2023年的FN Achievement Awards，Samba系列奪得「Shoe Of The Year」的殊榮，adidas行政總裁Bjørn Gulden更加「諷刺」競爭對手Nike，亦讓社會大眾驚訝原來adidas Originals已經憑著Samba系列重新登上時尚巔峰。始終近年adidas陷入品牌形象「衰老」的困境，不但難以撼動Nike的護城圍牆，而且由於品牌和Kanye West結束長達九年的合作關係，導致股價不斷下跌，市值甚至不及lululemon。那麼Samba系列將會如何成為拯救adidas的重要關鍵？Bjørn Gulden是否能夠力挽狂瀾？
〝曾經深深綑綁足球文化〞
若果挑選adidas Originals經典的球鞋系列，總會想起Gazelle系列、Stan Smith系列和Superstar系列，但是1950年誕生的Samba系列，堪稱品牌歷史最為悠久的專業運動鞋履，並且經由創辦人Adolf Dassler親自設計，採用袋鼠皮革作為支撐，鞋底則是使用橡膠作為主要材質。由於當年巴西正在舉辦FIFA World Cup，Adolf Dassler為了推廣Samba系列，特別運用巴西傳統的森巴舞蹈作為命名方式，藉此深化Samba系列和足球文化之間的連繫，最後更加俘虜英國的「Football Hooligans」。不過Samba系列能夠風靡全球，Bob Marley和Freddie Mercury等等絕對功不可沒。七十年代開始，眾多搖滾搖滾明星和饒舌歌手的舞台造型，往往都會看到Samba系列的蹤影，因此2018年上映的《Bohemian Rhapsody》，亦有完美還原Freddie Mercury穿著Samba系列的場景。隨著Samba系列深深綑綁足球文化，以及獲得「Football Hooligans」的青睞，Samba系列甚至逐漸演變成為獨特的「Terrace」文化。若果Nike曾經主導籃球市場，那麼adidas Originals顯然就是憑著Samba系列搶佔足球市場！
〝獨特的「Terrace」文化〞
或許，亞洲市場對於「Terrace」文化感到陌生，不過這種源自英國利物浦的「Subculture」，卻是Samba系列能夠風靡全球的重要關鍵。七十年代的時候，社會大眾觀賞足球比賽需要站在球場的「露台」，而且年輕世代更會模仿足球明星的時尚造型，亦讓英國時尚媒體開始運用「Casuals」稱呼他們，他們的日常生活就是觀賞足球比賽，追逐某種「真實」的生活方式，甚至引發騷亂事件，因此他們總會選擇Aquascutum、Burberry和Fred Perry等等時尚品牌，穿著Samba系列代替Dr. Martens，藉此躲避警察的追捕。為了避免遭到「Football Hooligans」影響品牌形象，眾多時尚品牌以往只會靠攏馬術、帆船、或是高爾夫球等等傳統的「貴族運動」，並且主動放棄籃球和足球，但是隨著年輕世代開始重塑「奢華」的定義，adidas選擇擁抱「Terrace」文化。例如眾多「流量明星」和「帶貨女王」的日常造型，往往都會看到Samba系列的蹤影，至於Gucci邀請adidas Originals攜手合作，Alessandro Michele則是重新演繹Gazelle系列，亦是Campus系列、Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列近年備受追捧的主要原因！
〝年輕世代會否放棄FEAR OF GOD ATHLETICS〞
2020年12月，adidas宣佈邀請Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，並且共同創立FEAR OF GOD ATHLETICS。可惜經歷長達三年時間的等待，年輕世代對於adidas Basketball和FEAR OF GOD ATHLETICS已經失去期待。儘管Jerry Lorenzo總是完美融合奢華和休閒的時尚魅力，形成一種獨特的「Athflow」風格，但是近年FEAR OF GOD不但陷入「千篇一律」的困境，時尚界甚至質疑Jerry Lorenzo「江郎才盡」，因此adidas Basketball和FEAR OF GOD ATHLETICS是否能夠取代YEEZY系列，還是未知之數。不過隨著FEAR OF GOD舉辦「The Athletics Atmosphere」時尚活動，以及adidas Originals、Jerry Lorenzo和Prada將會攜手合作推出聯名系列，adidas再次掀起社會大眾的熱烈討論。雖然不論是FEAR OF GOD和Nike，或是ESSENTIALS和Converse，Jerry Lorenzo確實懂得如何創作膾炙人口的球鞋系列，可是宏觀整個時尚界對於FEAR OF GOD ATHLETICS的評價，也許這次Jerry Lorenzo難以創造話題和撬動輿論。始終FEAR OF GOD ATHLETICS需要聚焦專業運動市場，成衣系列的重要程度顯然不及球鞋系列！
〝adidas的時尚隱憂〞
雖然Campus系列、Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列再次獲得年輕世代的青睞，但是品牌從來沒有刻意創造潮流趨勢。例如adidas Originals近年變得備受追捧，主要原因在於眾多時尚品牌紛紛押注「復古」，以及時尚界掀起「Bloke Core」的潮流趨勢，可惜adidas Originals沒有刻意深化品牌和足球文化的連繫，社會大眾對於Samba系列的認識，往往只是「流量明星」和「帶貨女王」的日常造型，因此adidas如何面對HOKA和On等等的威脅，將會成為Bjørn Gulden的重要命題！
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