若果熟悉時尚歷史，總會記得當年Bernard Arnault收購Dior，就是因為他詢問紐約司機對於法國印象的時候，對方回答「也許我並不知道法國總統的名字，但是我知道Dior」，亦讓Bernard Arnault明白品牌的力量。若果Dior能夠代表法國，那麼最為能夠代表美國的珠寶品牌，相信就是Tiffany & Co.。自從LVMH集團完成收購行動，並且宣佈Alexandre Arnault將會擔任品牌的副總裁，已經足以證明品牌渴望達至年輕化的決心。那麼這次Tiffany & Co.將會帶來怎樣的驚喜？
#珠寶藝術
不論是「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃，或是邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，都是象徵品牌迅速改變策略，渴望能夠重新奪得年輕世代的關注。這次品牌特別邀請Daniel Arsham攜手合作，帶來極具特色的聯名系列。一直以來，Tiffany & Co.和紐約當代藝術家之間擁有悠久的合作關係，當中包括Andy Warhol、Jasper Johns和Robert Rauschenberg等等。由此可見，Tiffany & Co.再次透過邀請當代藝術家攜手合作，持續不斷創造話題，而且Daniel Arsham堪稱近年時尚界的寵兒，眾多時尚品牌紛紛提出合作邀請，亦讓他的藝術作品深深俘虜年輕世代！
#品牌宣言
也許對於社會大眾而言，Tiffany & Co.雖然久負盛名，但是僅僅象徵「婚姻」，或是讓人念念不忘的「Audrey Hepburn」和「Tiffany Blue®」。可是過於鮮明的品牌形象，亦會成為阻礙品牌發展的重要因素，導致品牌難以獲得年輕世代的青睞。因此，Alexandre Arnault率先透過「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃作為宣言，預告品牌將會擺脫以往的形象，然後邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，拍攝「About Love」廣告企劃。除了沒有刻意聚焦華麗的珠寶系列外，品牌更加特別收購Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》，顛覆社會大眾對於Tiffany & Co.的刻板印象。至於這次品牌邀請Daniel Arsham攜手合作，則是運用他的《Future Relics》系列作為設計靈感，重新演繹Tiffany & Co.經典的包裝盒子，並且透過「侵蝕」的處理手法，詮釋他獨特的「Fictional Archeology」藝術風格！
#顏色意義
儘管「Tiffany Blue®」堪稱最為能夠代表Tiffany & Co.的重要色調，但是對於色盲的Daniel Arsham而言，談論包裝盒子的顏色其實沒有任何意義，甚至顯得充滿諷刺意味。或許，正正就是這個原因，讓他能夠重新審視「Tiffany Blue®」的真正意義，並且發現彼此的相似之處，從而創作名為「Blue Box，Circa 3021」的聯名系列。Daniel Arsham重新構思品牌的經典包裝，打造一個將於3021年遭到發掘的「Bronze Eroded Tiffany Blue Box®」。另外，除了重新演繹品牌的經典包裝外，「Blue Box，Circa 3021」系列更加包含精緻的Tiffany Knot系列手鐲，而且繩結位置亦會鑲嵌沙弗萊石，藉此致敬Tiffany & Co.的寶石美學！
毫無懸念，LVMH集團願意運用百億美金的代價收購Tiffany & Co.，足以證明品牌的商業價值。只是如何善用品牌的歷史底蘊和文化價值，將會成為Alexandre Arnault的重要命題，何況從來不會害怕爭議的LVMH集團，寧願放棄保守的策略，亦要帶來清晰的品牌理念。例如邀請Daniel Arsham攜手合作，或多或少就是渴望透過他獨特的視角，連繫過去、現在和未來，仔細審視時代的變遷，完美地展現Tiffany & Co.的歷史底蘊，並且藉此訴說珠寶系列的永恆價值。始終珠寶就像時間膠囊，能夠捕捉剎那的永恆，甚至成為保存品牌美學精髓的容器！
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