農曆新年即將來臨，以往亦是眾多時尚品牌的「兵家必爭之地」，只是由於文化差異，最後反而成為創意總監的「地雷」。近年創意總監不再融入十二生肖的形象，反而回歸品牌的美學精髓，顛覆社會大眾對於農曆新年的刻板印象。那麼Valentino如何完美詮釋中國傳統文化？Pierpaolo Piccioli如何重塑經典的「Rosso」？
〝時尚品牌不再糾結十二生肖〞
其實農曆新年限定系列總是為人詬病，主要原因就是創意總監過於堆砌中國傳統元素，例如持續不斷融入十二生肖的形象，導致最後失去品牌的美學精髓。例如2021年各個時尚品牌紛紛融入靈牛形象，幾乎掀起一場關於「Ugly Chic」的時尚競賽，狠狠震撼時尚界的「三觀」。2022年，Balenciaga的農曆新年限定系列突圍而出，Demna沒有融入老虎形象，而是選擇提取象徵老虎的「橙色」和「虎紋」作為裝飾元素，維持品牌的美學精髓。由於「虎紋」一直都是眾多時尚品牌的常見元素，因此反而能夠更加自然融入整體設計，藉此弱化東方和西方的文化衝突。2023年，Valentino則是運用象徵農曆新年的「紅色」作為設計靈感，帶來極具特色的農曆新年限定系列！
〝Valentino和「紅色」的深厚淵源〞
若果說起「紅色」和「玫瑰」，往往都會想起Valentino，當年Valentino Garavani更加憑著名為「Fiesta」的紅色玫瑰短裙風靡全球，最後甚至透過「紅色」征服時尚界。儘管Pierpaolo Piccioli曾於2022年秋冬系列，邀請Pantone攜手合作，並且運用「Valentino Pink PP」作為主題，掀起一場關於顏色的時尚革命，但是不能否認「紅色」至今仍然堪稱Valentino的標誌色調。毫無懸念，「紅色」對於Valentino而言，不再只是一種顏色，而且品牌對於「紅色」的演繹方式，更是「無出其右」，就像Hermès的「橙色」、或是Tiffany & Co.的「Tiffany Blue®」等等，因此農曆新年限定系列，Valentino毫不猶豫再次回歸經典！
〝喜悅和幸福的顏色〞
一直以來，中國市場對於「紅色」情有獨鍾，亦是象徵喜悅和幸福的顏色。品牌特別運用「Rosso」作為核心元素，推出Valentino Rosso Toile Iconographe系列，並且邀請孫儷和孫艷拍攝廣告企劃，透過紅線連繫她們的花繩遊戲回憶，代表遊子思念家鄉的風箏繩索，她們穿梭紅色的傳統建築，最後更於紅色帷幔相聚。「紅色」作為Valentino的標誌色調，不但完美詮釋中國傳統文化，更加展現動人的親情凝聚。也許以往「紅色」對於中國年輕世代而言，只有「老氣」的形象，甚至過於刻板和傳統，但是隨著時尚品牌逐漸聚焦「顏色資產」，「Rosso」反而具備重要的戰略地位，亦讓品牌的農曆新年限定系列脫穎而出！
〝Valentino致敬品牌根源〞
Valentino Rosso Toile Iconographe系列完美融合品牌經典的「Rosso」和「VLOGO」，亦讓品牌的標誌色調置身中國傳統文化，致敬象徵喜悅和幸福的「紅色」。Pierpaolo Piccioli沒有刻意迎合中國市場，而是融入源自六十年代的「VLOGO」，藉此呼應「Logomania」的潮流趨勢，同時透過「紅色」回顧品牌的歷史底蘊和文化價值，深化品牌和「紅色」之間的連繫，並且突破季節限制，滿足現代女性對於日常造型的需求。近年眾多時尚品牌回歸經典，Valentino運用「紅色」致敬品牌根源，訴說農曆新年的核心精神，重新掌握詮釋時尚的權力，不但維持品牌的美學精髓，更加鞏固社會大眾對於Valentino的認知和忠誠！
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