若果說起美國時尚品牌，往往都會想起Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren，亦是美式奢華時尚的最佳代表。不過由於美國時尚品牌往往難以擺脫靠攏商業的特性，鮮少能夠獲得歐洲時尚集團的青睞。時至今日，隨著Calvin Klein積極靠攏大眾市場、Donna Karan遭到LVMH集團剝離，僅僅只有Ralph Lauren還是能夠代表美國上流社會。2022年秋冬系列，Ralph Lauren睽違兩年重新回歸實體時裝秀，更是象徵品牌的蛻變重生。為何Ralph Lauren能夠再次登上時尚巔峰？
#菁英主義
自從1967年創立至今，Ralph Lauren憑著菁英主義的「Ivy Style」、復古的學院風格、以及顯赫的貴族氣派，不但塑造屬於美國的生活方式和品牌價值，更加堅持和聚焦永恆的時尚魅力。因此就算時尚界遭到突如其來的疫情衝擊，但是依然難以撼動Ralph Lauren的時尚地位。何況品牌跨越超過半個世紀的歷史洪流，還是沒有追逐任何潮流趨勢，沒有特定的男性裝形或是女性形象，而是描繪屬於品牌的「American Dream」，重新定義菁英主義的生活方式！
#上流社會
宏觀Ralph Lauren的發展歷史，也許他未必能夠稱為專業的時裝設計師，但是Ralph Lauren深諳美國上流社會的慾望，帶來針對馬球運動的Polo Ralph Lauren，並且贊助各種不同的「貴族運動」，迅速獲得美國上流社會的認可。1974年，《The Great Gatsby》邀請Ralph Lauren設計的粉紅色西裝，亦讓品牌的上流社會形象更加深入民心。八十年代的時候，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren可以說是「三國鼎立」，更是象徵美式奢華時尚。不過隨著Calvin Klein和Donna Karan失去年輕世代的關注，僅僅只有Ralph Lauren憑著鮮明的品牌形象，持續獲得「Old Money」和「New Money」的青睞。由此可見，Ralph Lauren就算沒有創造任何潮流趨勢，但是他編織的「American Dream」和生活方式，至今仍然讓人趨之若鶩！
#鞏固形象
2022年秋冬系列，Ralph Lauren運用黑色和白色作為主要色調，並且融入各種精緻的細節，展現低調的奢華魅力。儘管疫情持續嚴峻，但是Ralph Lauren渴望能夠傳遞一種樂觀的生活方式，亦是品牌持續至今的設計理念。整個系列不但重現美式奢華時尚的輝煌，甚至堪稱Ralph Lauren的轉捩點。自從2014年經歷戰略轉型，並於2017年邀請Patrice Louvet擔任行政總裁和品牌主席，Ralph Lauren迅速達至年輕化和數位轉型的目標，當中包括邀請TikTok攜手合作，並且減少對於批發業務的依賴。另外，Ralph Lauren沒有過度擁抱年輕世代和街頭文化，而是持續傳遞品牌的核心價值。至於Polo Ralph Lauren則是積極邀請其他時尚品牌攜手合作，例如CLOT、KITH和PALACE等等，藉此鞏固品牌和潮流文化之間的連繫！
儘管由於美國時尚品牌缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，難以獲得歐洲時尚集團的青睞，可是作為代表美國上流社會的Ralph Lauren，反而先後吸引Kering集團和LVMH集團的高度關注。其實品牌自從1967年創立至今，從來沒有遺忘初心，持續描繪菁英主義的生活方式，賦予品牌「奢華」的屬性。始終美國時尚品牌難以擺脫靠攏商業的特性，亦是當年CALVIN KLEIN 205W39NYC黯然離場的主要原因，但是Ralph Lauren早已獲得美國上流社會的認可，品牌只是需要培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠，找到屬於他們的歸屬和共鳴，並且教導他們如何追求精緻和奢華的生活品味。毫無疑問，遑論時尚界如何瞬息萬變，Ralph Lauren已經找到屬於自己的定位，而且作為少數能夠獲得歐洲時尚集團青睞的美國時尚品牌，Ralph Lauren猶如時尚界的「American Dream」，譜寫傳奇的時尚故事！
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