儘管疫情持續嚴崚，但是各個時尚品牌逐漸回歸正常，開設各式各樣的Pop-Up Store，藉此聚焦奢華的戶外運動市場，並且建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑。始終隨著運動品牌不斷掘起，社會大眾已經不再僅僅追求奢華的時尚體驗，而是嚮往一種獨特的都市露營。那麼究竟各個時尚品牌將會如何呈現怎樣的時尚概念？它們能否搶佔專業的戶外運動市場？
#Dior
剛剛過去的日子，Dior選擇K11 MUSEA開設Pop-Up Store，展示最新的Dioriviera系列，Maria Grazia Chiuri運用嶄新的概念，以及融入經典的「Oblique」印花和「Toile de Jouy」圖案，重新演繹D-Connect系列、Dior Book Tote系列和Lady D-Lite系列等等。這次品牌特別推出各式各樣夏日必備的時尚單品，例如吊床、太陽傘、滑浪板和沙灘遊戲等等，而且紛紛融入「Toile de Jouy」圖案，藉此傳遞一種獨特的生活藝術。另外，Dior邀請Vespa攜手合作， 運用「Oblique」印花重新演繹Vespa 946系列，完美地展現甜美的生活體驗，而且Dior亦會推出融入「Oblique」印花的頭盔和尾箱，讓人愛不釋手！
#FENDI
為了慶祝Summer Vertigo系列推出，FENDI開設極具特色的FENDI Caffe，帶來夏日都市露營體驗。2021年，FENDI再度邀請Sarah Coleman攜手合作，運用大膽的色彩和迷幻的風格，重新演繹品牌經典的「FF」標誌，打造嶄新的「FF Vertigo」圖案，顛覆品牌的刻板形象。除了服裝系列和手袋系列外，品牌更加邀請Polaroid攜手合作，融合九十年代的600 OneStep Close-Up系列，並且運用FENDI的品牌基因，增添摩登的時尚魅力。當年FENDI和Sarah Coleman曾於Design Miami/攜手合作，重新詮釋FENDI的品牌基因，透過再生利用的設計理念，打造極具待色的傢俱系列。這次Summer Vertigo系列則是顯得更加繽紛和歡愉，讓人猶如置身華麗的夏日派對！
#Prada
自從Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任品牌的創意總監，Prada再次獲得時尚界的高度關注。早前，品牌運用戶外運動作為設計靈感，開設名為Prada Outdoor的Pop-Up Store。毫無懸念，品牌渴望能夠透過Prada Outdoor呈現「Glamping」的潮流趨勢，亦是一種融合「Glamorous」和「Camping」的潮流趨勢，主張能夠體驗猶如酒店的奢華，同時擁抱自然的寧靜，逃離繁囂的現實。因此，Prada特別推出各式各樣的時尚單品，當中包括吊床、跳繩、瑜伽墊和野餐籃等等，彰顯奢華的戶外運動體驗！
其實近年各個時尚品牌已經開始聚焦戶外運動市場，就像邀請Chloé邀請Fusalp攜手合作、Dior Men先後邀請AK Ski、Descente和POC攜手合作、或是Gucci邀請The North Face攜手合作等等。儘管能夠吸引社會大眾對於都市露營的嚮往，但是這種淺嘗輒止的幻想行為，往往都會為人詬病。或許，時尚品牌如何能夠推出專業運動服裝系列，已經成為創意總監的重要命題。始終隨著Arc’teryx、Burton、HOKA和Salomon不斷掘起，它們已經不再只是小眾品牌，而是成為征服大眾市場的運動品牌，並且邀請時尚品牌攜手合作，持續獲得社會大眾的青睞。因此，若果時尚品牌沒有辦法搶佔專業運動市場，最後只會遭到淘汰！
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