儘管近年各個時尚品牌積極靠攏街頭文化，但是對於意大利的時尚品牌而言，它們還是拒絕具備「明星光環」的創意總監。例如Brunello Cucinelli、Loro Piana、或是ZEGNA等等，至今仍然憑藉雋永優雅的氣質和精緻細膩的品質，持續俘虜眾多明星和名媛。那麼它們將會如何吸引年輕世代的關注？為何品牌能夠拒絕擁抱潮流趨勢？
#Brunello Cucinelli
1978年，Brunello Cucinelli創立同名品牌，並且憑藉低調奢華的羊絨風靡全球，甚至獲得「King Of Cashmere」的美譽。毫無疑問，Brunello Cucinelli的目標群眾非常清晰，不是追求潮流趨勢的年輕世代，而是擁有非凡品味的富豪名媛，例如Brad Pitt、Hilary Swank、Jeff Bezos、Marc Benioff、Mark Zuckerberg、以及Steve Jobs等等，都是品牌的忠實粉絲。因此，品牌從來不會靠攏潮流趨勢，而是帶來更加舒適的日常造型，完美地展現低調的奢華魅力，但是依然能夠吸引矽谷的「New Money」。何況對於品牌的目標群眾而言，他們購買服裝並非為了用作社交媒體「展示」，而是基於實際需要，藉此滿足日常需要，亦是象徵何謂奢華的「Smart Casual」！
#ZEGNA
若果說起西裝系列，也許總會想起Savile Row的訂製西裝品牌，還有來自意大利的Brioni、Kiton和ZEGNA等等，這些西裝品牌更是見證每位時尚男仕的個人生活和成長歷程。若果Brunello Cucinelli和Loro Piana代表奢華的「Smart Casual」，那麼ZEGNA則是象徵成熟的紳士魅力。自從Alessandro Sartori睽違五年重新回歸Ermenegildo Zegna，他逐漸透過寬鬆的剪裁和輪廓，平衡奢華和休閒的時尚魅力，亦讓品牌形象變得更加時髦和摩登。因此，品牌的西裝系列不但風靡全球，更加一直備受時尚男仕的鍾愛，就連以往「難登大雅之堂」的球鞋系列，Alessandro Sartori同樣能夠展現高貴和優雅的時尚魅力，亦讓擁有百年歷史的ZEGNA，成功達至年輕化的目標！
#Loro Piana
雖然近年LVMH集團不斷邀請擁有「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，甚至積極擁抱年輕世代和街頭文化。不過LVMH集團旗下的Loro Piana卻是猶如異類，沒有任何讓人印象深刻的品牌標誌，沒有過於靠攏潮流文化，但是品牌依然如此鶴立雞群。因為除了顯赫的皇室貴族，品牌的客戶名單更加包括Bernard Arnault，而且就連Stavros Niarchos和Vladimir Putin亦是品牌的忠實粉絲。由此可見，對於Loro Piana而言，品牌確實沒有必要擁抱年輕世代，因為僅僅只是Baby Cashmere和Vicuña，已經足以傲視群雄。不過Loro Piana依然渴望能夠突破品牌的刻板形象，特別邀請藤原浩攜手合作，沒有刻意強調品牌標誌，而是透過「Tsunaghi」鎖鏈圖案，訴說意大利和日本的創意碰撞！
隨著年輕世代崛起，時尚界捲起暗潮洶湧，逐漸形成「Old Money」和「New Money」之間的角力，他們對於品味的追求各有不同，例如「Old Money」追求「優雅」、「經典」、「舒適」和「奢華」，「New Money」則是追求「品牌標誌」和「潮流趨勢」。不過如何平衡兩個截然不同的市場和世代，Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA確實帶來一個完美的答案，讓人看到就算拒絕具備「明星光環」的創意總監，品牌依然能夠獲得年輕世代的青睞。因為它們不但鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，更加潛移默化傳遞品牌的核心價值，拓展作為「增量市場」的「New Money」，藉此擺脫「時尚品牌」的標籤，逐漸變成一個象徵非凡品味的生活品牌！
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