Frédéric Malle的香氣藝術！他是如何掀起一場香水革命？

隨著彩妝界傳言L’Oréal集團將會收購Byredo，社會大眾開始重新關注這個來自瑞典的小眾香水品牌，而且不能否認近年小眾品牌持續崛起，時尚女仕不再只是追求「名氣」，甚至不再追求「奢華」和「昂貴」，反而更加關注品牌背後的核心理念。可是來自法國的小眾香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle，為何能夠獲得Estée Lauder集團的青睞？

#香水世家
若果熟悉香水歷史，相信各位時尚女仕對於Frédéric Malle的名字絕對不會感到陌生，他生於顯赫的香水世家，祖父Serge Heftler-Louiche曾經協助Christian Dior創立Parfums Christian Dior，邀請Paul Vacher創作經典的Miss Dior系列。他的母親Marie-Christine Sayn-Wittgenstein亦於Parfums Christian Dior工作，並且參與Eau Sauvage系列的創作。由此可見，Frédéric Malle活在耳濡目染的香氛世界，承載祖父和母親對於「香水」的感性和天份，亦是為何他舉手投足總會散發「Old Money」的風流倜儻，充滿顯赫的貴族氣派，以及擁有非凡的審美標準！

#文學書籍
也許生於顯赫的香水世家，「香水」對於Frédéric Malle而言就是不可妥協的藝術。九十年代的時候，Frédéric Malle發現香水市場已經過於靠攏商業世界，眾多香水品牌過於執著產品包裝和廣告企劃，忽略香水系列本身的藝術價值。因此2000年的時候，Frédéric Malle創立Editions de Parfums Frédéric Malle，並且邀請Bruno Jovanovic、Carlos Benaïm、Dominique Ropion、Jean-Claude Ellena和Pierre Bourdon等等行業翹楚攜手合作。Frédéric Malle親自負責香水系列的瓶身設計，包裝更加猶如文學書籍的封面。毫無疑問，Frédéric Malle不但賦予他們自由的創作空間，而且所有瓶身都會標示他們的名字，亦讓他們可以不用考慮預算和時間限制，甚至不用在乎整體銷量！

#香水編輯
其實對於Frédéric Malle而言，他和眾多行業翹楚之間的關係，就像緊密合作的「編輯」和「作家」，亦是為何他從來不會在乎銷量。儘管如此，但是並不代表Editions de Parfums Frédéric Malle僅僅屬於小眾香水品牌。自從品牌創立至今，不但國際時尚媒體讚譽Editions de Parfums Frédéric Malle堪稱最具發展潛力的香水品牌，更加俘虜眾多明星和名媛，例如品牌的Musc Ravageur系列和Une Rose系列，更加成為G-Dragon和王菲最愛的香水系列之一。因此就算Frédéric Malle從來不會浪費金錢拍攝廣告企劃，甚至不會浪費時間邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是依然能夠征服大眾市場，並於2014年吸引Estée Lauder集團的青睞，宣佈正式收購Editions de Parfums Frédéric Malle！

當年創立Editions de Parfums Frédéric Malle的時候，Frédéric Malle確實掀起一場香水革命，而且由於他不會局限任何風格、預算、時間、甚至市場喜好，不斷顛覆社會大眾對於「香水」的刻板形象，亦是為何眾多行業翹楚願意成為品牌的合作對象，共同建構極具創意的「香水出版社」。因此，Editions de Parfums Frédéric Malle的香水系列能夠經歷時間洗禮，就像Wolfgang Amadeus Mozart的古典音樂，或是Pablo Picasso的藝術作品，成為超越時間的存在。或許，Frédéric Malle讓人不禁想起Moncler的Moncler Genius企劃，彼此都是邀請風格迥異的行業翹楚攜手合作，集結各個領域的創意天才，突破審美疲勞和過度生產的困境！