近年不少小眾品牌持續崛起，甚至成為各個集團的主要收購目標。例如P&G集團收購First Aid Beauty、Puig集團收購Charlotte Tilbury Beauty、SHISEIDO集團收購Drunk Elephant、或是Unilever集團收購Hourglass等等。早前，彩妝界傳言L’Oréal集團將會收購Byredo，亦讓社會大眾重新關注這個來自瑞典的小眾香水品牌。那麼究竟Byredo為何能夠獲得L’Oréal集團的青睞？當年Ben Gorham如何默默突破行業的傳統規則？
#香水市場
彩妝市場和護膚市場曾是每個時尚品牌的「兵家必爭之地」，而且由於具備「Lipstick Effect」的效應，總會成為每位時尚女仕能夠消費的「安慰品」。不過除了彩妝市場和護膚市場外，香水市場的潛力同樣不能忽視，亦是為何各個集團旗下往往都會擁有小眾香水品牌。例如Estée Lauder集團的Le Labo、LVMH集團的Maison Francis Kurkdjian、Puig集團的Penhaligon’s、以及SHISEIDO集團的Serge Lutens等等，亦是L’Oréal集團決定收購Byredo的主要原因。儘管L’Oréal集團至今仍然沒有回應關於收購Byredo的傳聞，而且彩妝界傳言Estée Lauder集團和Puig集團亦有收購意願，顯然創立至今只有短短十六年的Byredo，已經不再僅僅只是一個小眾香水品牌！
#傳統規則
2006年，Ben Gorham創立Byredo，憑著獨特的香氣迅速風靡全球。可是隨著品牌迅速發展，Ben Gorham發現Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」，更加沒有時尚品牌的「歷史底蘊」和「文化價值」，因此他於2014年的時候，邀請M/M (Paris)攜手合作，重新設計品標標誌，藉此展示品牌的根源。其實Byredo能夠如此迅速擴大品牌的產品類別，Manzanita Capital絕對功不可沒。2013年，Manzanita Capital完成收購Byredo，並且開始突破行業的傳統規則，推出用作保存香水的皮革盒子，並於2017年推出手袋系列和皮具系列。2018年，Byredo邀請Off-White™攜手合作，推出名為「Elevator Music」的聯名系列，迅速獲得年輕世代的高度關注。2019年品牌登場巴黎時裝週，推出Ben Gorham親自設計的Byproduct™系列。2020年則是邀請Charlotte Chesnais攜手合作，推出名為「Value Chain」的高級珠寶系列。由此可見，短短八年時間，Byredo已經完成蛻變，顛覆社會大眾對於香水品牌的想像！
#掌握喜好
其實每個月限量發佈的Byproduct™系列，品牌總會邀請各個領域的當代藝術家攜手合作，藉此擴大品牌的產品類別。例如當年為了掌握目標群眾的喜好，以及了解皮具系列的生產流程，Byredo挖角來自Dior、Hermès和Louis Vuitton等等的專業團隊，並且調整銷售渠道，藉此連繫和深化品牌的核心價值。時至今日，Byredo堪稱最具商業價值的香水品牌，不但估值超過十億歐元，而且品牌的彩妝系列同樣備受關注。除了大膽和前衛的包裝設計外，品牌更加先後邀請Isamaya Ffrench和Lucia Pica攜手合作，充份展現Byredo的品牌基因！
隨著疫情持續嚴峻，社會大眾對於彩妝系列的需求已經改變，「Lipstick Effect」更加逐漸遭到香水系列取代，因此作為最具商業價值的香水品牌，Byredo確實值得L’Oréal集團進行收購。始終近年各個集團開始佈局香水市場，就像Estée Lauder集團已經收購Editions de Parfums Frédéric Malle、Jo Malone London、KILIAN Paris和Le Labo等等，LVMH集團則是擁有Acqua di Parma、Guerlain、Maison Francis Kurkdjian和Officine Universelle Buly等等，可是L’Oréal集團只有Atelier Cologne，缺乏讓人印象深刻的小眾香水品牌。毫無疑問，香水市場還是擁有龐大的想像空間，若果L’Oréal集團完成收購Byredo，也許能夠引領品牌再度登上巔峰，而且L’Oréal集團同樣需要Byredo拓展香水市場，創造雙贏局面！
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