The Row擁抱社交媒體？Kendall Jenner將會成為拯救品牌的重要關鍵？

2020年，The Row曾經陷入破產危機，亦讓眾多鍾情簡約風格的時尚女仕感到擔憂。始終自從Phoebe Philo離開Céline，Bottega Veneta和The Row逐漸成為她們最愛的時尚品牌，甚至建立一群虔誠的「宗教信徒」。可是The Row過於依賴批發業務，導致品牌陷入破產危機。不過為何Kendall Jenner將會成為拯救The Row的關鍵人物？

#保持神秘
2006年，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen共同創立The Row。其實作為荷里活明星創立的時尚品牌，The Row沒有利用社交媒體和聯名系列創造話題，甚至拒絕刻意的品牌營銷。因為她們深諳時尚品牌需要保持神秘，追求排他主義和稀缺性質，亦是為何品牌的社交媒體帳號鮮少出現任何形象照片。儘管Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen刻意保持低調，不過憑著簡約的設計和細膩的質感，亦讓The Row成功建立一群虔誠的「宗教信徒」。可是自從疫情持續嚴峻，以及Barneys New York宣佈全面關閉實體店鋪，直接導致The Row同樣陷入破產危機。始終品牌為了保持神秘的時尚氛圍，不但沒有利用社交媒體創造話題，更加過於依賴批發業務。雖然根據以往Barneys New York的資料顯示，The Row的銷量超越Gucci和Prada等等時尚品牌，可是同樣導致Barneys New York拖欠The Row至少三百七十萬美金！

#掀起關注
2020年11月，Kendall Jenner上載穿著The Row的形象照片，並且寫下「The Row Head To Toe」，迅速掀起時尚界的熱烈討論。因為若果Kendall Jenner沒有標籤The Row，如此簡約的造型可以來自任何一個時尚品牌，何況對於熱衷街頭風格和性感造型的Kendall Jenner而言，The Row顯然不是她最愛的時尚品牌。不過若果熟悉Kendall Jenner的時尚女仕，亦會發覺以往她從來不會標籤自己穿著什麼時尚品牌，除非彼此擁有深厚的合作關係。因此，種種跡象顯示Kendall Jenner渴望別人知道她的時尚造型源自The Row，甚至成為The Row的轉捩點。因為自從Kendall Jenner開始，Chrissy Teigen、Jonah Hill和Zoë Kravitz同樣先後上載穿著The Row的形象照片，並且標籤The Row，迅速掀起國際時尚媒體《Dazed》的高度關注。始終Kendall Jenner堪稱Givenchy創意總監Matthew M. Williams的靈感繆斯，Zoë Kravitz和Saint Laurent更是合作無間！

#適應規則
也許由於獲得「流量明星」和「帶貨女王」親自示範，The Row逐漸放棄以往的堅持，明白時尚品牌沒有可能避免適應社交媒體的規則，因此不再完全抗拒社交媒體，就像當年Bottega Veneta因為獲得Hailey Bieber的青睞，最後吸引年輕世代的高度關注。儘管如此，可是一直堅持維護品牌形象的The Row，其實不會徹底擁抱社交媒體，而是學習Bottega Veneta對待社交媒體的態度，間接傳遞品牌訊息。何況隨著街頭風格逐漸變得泛濫，「流量明星」和「帶貨女王」同樣需要Bottega Veneta和The Row等等低調奢華的時尚品牌，塑造鮮明個性，藉此詮釋一種非凡的時尚品味！

其實對於擅長滲透大眾市場的美國時尚品牌而言，The Row堪稱少數具備奢華屬性的時尚品牌，甚至足以媲美Jil Sander和LEMAIRE。除了年輕的時尚品牌外，近年Bottega Veneta、Brunello Cucinelli和Loro Piana等等低調奢華的時尚品牌，同樣開始透過社交媒體創造話題，就像Loro Piana邀請藤原浩攜手合作，成功吸引年輕世代的高度關注。由此可見，低調奢華不再代表完全安靜，時尚品牌和社交媒體不再只是對立的關係，彼此依然存在不少探索空間。何況社交媒體已經全面滲透人類的日常生活，時尚品牌根本沒有可能抗拒，正如Bottega Veneta和The Row的社交媒體帳號雖然並不活躍，但是粉絲經營的社交媒體帳號，反而經過細心的視覺編排，更加能夠獲得年輕世代的青睞，詮釋品牌極致的簡約主義。始終隨著眾多時尚品牌不斷投放更多資源爭奪流量，導致數位世界的傳播逐漸變成「軍事競賽」，甚至製造毫無營養的垃圾訊息，亦讓社會大眾開始感到困擾。The Row能否憑藉社交媒體擺脫困境還是未知之數，但是顯然另闢蹊徑運用社交媒體創造話題，可以說是品牌最為關鍵的轉捩點！