Stella McCartney的環保哲學！她是如何顛覆社會大眾對於「奢華」的想像？

近年各個時尚品牌積極回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求，但是真正貫徹環保理念的時裝設計師，也許只有Stella McCartney。雖然說起Stella McCartney，總是難以避開「McCartney」這個姓氏，因為她的父親Paul McCartney，正正就是英國傳奇搖滾樂隊The Beatles成員之一。可是Stella McCartney如何擺脫「姓氏」帶來的壓力，成為讓人敬佩的時裝設計師？

#動物權利
只要說起「時尚」和「環保」，總會想起Stella McCartney，她的母親Linda McCartney亦是享譽全球的攝影師，而且致力保護動物權利，甚至早於七十年代開始已經提倡環保理念和素食主義。毫無疑問，Stella McCartney並不希望利用父母的「光環」，可是當年由於Stella McCartney邀請Kate Moss和Naomi Campbell親自演繹她的畢業作品，讓她遭到廣泛時尚媒體的報導，甚至惹來各種批評的聲音。1997年，Chloé邀請Stella McCartney擔任品牌創意總監，當年不少時尚媒體質疑她的設計能力，甚至覺得Chloé只是利用「McCartney」這個姓氏背後的「光環」，渴望能夠藉此獲得社會大眾的關注。雖然「姓氏」帶給Stella McCartney沉重的壓力，但是她沒有選擇放棄，反而更加努力，亦讓整體銷量增加超過四倍，並於2000年創立副線品牌See By Chloé！

#保護地球
2001年，Stella McCartney離開Chloé，並且創立同名品牌。儘管如何兼顧環保、創意和商業，一直都是眾多時尚品牌必須面對的難題，因為傳統時尚品牌往往都會覺得「環保」和「奢華」的概念好像背道而馳，甚至覺得這是違背「奢華」的定義。可是自從創立同名品牌開始，Stella McCartney已經致力保護動物權利，堅決反對使用任何動物皮革和動物皮草作為主要材質。當然，由於社會大眾往往都會渴望時尚品牌能夠具備「奢華」的屬性，如何開發能夠用於製作服裝的環保材質，往往成為Stella McCartney的重要命題。她不但創立一個完全不用依賴動物皮革和動物皮草獲得利潤的時尚品牌，更加帶來符合道德的奢侈，而且就算沒有使用任何動物皮革和動物皮草，Stella McCartney還是先後獲得Kering集團和LVMH集團的青睞！

#環保材質
隨著近年眾多時尚品牌靠攏「可持續發展」，亦讓「環保」和「可持續發展」逐漸淪為一個行銷噱頭。始終就算不再使用動物皮革和動物皮草，或是開發能夠用於製作服裝的環保材質，可是如果缺乏創意，不但只會遭到社會大眾唾棄，商品最後亦會淪為垃圾。由此可見，Stella McCartney不但能夠實踐「可持續發展」，更加完美兼顧創意和商業，而且就算她和其他時尚品牌攜手合作，所有聯名系列亦會採用環保材質製作，例如adidas Originals和Stella McCartney的聯名系列，就是採用純素皮革重新演繹經典的Stan Smith系列！

其實近年不少時尚品牌提倡「可持續發展」，除了Stella McCartney外，還有Gabriela Hearst等等，足以證明時裝設計師開始明白「時尚」對於地球的傷害，而且眾多時尚品牌，例如Burberry、CHANEL、Gucci、Saint Laurent、Prada、Valentino和Versace等等更加宣佈不再使用動物皮草。毫無疑問，Stella McCartney堅持超過二十年的環保理念，逐漸獲得社會大眾的認同。雖然身為Paul McCartney的女兒，「姓氏」和家族背景也許能夠賦予她進入時尚界的「入場門券」，但是若果沒有創意才華，名氣不會讓她登上時尚巔峰。遑論當年遭到多少輿論批評，但是Stella McCartney經歷超過二十年的時間洗禮，最終還是獲得抵禦市場殘酷檢驗的能力，征服挑剔的時尚編輯！