早前，CHANEL收購法國南部十公頃的土地，確保N°5系列能夠擁有穩定的供應。毫無懸念，雖然貫徹CHANEL以往對於材料供應的基本原則，但是消息依然迅速掀起市場的熱烈討論。始終透過收購土地確保N°5系列的材料供應，亦是象徵CHANEL將會繼續押注N°5系列。那麼為何一個擁有百年歷史的香水系列，依然值得CHANEL持續投資？
#傳奇香水
1921年5月5日，CHANEL發佈N°5系列，而且背後的故事至今仍然讓人津津樂道。當年Ernest Beaux創作多款香水，Coco Chanel從中挑選第五款香水，並且命名N°5系列。時至今日，N°5系列不但成為CHANEL的精神象徵，眾多當代藝術家甚至透過他們獨特的視角，訴說N°5系列的傳奇故事。N°5系列極具特色的瓶身設計，甚至獲得Museum Of Modern Art永久收藏。另外，N°5系列屬於全球首個採用人工合作製作的香水、融合超過八十種成份、甚至透過乙醛淡化和模糊香氣的輪廓，賦予N°5系列如此難以複製、難以捉摸的鮮明個性，CHANEL總是持續不斷重現N°5系列的傳奇故事！
#香水符號
儘管N°5系列能夠迅速享譽全球，不過引領N°5系列登上巔峰，則是Marilyn Monroe。1952年，Marilyn Monroe登上《Life》封面，記者詢問她「What Do You Wear To Bed」，Marilyn Monroe回答「So I Said I Only Wear CHANEL N°5」。1955年，Ed Feingersh拍攝Marilyn Monroe噴灑N°5系列的形象照片，亦讓N°5系列登上其他香水難以媲美的巔峰。自此，每年CHANEL都會投放龐大的廣告預算，不斷連繫和深化N°5系列的歷史底蘊和文化價值。例如為了慶祝誕生一百週年，CHANEL不但邀請法國郵政攜手合作，推出印上N°5系列的郵票，Patrice Leguéreau更加運用N°5系列作為設計靈感，圍繞「瓶身」、「瓶蓋」、「數字」、「花卉」和「幽香」的痕跡，推出名為「N°5」的高級珠寶系列。一直以來，高級珠寶系列都是金字塔的頂端存在，CHANEL刻意融合入門級別的香水系列，正正就是說明N°5系列的商業價值和核心精神！
#現金流量
除了高級珠寶系列外，CHANEL更加推出Factory 5系列，譜寫嶄新篇章。儘管彩妝系列和香水系列總是能夠增加現金流量，但是鮮少時尚品牌能夠持續投資一個香水系列長達百年時間。或許，正正就是由於N°5系列具備特殊的歷史底蘊，遑論CHANEL對於成衣系列如何抱持保守的態度，但是對於彩妝系列和香水系列，反而願意不斷顛覆傳統，例如推出首個男仕彩妝系列Boy de CHANEL，藉此創造話題，吸引年輕世代的青睞。儘管社會大眾難以負擔CHANEL的成衣系列，可是作為入門級別的彩妝系列和香水系列，反而能夠吸納和教育年輕世代，拓展「增量市場」。何況疫情持續至今，時尚女仕對於唇膏的需求逐漸減少，反而逐漸追求能夠彰顯個性的香水系列！
毫無疑問，香水系列已經成為各個時尚品牌的「兵家必爭之地」，不論是首次推出香水系列的CELINE，或是睽違七十年再度推出香水系列的Louis Vuitton，足以證明時尚品牌對於香水系列的重視程度。換句話說，隨著成衣系列的利潤不斷減少，香水系列已經成為增加現金流量的重要關鍵，亦是為何CHANEL至今仍然持續不斷投資N°5系列的主要原因。始終N°5系列能夠象徵CHANEL的歷史底蘊和文化價值，亦是品牌重要的美學符號之一，訴說Coco Chanel勇於創新的精神！
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