隨著社交媒體持續崛起，如何憑藉「流量」吸引社會大眾的關注，已經成為各個時尚品牌、彩妝品牌和護膚品牌的重要命題，當中彩妝品牌和護膚品牌紛紛增加廣告預算，針對眾多社交媒體訂製嶄新的內容輸出。不過活在「訊息轟炸」的年代，社會大眾根本沒有足夠時間消化，亦讓純粹的產品和內容顯得更加獨特。那麼為何SK-II能夠如此鶴立雞群？品牌將會如何延續PITERA™的傳奇故事？
#形象塑造
近年，SK-II重新定義品牌形象，投放更多廣告預算宣傳品牌的核心成份PITERA™，不但創立SK-II STUDIO，更加邀請眾多享譽國際的導演和動畫製團隊攜手合作，透過他們獨特的視角，訴說SK-II的核心精神。始終品牌推出擁有「神仙水」美譽的Facial Treatment Essence系列至今已經超過四十年，SK-II已經成為眾多護膚品牌當中的「異類」，鮮少推陳出新，反而不斷連繫和深化PITERA™的歷史底蘊和文化價值，甚至無視其他護膚品牌如何顛覆傳統，僅僅堅持自己的步伐！
#獨立意識
自從Facebook顛覆廣告投放的傳統規則，市場不斷湧現各式各樣的社交媒體，亦讓社會大眾更加容易接收訊息。因此，近年不少小眾護膚品牌持續崛起，它們沒有譁眾取寵的廣告，沒有明顯的價格優勢，僅僅憑著天然護膚訴求，迅速俘虜眾多明星和名媛。只是對於SK-II而言，它們選擇持續訴說PITERA™的傳奇故事，並且透過嶄新的處理手法，達至年輕化的目標。例如邀請當代藝術家攜手合作，透過獨特的包裝重新演繹Facial Treatment Essence系列，或是邀請竇靖童擔任品牌代言人。儘管比起湯唯、倪妮或是綾瀬はるか等等品牌代言人，竇靖童確實過於年輕，但是除了由於品牌渴望能夠憑藉竇靖童達至年輕化的目標外，還有就是SK-II認同她叛逆和獨立的形象！
#真實故事
2015年，SK-II開展「#ChangeDestiny」的廣告企劃，品牌推出的《她最後去了相親角》和《人生不設限》，不但掀起社會大眾的熱烈討論，當中《她最後去了相親角》更加獲得不少國際獎項。隨著品牌創立SK-II STUDIO，並且推出經由是枝裕和負責執導的《中間泳道》、以及邀請C3、Imaginary Forces、Passion Pictures和Platige Image等等攜手合作的《VS》系列動畫影片，可以看到SK-II渴望能夠透過電影敘事形式，探索現代女性面臨的年齡壓力和社會議題。何況不論是《她最後去了相親角》、《人生不設限》、《中間泳道》、或是《VS》系列動畫影片，SK-II完全沒有聚焦任何皇牌產品，甚至刻意淡化SK-II、Facial Treatment Essence系列和PITERA™之間的連繫，僅僅透過每位現代女性背後的故事，塑造屬於SK-II的文化價值！
儘管數位世界的傳播已經逐漸變成「軍事競賽」，各個彩妝品牌和護膚品牌需要不斷投放更多資源搶佔市場，藉此創造話題和爭奪流量。可是SK-II深諳唯有純粹的內容輸出，才會讓人留下深刻的印象。早前，品牌邀請Chloë Grace Moretz、湯唯、倪妮和綾瀬はるか拍攝紀錄片《My PITERA™ Story》，重新演繹她們當年的廣告企劃，甚至邀請眾多品牌摯友分享他們和PITERA™之間的真實故事。雖然這次SK-II直接聚焦品牌的皇牌產品，但是透過娓娓道來SK-II、湯唯和綾瀬はるか之間長達十年的合作關係，反而提升社會大眾對於品牌的信任。始終活在「訊息轟炸」的年代，「真實」逐漸成為一種營銷優勢。若果能夠建立真實的情感連繫，傳遞品牌的核心價值，賦予產品抵禦時間洗禮的能力，最後總會成為別人無可比擬的「經典」！
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