隨著各個時尚品牌積極達至年輕化的目標，如何獲得年輕世代的青睞，已經成為創意總監的重要命題。除了不斷創造「爆款」外，近年各個時尚品牌更加陸續靠攏虛擬世界，電子競技甚至成為各個時尚品牌的「兵家必爭之地」。那麼為何Louis Vuitton推出《Louis The Game》？電子遊戲將會如何顛覆時尚界？
#顛覆認知
為了紀念品牌創辦人Louis Vuitton誕生二百週年，品牌特別打造《Louis The Game》，象徵對於創辦人的致敬。雖然僅僅推出iOS版本，但是短短一天，《Louis The Game》已經登上休閒遊戲類別的下載榜首。品牌採用經典玩偶Vivienne作為遊戲角色，並且收集散落紐約、倫敦、米蘭、巴黎、東京和北京等等的蠟燭。只要收集二百根蠟燭，將會隨機獲得Mike Winkelmann設計和製作的「Non-Fungible Token」黃金明信片。毫無疑問，《Louis The Game》並非僅僅為了慶祝創辦人誕生二百週年，而是Louis Vuitton涉獵「Non-Fungible Token」和虛擬世界的重要策略，透過連繫虛擬世界和視覺語言作為媒介，鞏固年輕世代對於品牌的認知，並且藉此培養他們對於品牌的忠誠！
#虛擬世界
儘管近年各個時尚品牌開始探索虛擬世界和電子遊戲，不過開創先河的則是Louis Vuitton。早於2015年的時候，創意總監Nicolas Ghesquière先後邀請《ファイナルファンタジーXIII》和《League Of Legends》攜手合作，不但親自操刀電子遊戲角色的訂製服裝設計，甚至邀請《ファイナルファンタジーXIII》的ライトニング，擔任春夏2016系列廣告企劃模特兒。2019年，品牌運用八十年代的城市街景作為主題，推出充滿復古色彩的《Endless Runner》遊戲。另外，為了慶祝《League Of Legends》舉辦2019 World Championship，Louis Vuitton特別打造冠軍訂製行李箱，並且再次親自操刀電子遊戲角色的訂製服裝設計，甚至推出真實的時尚單品，模糊虛擬和現實之間的界線，足以證明Louis Vuitton並非僅僅瞄準電子競技的市場！
#遊戲媒介
Louis Vuitton曾經貴為靠攏虛擬世界的領軍人物，但是隨著Balenciaga、Burberry和Gucci等等時尚品牌紛紛涉獵「Non-Fungible Token」和虛擬世界，亦讓Louis Vuitton開始考慮應該如何突圍而出。例如Balenciaga邀請Epic Games攜手合作，帶來名為《Afterworld：The Age Of Tomorrow》的電子遊戲、Burberry則是先後推出《B Bounce》和《B Surf》兩款遊戲、至於Gucci則是邀請《Tennis Clash》攜手合作，親自操刀電子遊戲角色的訂製服裝設計。換句話說，眾多時尚品牌已經不再故步自封，反而積極鞏固「存量市場」和拓展「增量市場」，亦是它們願意涉獵虛擬世界的主要原因。始終約定俗成的邏輯並不適合構擬世界，只要時尚品牌能夠藉此創造話題，已經足以挑撥年輕世代的消費意慾！
雖然以往遑論經濟如何蕭條，彩妝系列總會成為時尚女仕的「安慰品」，但是隨著疫情持續嚴峻，她們對於彩妝的需求已經改變，「Lipstick Effect」甚至失去以往的光芒。因此，各個時尚品牌渴望能夠憑藉電子競技填補「Lipstick Effect」造成的空缺，例如透過遊戲角色的特殊服裝，帶給粉絲與眾不同的滿足，而且對於時尚沒有任何興趣的年輕男仕，他們藉此追求和收集遊戲角色的特殊服裝，至於熱衷時尚的年輕女仕，反而能夠成為她們現實生活的時尚造型。由於虛擬世界都是模仿現實世界創造，具備完整的「三觀」設定，亦讓虛擬世界成為現實生活場景之一。始終隨著社交媒體持續崛起，社會大眾不再追求「實用價值」，消費目的更加已經變成「展示」，並非基於實際需要，社交壓力甚至導致各種時尚單品不會再次出現。「Non-Fungible Token」除了提供時尚品牌渴望的「稀有」和「神秘」性質外，或多或少緩解根深蒂固的仿冒問題，同時回應社會對於「可持續發展」的訴求。由此可見，時尚品牌不再單純追求工藝和質量，而是憑藉虛擬世界，逐漸帶來獨特的沉浸！
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