由於捲入新疆棉花的政治風波，Burberry除了遭到周冬雨解除合作關係外，《王者榮耀》同樣宣佈解除合作關係，消息掀起市場的高度關注。始終《王者榮耀》早前透過微信宣佈兩者的合作消息，亦是《王者榮耀》首次攜手時尚品牌，而且Riccardo Tisici親自操刀角色的訂製服裝設計。那麼隨著《王者榮耀》宣佈解除合作關係，Burberry會否損失嚴重？為何眾多時尚品牌如此積極靠攏虛擬世界？
#嶄新邏輯
近年，各個時尚品牌開始探索虛擬世界，不論是Nicolas Ghesquière先後邀請《ファイナルファンタジーXIII》和《League Of Legends》攜手合作，或是Demna Gvasalia運用電子遊戲呈現Balenciaga的服裝系列，紛紛可以看到創意總監如何連繫虛擬世界和視覺語言，藉此吸引Z世代的關注。換句話說，約定俗成的邏輯並不適合構擬世界，Burberry和《王者榮耀》的合作更加根本沒有必要實際發生，僅僅需要透過社交媒體創造話題，並且挑撥Z世代的消費意慾！
#滿足慾望
遑論經濟如何蕭條，彩妝系列總會成為時尚女仕能夠輕易負擔的「安慰品」，可是隨著疫情持續嚴峻，她們對於彩妝的需求已經改變，「Lipstick Effect」更加失去以往的光芒。因此，各個時尚品牌開始拓展更多不同的市場，渴望能夠填補「Lipstick Effect」造成的空缺。始終電子競技近年迅速崛起，遊戲角色的特殊服裝，更加能夠帶給粉絲與眾不同的滿足，甚至足以媲美消費實體服裝。何況對於時尚沒有任何興趣的年輕男仕，他們總會追求和收集遊戲角色的特殊服裝，至於熱衷時尚的年輕女仕，則會融入她們現實生活的時尚造型。由此可見，虛擬世界確實帶給時尚品牌更多機會，同時鞏固Z世代對於品牌的認知，藉此培養他們對於品牌的忠誠！
#建構世界
2020年，Louis Vuitton宣佈邀請《League Of Legends》攜手合作，迅速掀起粉絲的熱烈討論。創意總監Nicolas Ghesquière親自操刀角色的訂製服裝設計，當中更加包括限量服裝系列。Nicolas Ghesquière透過圍巾、帽子和太陽眼鏡等等各種不同的時尚單品，賦予角色鮮明的個性，足以證明Louis Vuitton並非僅僅瞄準電子競技的市場。始終虛擬世界往往都是模仿現實世界創造，擁有完整的「三觀」設定，亦讓虛擬世界成為現實生活場景之一。其實除了Louis Vuitton外，Balenciaga同樣運用電子遊戲呈現Demna Gvasalia的設計概念，讓人目不暇給。因此，儘管《王者榮耀》宣佈解除合作關係，但是對於Burberry而言，兩者的合作並非為了獲得更高利潤，而是建構屬於中國市場的品牌形象，帶來一場具備感官體驗的營銷活動！
毫無疑問，電子競技將會成為各個時尚品牌的「兵家必爭之地」。始終對於創意總監而言，他們每個季度都會建構世界，然後勾勒角色造型，藉此詮釋整個系列背後的設計理念，例如CHANEL以往的賭場風雲、禪意花園、或是黃金獅子等等。由此可見，時裝秀和電子遊戲都是透過相同的思維創造，而且隨著各個時尚品牌沒有辦法舉辦任何實體時裝秀，虛擬世界或多或少已經成為唯一的「出路」，憑藉建立一個虛擬世界深化品牌形象。另外，Gucci和Wanna攜手合作，推出僅僅十二美金的Virtual 25系列，亦是品牌首款必須付費「體驗」的球鞋。儘管沒有辦法真實接觸Virtual 25系列，但是反而掀起市場的熱烈討論。何況社交媒體持續崛起，消費目的已經變成「展示」，並非基於實際需要，而且社交壓力更加導致各種時尚單品不會再次出現，往往都會造成大量浪費。或許，「Non-Fungible Token」這種嶄新技術不但能夠提供時尚品牌渴望的「稀有」和「神秘」性質，甚至緩解根深蒂固的仿冒問題，亦讓虛擬世界成為「可持續發展」的解決方案之一！
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