儘管眾多時尚品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化，甚至重現千禧年代的時尚風格。不過若果挑選最為能夠代表千禧年代的時尚品牌，各位時尚女仕會否想起曾經遭到年輕世代遺忘的Juicy Couture？隨著GANNI邀請Juicy Couture攜手合作，究竟品牌能否涅槃重生，重新登上時尚巔峰？
#發展衰落
也許對於年輕世代而言，Juicy Couture只是一個陌生的時尚品牌。1997年，Gela Nash-Taylor和Pamela Skaist-Levy共同創立Juicy Couture，品牌名稱更加具備象徵高級訂製系列的「Couture」，迅速獲得年輕世代的高度關注。隨著品牌推出運用絲絨作為主要材質的服裝系列，Juicy Couture甚至獲得眾多荷里活明星的青睞，當中包括Britney Spears、Madonna和Paris Hilton等等。毫無疑問，任何經歷千禧年代的時尚女仕，總會記得Paris Hilton和Juicy Couture曾經攜手帶來眾多經典的時尚造型。何況當年Paris Hilton拍攝《The Simple Life》的時候，經常穿著品牌的服裝系列，亦讓Juicy Couture成為年輕世代最愛的時尚品牌之一！
#風格蛻變
Juicy Couture能夠迅速崛起，確實由於品牌獲得「流量明星」和「帶貨女王」的支持。始終當年根本沒有Facebook、Instagram、Tiktok和Twitter等等社交媒體，甚至沒有網絡購物，Juicy Couture僅僅憑著「流量明星」和「帶貨女王」的支持，已經奠定品牌的時尚地位。何況品牌深諳絲絨具備「奢華」的屬性，經過Paris Hilton的親自示範，亦讓Juicy Couture猶如獲得時尚名媛的認證，建立一群虔誠的「宗教信徒」。可惜2008年的時候，Céline邀請Phoebe Philo擔任品牌創意總監，掀起一場關於簡約主義和實用主義的時尚革命，年輕世代不再追捧華麗和誇張的裝飾元素。儘管如此，Juicy Couture沒有選擇擴大產品類別，或是回應年輕世代對於潮流趨勢的追求，導致品牌失去社會大眾的關注！
#爭奪流量
2013年，Authentic Brands Group收購Juicy Couture，可惜時至今日Juicy Couture還是難以持續創造話題。2017年春夏系列，Vetements曾經邀請十八個時尚品牌攜手合作，當中包括曾經風靡全球的Juicy Couture，掀起時尚界的高度關注。2017年，Juicy Couture邀請Paris Hilton攜手合作推出聯名系列，渴望重現昔日的美好時光，及後品牌更加邀請Forever 21、Kappa和Urban Outfitters等等攜手合作，可惜還是難以撬動輿論。2017年，Juicy Couture邀請Jamie Mizrahi擔任品牌創意總監，憑著她和眾多荷里活明星的合作關係，Kate Perry、Kim Kardashian和Rihanna等等曾於社交媒體上載穿著Juicy Couture的形象照片。只是對於年輕世代而言，Juicy Couture已經不再吸引，其他時尚品牌甚至不斷投放更多資源爭奪流量，導致Juicy Couture難以突圍而出！
近年，時尚品牌紛紛重現千禧年代的時尚風格，例如Bottega Veneta和Valentino運用「綠色」和「粉紅色」，描繪世代更迭和情緒變化、Dolce&Gabbana融入象徵「時尚」和「奢華」的裝飾元素，詮釋屬於千禧年代的華麗風格、Miu Miu則是透過短版針織和迷你短褲，挑戰社會大眾的傳統審美觀念。由此可見，GANNI邀請Juicy Couture攜手合作，借鑒品牌的經典元素，再次聚焦千禧年代的時尚風格。至於Juicy Couture則是希望借助GANNI的影響力，藉此吸引年輕世代的青睞。儘管如此，Juicy Couture能否再次創造「爆款」，甚至持續創造話題，將會成為品牌的重要命題！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
