近年，由於社交媒體崛起，除了各個時尚品牌不再無視社交媒體的影響力外，傳統媒體的競爭能力更加持續減少，甚至讓人感覺傳統媒體逐漸死亡的殘酷現實。隨著各個時尚品牌積極擁抱社交媒體，Bottega Veneta反而選擇刪除社交媒體帳號，並且推出線上時尚雜誌。那麼為何時尚品牌選擇回歸傳統媒體？究竟傳統媒體擁有怎樣的獨特價值？
#感官體驗
儘管時尚界一直都是瞬息萬變，但是以往時尚品牌傳遞訊息的模式和渠道都是非常固定，而且根深蒂固。不過Kering集團旗下的Balenciaga和Bottega Veneta反而顯得非常叛逆，前者透過靠攏街頭文化和惡搞文化持續創造話題，後者則是率先擺脫社交媒體的束縛。由此可見，Bottega Veneta遵從傳統媒體的價值，並且重現傳統媒體提供的視覺體驗和細膩質感。何況對於追求「稀有」和「神秘」性質的時尚品牌而言，社交媒體由於過度傳播，往往都會導致缺乏「神秘色彩」，並且貶低時尚品牌的價值，亦是為何社交媒體至今已經成為「必要之惡」，亦讓眾多時尚品牌感到掙扎！
#創意合作
除了Bottega Veneta外，CHANEL和LOEWE等等時尚品牌至今仍然信奉傳統媒體的獨特價值。CHANEL特別邀請《V》攜手合作，分別拍攝Jennie、Lily-Rose Depp和Margot Robbie的雜誌封面，帶來售價高達一百一十美金的「Art Book」，並且再次邀請Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin負責拍攝，Chloë Sevigny、Cleo Wade、Lena Dunham、Lily Collins、Precious Lee、Selma Blair和Whitney Peak等等擔任模特兒，拍攝地點更加遍佈紐約、洛杉磯和墨西哥，足以證明CHANEL還是如此鶴立雞群，就算其他時尚品牌如何靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，CHANEL依然維持品牌的步伐，甚至不會邀請特定的意見領袖攜手合作！
#實體觸感
隨著近年社交媒體持續崛起，眾多時尚品牌陸續減少傳統媒體的預算，反而選擇投放更多資源爭奪流量，當中彩妝品牌和護膚品牌甚至近乎放棄傳統媒體。不過對於時尚品牌而言，傳統媒體的獨特價值依然沒有辦法遭到取代。早前，LOEWE特別透過美國的《The New York Times》、倫敦的《The Times》、法國的《Le Figaro》和《Le Monde》、德國的《Die Welt》和日本的《朝日新聞》等等，傳遞「THE LOEWE SHOW HAS BEEN CANCELLED」的訊息。始終數位世界的傳播除了已經變成「軍事競賽」外，訊息更加變得稍縱即逝。可是傳統媒體屬於具備觸感的「實體」，能夠成為時尚品牌的「容器」，讓人真真正正體驗創意總監編織的幻想。何況自從Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監，品牌至今堅持靠攏歷史和文化，例如集結六本不同的經典小說，推出《LOEWE Classics》。換句話說，不論是Bottega Veneta創意總監Daniel Lee，或是LOEWE創意總監Jonathan Anderson，他們總是渴望能夠透過回歸傳統媒體，藉此彰顯品牌的歷史底蘊和文化價值。始終近年社交媒體的內容變得乏味，往往只是為了市場形勢持續更新，因此製造毫無營養的垃圾訊息，傳遞效果更加逐漸變得雞肋。宏觀整個時尚界，Bottega Veneta由於回歸以往「低調」和「奢華」的定位，反而吸引Z世代主動搜尋，建立優質的「User-Generated Content」！
自從八十年代開始，時尚品牌陸續推出時尚雜誌，例如COMME des GARÇONS的《Six》，當年就是井上嗣也擔任藝術總監、小指敦子擔任策劃編輯、並且邀請眾多當代藝術家攜手合作，當中包括Alessandro Mendini、Bruce Weber、Minsei Tominaga、Peter Lindbergh、Salvador Dalí和篠山紀信等等。儘管《Six》僅僅推出六期，但是至今仍然讓人津津樂道。毫無疑問，對於川久保玲而言，時尚品牌就是應該如此神秘，同時必須彰顯獨特的生活態度，而且不論是SHISEIDO的《花椿》、UNIQLO的《LifeWear Magazine》、或是visvim的《Subsequence》等等，它們都是藉此傳遞品牌的歷史底蘊和文化價值。另外，《A Magazine Curated By》則是充滿獨特的實驗概念，它們每期都會邀請一位創意總監擔任客座編輯，共同參與雜誌的內容編輯和美學觀點，例如Alessandro Michele、Haider Ackermann、Kim Jones、Martin Margiela、Simone Rocha、Thom Browne、高橋盾和山本耀司等等，足以證明瞬息萬變的時尚界，還是渴望能夠藉此傳遞創意總監的美學精髓，而且社交媒體的種種規則，反而限制他們的創意揮灑！
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