NIGO®迷戀「日本海棠花」？他會如何譜寫KENZO的傳奇故事？

儘管說起日本時尚品牌，往往都會想起COMME des GARÇONS、ISSEY MIYAKE和Yohji Yamamoto。可是作為首位成名巴黎的日本時裝設計師，高田賢三創立的KENZO堪稱不少時尚女仕的回憶。隨著LVMH集團邀請NIGO®擔任KENZO創意總監，亦讓年輕世代重新認識KENZO。那麼當年品牌為何能夠風靡全球？NIGO®將會如何重塑品牌基因？

#矚目登場
七十年代的時候，時尚界還是CHANEL、Dior和Yves Saint Laurent等等主宰天下的局面，眾多時裝設計師紛紛刻劃女性高貴和優雅的格調。不過對於來自日本的高田賢三而言，他不會刻意強調女性的曲線，甚至突破傳統的性別框架，深深影響川久保玲、三宅一生和山本耀司的發展方向。由於當年高田賢三沒有足夠的啟動資金，因此他會尋找二手市場的剩餘材質，透過色彩的碰撞和材質的拼湊，讓他獲得「色彩魔術師」的美譽，甚至登上法國《ELLE》封面。當年高田賢三不但發掘傳奇模特兒Inès de la Fressange，亦讓眾多挑剔的法國時裝設計師，例如Karl Lagerfeld和Sonia Rykiel紛紛表示欽佩。1993年，LVMH集團宣佈收購KENZO，直至1999年高田賢三沒有辦法適應時尚界的急促步伐和商業需求，最後選擇離開KENZO！

#業績增長
2012年，KENZO宣佈邀請Carol Lim和Humberto Leon擔任品牌創意總監，儘管當年時尚界並未積極靠攏街頭文化，但是KENZO反而憑藉老虎圖案迅速掀起搶購熱潮，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。只是當年時尚界並未真正關注年輕世代，導致就算KENZO能夠創造「爆款」，但是沒有達成業績增長的目標。因此2019年的時候，KENZO邀請Felipe Oliveira Baptista擔任品牌創意總監，渴望能夠藉此複製他曾經創造的銷售奇蹟。Felipe Oliveira Baptista沒有延續Carol Lim和Humberto Leon對於潮流文化的迷戀，反而重新演繹品牌經典的叢林風格，賦予KENZO嶄新的品牌形象。可惜由於疫情持續嚴峻，社會大眾根本沒有意識KENZO的改革。隨著Kim Jones和Virgil Abloh成功顛覆Dior Men和Louis Vuitton男裝系列的刻板印象，LVMH集團決定全面擁抱街頭文化，並於2021年宣佈邀請NIGO®擔任KENZO創意總監！

#花卉元素
2022年秋冬系列，時尚界高度期待NIGO®將會如何重新演繹老虎圖案，但是顯然對於NIGO®而言，他不再迷戀老虎圖案，而是挖掘品牌的經典元素，例如高田賢三鍾愛的「日本海棠花」，甚至採用「Drop」的形式，再次掀起搶購熱潮。其實作為他擔任KENZO創意總監的首個成衣系列，NIGO®沒有刻意靠攏街頭文化，反而融合多位創意總監曾經留下的設計語言，回應年輕世代對於個人風格的追求。毫無疑問，NIGO®深諳就算KENZO曾經打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，但是年輕世代已經不再鍾愛老虎圖案，因此NIGO®需要再次創造能夠蔓延和滲透大眾市場的美學符號，減少對於老虎圖案的依賴！

雖然老虎圖案堪稱引領KENZO登上時尚巔峰的美學符號，但是十年時間過去，老虎圖案同樣面臨「衰老」的困境。NIGO®除了帶來嶄新的海棠花刺繡外，更加重新演繹老虎圖案。例如Tiger Tail系列，顧名思義就是運用老虎尾巴作為設計靈感，顛覆社會大眾對於老虎圖案的刻板形象。自從KENZO發佈2022年秋冬系列至今，已經先後採用「Drop」的形式，發佈Boke Flower系列、Tiger Tail系列和Denim Boke Flower系列，猶如當年NIGO®的經營理念，而且亦是象徵高田賢三曾經如何忽略季節規則。或許，品牌跨越超過半個世紀的歷史洪流，將會憑著日本海棠花刺繡，再次登上時尚巔峰！