時尚界如何喚醒沉睡的公主？三個曾經叱吒風雲的時尚品牌！

為了滿足Z世代對於過去的好奇，近年時尚界積極重新啟動歷史悠久的時尚品牌，例如courrèges、Moynat、Patou、Poiret、Schiaparelli和Vionnet等等，它們不但代表法國時尚界的發展，更加深深影響時尚歷史。那麼這些時尚品牌究竟擁有怎樣的歷史故事？Coco Chanel、Cristóbal Balenciaga、Elsa Schiaparelli、Jean Patou、Madeleine Vionnet和Paul Poiret如何奠定二十年代的時尚風格？

#Patou
1914年，Jean Patou創立同名品牌。由於當年爆發World War I，時尚界陷入停擺，直至戰爭結束，眾多時裝設計師紛紛解放女性身體，擺脫服裝的束縛。儘管Jean Patou的唯美主義迅速風靡全球，甚至憑藉「自然」和「舒適」的設計概念，豐富時尚女仕的衣櫥，可是她們對於Jean Patou的認知，依然停留品牌經典的香水系列。1936年，Jean Patou離世，眾多蜚聲國際的時裝設計師先後擔任Jean Patou創意總監，當中包括Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier和Christian Lacroix等等。隨著1987年Christian Lacroix創立同名品牌，Jean Patou則是關閉高級訂製系列的業務。2018年，LVMH集團正式收購Jean Patou，並且重新啟動這個歷史悠久的時候尚品牌，不但更名Patou，更加邀請Guillaume Henry擔任創意總監！

#Poiret
1903年，Paul Poiret創立同名品牌。儘管近年說起解放女性身體的時裝設計師，或多或少都會想起Coco Chanel，不過當年的領軍人物則是Paul Poiret。當年創立同名品牌的Paul Poiret，不但重現「Directoire Exécutif」的時尚風格，更加重新演繹極具東方色彩的設計元素，推出具備寬鬆輪廓的服裝系列，塑造與眾不同的自然美態，甚至成為現代主義的象徵。雖然Paul Poiret聚焦高級訂製系列的業務，但是他反而透過簡潔的線條，擺脫以往層層疊疊的服裝輪廓，讓人愛不釋手。另外，Paul Poiret的立體剪裁，甚至顛覆傳統服裝的剪裁和輪廓，深深影響法國時尚界的發展。2015年，Shinsegae International收購Poiret，並且邀請殷亦晴擔任創意總監。可惜的是殷亦晴僅僅兩個季度已經離開Poiret，但是她依然留下讓人印象深刻的設計！

#Schiaparelli
1927年，Elsa Schiaparelli創立同名品牌。時尚界的「瑜亮情結」，除了Hedi Slimane和Raf Simons外，還有Coco Chanel和Elsa Schiaparelli。儘管二十年代的Coco Chanel可以說是叱吒風雲，但是三十年代的時候，Elsa Schiaparelli則是憑著大膽的創意和誇張的設計，重新改寫時尚的定義，顛覆Coco Chanel建立的「高貴」和「優雅」。近年，時尚界和藝術界持續攜手合作，但是當年Elsa Schiaparelli和Salvador Dalí已經開創先河，帶來讓人津津樂道的「The Lobster Dress」、「The Skeleton Dress」、以及「The Tears Dress」等等，亦是真真正正提取藝術的視覺，突破時尚界的傳統規則，至今仍是最為離經叛道的時裝設計師。2006年，Tod’s集團收購Schiaparelli，並於2013年邀請Christian Lacroix操刀首個高級訂製系列。時至今日，品牌先後經歷Marco Zanini、Bertrand Guyon和Daniel Roseberry三位創意總監，亦讓Schiaparelli再度登上巔峰！

其實重新啟動一個歷史悠久的時尚品牌，除了需要龐大的資金外，創意總監更加面臨嚴峻的挑戰。始終就算這些時尚品牌曾經短暫沉寂，但是他們確實具備深厚的歷史底蘊和文化價值。因此，創意總監必須尊重品牌的歷史，並且融入屬於他們的美學精髓。例如殷亦晴重新審視Paul Poiret經典的垂褶元素，運用摩登的設計，維持傳統和創新的完美平衡。至於Schiaparelli先後經歷Marco Zanini和Bertrand Guyon兩位創意總監，可惜他們的設計概念，並不符合Elsa Schiaparelli勇於創新和想像的設計概念，直至Daniel Roseberry成為品牌創意總監，則是突破高級訂製系列的框架，憑著荒誕怪異的輪廓，帶來驚世駭俗的突兀，挑起市場情緒，同時訴說品牌「離經叛道」的歷史和文化。何況LVMH集團、Shinsegae International和Tod’s集團都是非常擅長如何重新啟動歷史悠久的時尚品牌，深諳品牌的形象和基因塑造，需要經歷時間累積和文化沉澱，並且透過社會大眾的集體記憶，重新訴說品牌的輝煌歷史！