儘管近年不少中國時尚品牌嶄露頭角，但是依然沒有哪個時尚品牌能夠超越Shanghai Tang曾經創下的輝煌神話。1994年，鄧永鏘創立Shanghai Tang，憑藉東方和西方的文化交融，品牌迅速風靡全球，堪稱中國首個能夠蜚聲國際的時尚品牌。可是為何品牌至今仍然深陷泥濘？Yuni Ahn能否引領Shanghai Tang再次回歸輝煌？
#最後貴族
1994年，鄧永鏘創立Shanghai Tang。短短一年時間，Shanghai Tang不但迅速風靡全球，更加獲得Rembrandt集團的青睞，運用超過一億港幣的代價進行收購。隨著Richemont集團逐漸完成對於Shanghai Tang的收購行動，品牌開始進行深度改革，並且擴大品牌的產品類別。2017年，鄧永鏘的摯友Alessandro Bastagli收購Shanghai Tang，可是隨著Raffaele Borriello和鄧永鏘先後撒手人寰，Shanghai Tang始終深陷泥濘，苦苦掙扎應該如何尋找適合的定位。雖然Alessandro Bastagli曾經邀請Massimiliano Giornetti擔任Shanghai Tang創意總監，但是他沒有辦法延續曾於Salvatore Ferragamo創下的輝煌神話，短短一年時間已經黯然離場。2018年，雲月控股收購Shanghai Tang，並且邀請鄧永鏘的女兒鄧愛嘉擔任品牌創意總監！
#生活品味
雖然鄧愛嘉堪稱引領Shanghai Tang回歸輝煌的不二之選，而且她擔任創意總監的時候，透過強調精緻的生活態度，體現屬於中國的奢華美學，亦讓時尚界重新關注Shanghai Tang。可惜短短一年時間，鄧愛嘉宣佈離開Shanghai Tang，品牌再次陷入嚴重的身份危機。儘管作為中國首個能夠蜚聲國際的時尚品牌，但是Shanghai Tang的發展歷史，往往都是充滿歐洲的痕跡，從來沒有更加挖掘品牌基因。始終當年鄧永鏘深諳英國上流社會的禮儀，才會創立China Club、China Tang和Shanghai Tang，藉此呈現「East Meets West」的時尚風格，亦讓Tang Jacket成為上流社會認可的禮服，並且塑造懷舊的上海品味。可是自從1994年創立至今，品牌還是沒有擺脫「旗袍」的標籤，而且邀請來自歐洲的時裝設計師擔任品牌創意總監，更是難以顛覆社會大眾對於東方元素的刻板形象！
#短期合作
早前，Shanghai Tang宣佈邀請Yuni Ahn攜手合作，帶來名為「Yuni Ahn For Shanghai Tang」的聯名系列，當中Fortune Cookie系列更加掀起時尚界的熱烈討論，再次建立東方和西方的文化橋樑。翻開Yuni Ahn的「時尚履歷」，她除了曾經擔任Maison Kitsuné創意總監外，更加曾經跟隨Phoebe Philo學習。不過這次Shanghai Tang並非邀請Yuni Ahn擔任品牌創意總監，而是彼此透過聯名系列攜手合作，謹慎觀察是否能夠擺脫「旗袍」的標籤。雖然Yuni Ahn透過嶄新的處理手法，重新演繹東方元素，渴望能夠顛覆品牌的刻板印象，並且再次獲得年輕世代的關注。可是早秋2021系列，Yuni Ahn運用《重慶森林》作為設計靈感，也許象徵Shanghai Tang依然沒有辦法擺脫對於過往的迷戀！
近年，不少中國時尚品牌持續崛起，當中Shang Xia更加成為黑馬，逐漸登上時尚界的巔峰。2008年，Hermès集團和蔣瓊耳共同創立Shang Xia，融合摩登的設計和現代的思維，傳遞中國的奢華美學和生活方式，甚至獲得EXOR集團的投資。由此可見，市場開始青睞具備中國色彩的時尚品牌，可是Shanghai Tang至今仍然沒有辦法擺脫遭到邊緣局面。不過Shanghai Tang邀請Yuni Ahn攜手合作，或多或少亦是渴望能夠透過極簡主義，重新獲得年輕世代的關注。始終自從Phoebe Philo離開Céline，她曾經提攜的時裝設計師迅速掘起，除了Yuni Ahn外，還有Abnit Nijjar、Daniel Lee、Johnny Coca和Peter Do等等。他們往往都是具備創造「爆款」的能力，亦是為何Shanghai Tang將會押注Fortune Cookie系列的主要原因。不過Shanghai Tang能否藉此再次創造輝煌神話，還是未知之數！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
