自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌經歷大刀闊斧的改革，不但顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象，甚至達至年輕化的目標。始終Bernard Arnault顯然渴望能夠透過Tiffany & Co.重新擘畫高級珠寶市場，鞏固LVMH集團的時尚地位。毫無疑問，Tiffany & Co.堪稱最為能夠代表美國的珠寶品牌，可是為何短短兩年時間，品牌已經獲得年輕世代的青睞？
#阻礙發展
若果說起Tiffany & Co.，總會想起「Audrey Hepburn」、「Tiffany Blue®」和「婚姻」，只是過於鮮明的品牌形象，其實往往都會成為阻礙品牌發展的重要因素。不過宏觀Tiffany & Co.的發展歷史，Jean Schlumberger可以說是不容忽視的關鍵人物。Jean Schlumberger作為二十世紀最具天賦才華的藝術家，他總是能夠融入天馬行空的創意，描繪自然的純樸和優雅，而且Jean Schlumberger和Tiffany & Co.長達三十年的合作關係，至今仍然讓人津津樂道。當年Audrey Hepburn曾經佩戴Jean Schlumberger設計的珠寶系列，拍攝《Breakfast At Tiffany’s》的宣傳照片，堪稱品牌的轉捩點！
#形象束縛
雖然Tiffany & Co.擁有豐富的歷史底蘊和文化價值，但是隨著年輕世代崛起，他們開始追求桀驁不馴的時尚態度，因此象徵高貴和優雅的Tiffany & Co.逐漸遭到市場淘汰。2017年，Tiffany & Co.邀請Reed Krakoff擔任品牌創意總監，突破珠寶設計的傳統規則，透過大膽和前衛的創意，減少高級珠寶的距離束縛，藉此顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象。當年品牌開設全球首間The Tiffany Blue Box Café，迅速吸引年輕世代的高度關注。2019年，時尚界傳言LVMH集團將會收購Tiffany & Co.，掀起社會大眾的高度關注。當年LVMH集團運用百億美金的代價進行收購，亦是自從2011年收購BVLGARI至今，LVMH集團歷年最大規模的交易！
#發展野心
其實自從LVMH集團完成收購，品牌宣佈Alexandre Arnault擔任副總裁、Anthony Ledru擔任行政總裁，Ruba Abu-Nimah擔任創意總監、以及Nathalie Verdeille擔任藝術總監，足以證明Bernard Arnault渴望能夠喚醒品牌沉睡的商業價值。何況作為擁有百年歷史的珠寶品牌，Tiffany & Co.顯然已經嚴重落後競爭對手。雖然「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃掀起軒然大波，但是隨著品牌先後邀請BLACKPINK的ROSÉ、Beyoncé和Jay-Z、Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross以及谷愛凌擔全球品牌代言人，重新奪得年輕世代的關注。當中「About Love」廣告企劃，不但囊括最好的流行歌手、最好的饒舌歌手、最好的珠寶品牌、以及最高級別的珠寶系列，更加真實呈現關於紐約、關於Jean-Michel Basquiat、關於Beyoncé和Jay-Z的愛情故事，而且Beyoncé甚至成為首位佩戴「The Tiffany Diamond」的黑人女性。始終作為品牌最為重要的寶石，只有Mary Whitehouse、Audrey Hepburn和Lady Gaga曾經先後佩戴，邀請Beyoncé佩戴「The Tiffany Diamond」，或多或少都是展現品牌對於多元文化的尊重和包容！
除了擁抱潮流文化外，品牌更加先後邀請Daniel Arsham、Supreme和Patek Philippe攜手合作，透過Daniel Arsham和Supreme拓展作為「增量市場」的「New Money」，邀請Patek Philippe攜手合作則是為了鞏固作為「存量市場」的「Old Money」。由此可見，Tiffany & Co.藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，掀起年輕世代的高度關注。何況所有「New Money」最終都會成為「Old Money」，亦是為何市場從來不會缺乏「New Money」。其實宏觀Tiffany & Co.的發展方向，或多或少總會看到當年BVLGARI的影子，亦讓年輕世代不再只是憧憬Tiffany & Co.，而是渴望能夠擁有Tiffany & Co.！
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