自從LVMH集團宣佈收購Off-White™，時尚界高度關注Louis Vuitton是否藉此作為誘因，防止Virgil Abloh不再續約。始終近年Off-White™和Vetements不但掀起一場關於街頭文化的時尚革命，Virgil Abloh甚至成為象徵符號，憑藉自身的經歷，強調品牌對於多元文化的尊重和包容。那麼擅長賭博的Bernard Arnault，為何願意押注Virgil Abloh？
#挑戰權威
2018年，Louis Vuitton宣佈邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，消息迅速掀起軒然大波。雖然當年Louis Vuitton邀請Marc Jacobs擔任女裝系列創意總監的時候，時尚界同樣批評品牌「自甘墮落」，邀請來自美國的時裝設計師擔任創意總監，但是事實證明Marc Jacobs確實賦予品牌更多大膽和前衛的創意，並且開創時尚界和藝術界持續合作的先河。儘管如此，Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，或多或少就是挑戰歐洲根深蒂固的種族主義！
#文化差異
或許，Bernard Arnault能夠如此成功，正正就是因為他願意突破傳統框架。例如他曾經無視法國社會大眾的抨擊，執意邀請來自英國的John Galliano擔任Dior創意總監，或是邀請Alexander McQueen擔任Givenchy創意總監。因為Dior和Givenchy堪稱最為能夠代表法國的時尚品牌，亦是「高貴」和「優雅」的代名詞，社會大眾難免擔心他們大膽和前衛的創意，只會顛覆品牌的傳統形象。不過最後歷史證明Bernard Arnault對於潮流趨勢始終保持靈敏的嗅覺，只是短短十四年時間，John Galliano引領Dior登上時尚巔峰。由此可見，Bernard Arnault深諳唯有顛覆傳統，才會獲得真正的成功，若果只是堅守時尚界的傳統規則，或是僅僅聚焦作為「存量市場」的「Old Money」，最後只會遭到年輕世代遺棄！
#種族平等
宏觀LVMH集團旗下的時尚品牌，Bernard Arnault鮮少賭博失敗，當中Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，更加堪稱最為激進和冒險的賭博。遑論Virgil Abloh是否具備創新能力，但是他確實懂得處理種族議題，甚至顯得毫不忌憚。例如秋冬2021系列，Virgil Abloh運用James Baldwin的散文《Stranger In The Village》作為設計靈感，探索種族平等和文化認同，並且邀請大量黑人模特兒登上Louis Vuitton的伸展台，顛覆時尚界的傳統規則。毫無疑問，Virgil Abloh能夠運用Louis Vuitton作出如此宣言，背後早已獲得LVMH集團的支持，亦是由於Bernard Arnault明白時尚品牌不再僅僅代表「奢華」，而是一種象徵意義，就像Virgil Abloh筆下的Louis Vuitton，雖然具備「昂貴」的標籤，但是他反而透過平易近人的呈現方式，突破以往時尚品牌讓人望而生畏的屬性，逐漸擁抱年輕世代，鞏固他們對於品牌的認知！
遑論Bernard Arnault為何願意持續押注Virgil Abloh，但是不能否認當年DONDA團隊以往的核心成員，至今依然不斷挑戰時尚界的傳統規則。例如Jerry Lorenzo創立FEAR OF GOD、Matthew M. Williams創立1017 ALYX 9SM、Samuel Ross創立A-COLD-WALL*、以及Virgil Abloh創立Off-White™等等，他們憑藉獨特的處理手法，顛覆「陳腔濫調」的種族主義，並且獲得年輕世代的認同。毫無懸念，時尚品牌不再應該執著過去，因為過度聚焦菁英主義和潮流趨勢，也許將會遭到市場淘汰。因此，懂得如何挑戰傳統的Virgil Abloh，才會獲得Bernard Arnault的青睞！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
