VTMNTS的「垂死掙扎」？品牌將會給予年輕世代更多選擇？

2019年的時候，Virgil Abloh接受英國《Dazed》訪問，他揚言「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」，迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終他和Demna Gvasalia曾經打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，遑論他們是否具備創新能力量，但是不能否認他們確實獲得年輕世代的青睞。可是隨著街頭文化過度泛濫，甚至逐漸遭到淘汰，Vetements將會如何回歸輝煌？VTMNTS能否再次獲得「明星光環」？

#曾經輝煌
2014年，Demna Gvasalia創立Vetements，並且透過各式各樣的「爆款」，吸引眾多明星和名媛的追捧，甚至掀起時尚界的熱烈討論。始終Demna Gvasalia毫不諱言對於Martin Margiela的鍾愛，不斷「參考」他的設計理念，例如邀請DHL攜手合作，解構和重組Levi’s的丹寧長褲，創造不少炙手可熱的服裝系列。因此，雖然Vetements創立僅僅只有三年時間，品牌已經創下一億歐元的銷售紀錄，亦讓年輕世代趨之若鶩。雖然品牌創立至今只有七年時間，但是當年Vetements的服裝系列從來不會減價促銷，售價足以媲美CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton等等，當中部份熱門的款式更是長期處於「Waiting List」，同時迅速掀起「Anti-Fashion」的潮流趨勢！

#失去關注
Vetements經歷七年的時光淬煉，沒有走向更加輝煌的未來，反而逐漸失去年輕世代的關注。2015年，Balenciaga邀請Demna Gvasalia擔任品牌創意總監，及後其他時尚品牌開始借鑒Vetements誇張的剪裁和前衛的輪廓，導致街頭文化變得泛濫，亦讓時尚界開始感到厭惡。何況Demna Gvasalia持續不斷陷入抄襲爭議，甚至借鑒和消費Martin Margiela，亦讓Vetements失去時尚界的支持。2019年，Demna Gvasalia宣佈退出Vetements，導致品牌變得「群龍無首」。早前，Guram Gvasalia創立時尚品牌VTMNTS，並且表示品牌將會突破性別框架，藉此重新定義何謂奢華時尚！

#缺乏重點
儘管VTMNTS看似具備顛覆時尚界的理念，不過或多或少只是一場假性時尚革命。始終宏觀春夏2022系列，Guram Gvasalia依然延續當年Vetements的設計概念，並且深深植根男裝系列。Guram Gvasalia僅僅只是採用條碼圖案，刻意減少對於品牌標誌的依賴，也許亦是對於消費主義的一種暗示象徵，或是代表品牌不再聚焦「Logomania」的潮流趨勢。可是若果比較Vetements和VTMNTS，兩個時尚品牌還是運用誇張的剪裁和前衛的輪廓，藉此吸引年輕世代的注意，只是VTMNTS採用低調的設計，而且售價讓人更加望而生畏！

時至今日，以往曾經輝煌的FEAR OF GOD、Off-White™、Supreme和Vetements等等已經失去「明星光環」。若果想要吸引年輕世代，「新鮮感」可以說是非常重要，亦是為何每個時尚品牌更加積極靠攏街頭文化的主要原因。不過Guram Gvasalia沒有選擇拯救Vetements，而是創立VTMNTS，甚至邀請年輕的時裝設計師攜手合作，務求能夠持續不斷創造話題，背後的意圖更是昭然若揭。可是比起Jean Paul Gaultier，VTMNTS顯然沒有獲得獲得市場的認同，僅僅只是借鑒其他時尚品牌的策略，根本不會帶來任何改變。始終Vetements已經屬於「強弩之末」，沒有辦法繼續透過「飢餓行銷」創造話題，至於能否再次激起水花，唯有留待歷史驗證！