如果CHANEL能夠稱為時尚女仕夢寐以求的時尚品牌，那麼究竟哪個時尚品牌可以俘虜時尚男仕？當然，市場至今仍然流傳男仕消費能力普遍比較薄弱，但是事實真的如此？儘管比起琳瑯滿目的女裝系列，屬於時尚男仕的西裝品牌確實不多，但是Brioni、Cesare Attolini和Kiton等等，就算售價如何讓人望而生畏，依然備受追捧。除此以外，Chrome Hearts同樣不容忽視，那麼為什麼這個充滿哥德風格的時尚品牌，能夠如此吸引時尚男仕？
#歷史底蘊
或許，男仕的消費能力並非比較薄弱，而是他們的消費慾望沒有獲得滿足。始終比起追求「爆款」，時尚男仕更加在意品牌背後的歷史和文化，就像Chrome Hearts自從1988年創立至今，一直都是採用哥德、搖滾、以及嘻哈等等的街頭文化，作為品牌主要的設計元素，並且透過聖劍、桃花、鳶尾花和十字架等等建構品牌的美學符號，它們背後的象徵意義，亦是代表時尚男仕如何宣示和解放自我。因此，時尚雜誌也許不會看到Chrome Hearts的廣告企劃，但是品牌的合作對象包括Guns N’ Roses、Sex Pistols和The Rolling Stones等等，藉此鞏固品牌和搖滾文化之間的連繫，甚至豐富品牌的歷史底蘊和文化象徵！
#暗黑風格
儘管Chrome Hearts創立至今，品牌的售價總是為人詬病，甚至讓人難以理解。何況就算時尚男仕願意為了「實用」付出金錢代價，不過並非如此輕易能夠說服他們接受「溢價」。因此，Chrome Hearts堅持透過精湛的手工製作，強調品牌的工藝和價值。另外，就算活在聯名系列泛濫的年代，品牌挑選的合作對象，依然偏向擅長暗黑風格的時尚品牌，例如COMME des GARÇONS、Gareth Pugh和Rick Owens等等，但是同樣不會大張旗鼓宣佈彼此的合作企劃。毫無疑問，比起泛濫的「強強聯手」，Chrome Hearts反而顯得更加鶴立雞群，呈現與眾不同的品牌價值！
#核心價值
隨著年輕世代崛起，Chrome Hearts確實作出不少策略調整，除了透過社交媒體傳遞品牌價值外，更加邀請Bella Hadid和Matt DiGiacomo攜手合作，藉此建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。儘管這樣的舉動看似妥協和屈服商業市場，但是其實依然堅持和貫徹品牌的獨特個性。例如Chrome Hearts就算開設官方網絡商店，可是不會經由網絡販賣核心產品，情況猶如CHANEL不會經過網絡販賣品牌的手袋系列。由此可見，品牌的核心價值，正正就是造就Chrome Hearts傳奇故事的主要原因，亦是這種嚴格控制的極端手段，成功保持品牌的尊貴和神秘！
翻開品牌的客戶名單，除了可以看到BIGBANG的G-Dragon、T.O.P和太陽、鹿晗、吳亦凡、王陽明和謝霆鋒外，還有Aerosmith的Steven Tyler、Carine Roitfeld、以及Karl Lagerfeld等等，都是品牌的忠實粉絲，足以證明小眾品牌同樣能夠征服大眾市場，只要持續專注自己擅長的設計風格，總會獲得能夠獲得成功，並且吸引不同世代的喜愛。因此，與其考慮如何討好大眾市場，不如深化品牌的核心價值，藉此吸引大眾市場的垂青！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
