自從社交媒體崛起，時尚品牌開始掀起爭奪「流量明星」和「帶貨女王」的戰爭，而且除了以往的品牌代言人外，更加逐漸衍生品牌摯友和品牌大使等等，甚至根據地區劃分。可是隨著「流量明星」和「帶貨女王」猶如「雨後春筍」，甚至由於中國市場總是充滿「文化地雷」和「政治地雷」，時尚品牌不斷遭到「經濟綁架」，逐漸陷入缺乏選擇的困境。那麼為何時尚界開始放棄中國明星？
#醜聞風波
其實比起以往高調宣佈邀請中國明星擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，顯然時尚品牌開始思考是否應該繼續投資「流量明星」和「帶貨女王」。始終僅僅只是2021年，鄭爽、吳亦凡和張哲瀚相繼陷入醜聞風波，導致品牌必須終止合作關係。何況自從2018年Dolce&Gabbana掀起軒然大波、2019年Versace引發「蝴蝶效應」、2021年新疆棉花引起「時尚獵巫」，時尚品牌或多或少已經明白原則比起合約更加重要，而且過於依賴中國明星，往往都會遭到「經濟綁架」。換句話說，中國市場總是充滿「文化地雷」和「政治地雷」，中國明星更加屢次陷入醜聞風波，亦是為何近年眾多品牌開始調整挑選品牌代言人的策略，不再只是聚焦中國市場，而是選擇制度更加成熟的韓國市場！
#流量時代
2014年，吳亦凡和鹿晗先後離開EXO-M，回歸中國發展。至於楊洋和李易峰則是憑著偶像劇集迅速崛起，象徵中國市場正式進入流量時代。儘管以往各個時尚品牌進入中國市場的時候，總會挑選具備聲譽的中國明星擔任品牌代言人，就像當年Gucci邀請李冰冰擔任全球品牌代言人，主要原因在於她沒有任何負面新聞，能夠詮釋品牌的核心價值，而且當年時尚品牌和珠寶品牌的目標群組，還是追求經典風格的「Old Money」。隨著2016年鹿晗和吳亦凡先後成為Cartier和Burberry的品牌摯友和全球品牌代言人，2017年Dior邀請Angelababy擔任中國區品牌大使，迅速掀起年輕世代的高度關注。自此，眾多時尚品牌猶如開拓收集「流量明星」和「帶貨女王」的道路，就像CHANEL、Dior和Louis Vuitton等等，只是短短幾年時間，幾乎已經「收集」所有能夠爭奪流量的中國明星！
#隱藏風險
儘管邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，確實能夠透過建構粉絲經濟刺激銷售，可是眾多品牌往往都會忽視中國市場的隱藏風險。例如2018年Dolce&Gabbana掀起軒然大波，至今仍然沒有任何辦法邀請中國明星攜手合作，2019年Calvin Klein、Coach、Givenchy和Versace等等引發蝴蝶效應，錯失搶佔「流量明星」和「帶貨女王」的最佳時機，2021年新疆棉花引起「時尚獵巫」，可是顯然時尚品牌已經不再輕易卑躬屈膝。始終當年楊冪選擇強硬解除合作關係，最後吳宣儀反而登上Versace中國區品牌大使的寶座。易烊千璽和Givenchy Beauty解除合作關係，亦讓蔡徐坤登上中國區品牌代言人的寶座。由此可見，抵制行動若果淪為「時尚獵巫」，時尚品牌不再願意遭到「經濟綁架」！
當然，隨著中國明星屢次陷入醜聞風波，時尚品牌亦會考慮究竟是否值得無視所有隱藏風險。始終「流量明星」和「帶貨女王」的商業價值，僅僅在於建構粉絲經濟刺激銷售，但是對於時尚品牌而言，品牌的核心價值在於「歷史」、「文化」、「理念」、「藝術」和「工藝」等等，曇花一現的「流量明星」和「帶貨女王」，根本沒有辦法傳遞品牌的核心價值，亦是為何Hermès從來不會邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作。宏觀眾多時尚品牌的發展歷史，只要少數品牌代言人能夠帶來正面的影響，盲目爭奪流量，最後只會過度消耗和稀釋品牌的核心價值。例如近年CHANEL邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中包括BLACKPINK的JENNIE、G-Dragon、周迅、王一博、或是陳偉霆等等，或是憑著《單身即地獄》風靡亞洲的宋智雅，導致品牌予人一種經由「流量明星」、「帶貨女王」、甚至「意見領袖」驅動的形象。換句話說，時尚品牌渴望透過建構粉絲經濟刺激銷售，「流量明星」、「帶貨女王」和「意見領袖」同樣需要時尚品牌建立自己的商業價值。只是隨著眾多品牌不再高調宣佈邀請中國明星擔任品牌代言人、品牌摯友、或是品牌大使，顯然零售市場已經開始出現轉變，就像連續兩次觸碰「文化地雷」和「政治地雷」的ASICS和Calvin Klein，至今還是備受中國年輕世代的追捧，而且Calvin Klein邀請BLACKPINK的JENNIE和鄭好娟攜手合作，反而能夠拓展國際市場，甚至不會屢次遭到「經濟綁架」，猶如擁抱一個「計時炸彈」！
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