得曝光的機會。不過社交媒體確實能夠創造「爆款」，以往只要眾多明星、名媛和意見領袖同時親自演繹相同的手袋系列，那麼社會大眾將會攜手創造和見證一個「爆款」的誕生。可是近年時尚品牌是否能夠創造「爆款」已經變得非常隨機，若果資源不足，甚至可能只會淪為「砲灰」。儘管如此，對於Daniel Lee而言，社交媒體的意見領袖和品牌粉絲，或多或少都是真真正正進行消費，亦是時尚品牌需要取悅的觀眾。Daniel Lee總是苦惱應該如何接觸他們，因此Bottega Veneta決定推出線上時尚雜誌！
#情感交流
這次Daniel Lee邀請眾多品牌摯友攜手合作，例如Barbara Hulanicki、Bindi Steel、Missy Elliott和Tyrone Lebon等等，而且沒有任何文字，僅僅透過影像和獨白，呈現Bottega Veneta和品牌摯友之間的連繫，訴說他們對於品牌服裝系列和手袋系列的真實感受。雖然時尚雜誌應該詮釋最新的服裝系列，但是品牌同樣發佈過往Daniel Lee的經典設計。由此可見，Daniel Lee並非僅僅帶來一本線上時尚雜誌，而是渴望能夠藉此重現品牌和觀眾之間的真實互動，讓人重新感受品牌的獨特之處！
隨著Bottega Veneta正式放棄社交媒體，並且全面擁抱品牌代言人和粉絲作為宣傳策略，亦是證明Daniel Lee渴望品牌能夠重新定義品牌和觀眾之間的互動形式，帶來一種真實的情感。何況當初Bottega Veneta選擇攜手李佳琦進行直播購物，或多或少就是因為李佳琦擅長運用實時直播進行互動，更加證明品牌不再依賴傳統的宣傳渠道，而是透過品牌粉絲和意見領袖，分別作為品牌傳遞訊息和營銷活動的渠道。或許，自從Bottega Residency開始，Daniel Lee已經積極尋找嶄新的互動模式，線上時尚雜誌則是顛覆普遍時尚品牌的營銷策略，擺脫約定俗成的社交束縛，建立更加鮮明的品牌形象。換句話說，Bottega Veneta將會透過品牌粉絲和意見領袖，激勵社會大眾認識品牌的真正價值，藉此減少對於時尚媒體和社交媒體的依賴！
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