其實自從時尚界進入「低調」的黃金時代，年輕世代除了重新認識Brunello Cucinelli、Loro Piana和The Row等等外，亦讓Bottega Veneta再次登上時尚巔峰。始終隨著Bottega Veneta邀請Matthieu Blazy擔任品牌創意總監，他總是能夠挖掘時尚的真正意義，深深俘虜眾多明星和名媛。兩年時間過去，儘管Bottega Veneta至今仍然沒有恢復社交媒體帳號，但是品牌最近反而憑著A$AP Rocky和Kendall Jenner掀起社會大眾的熱烈討論，那麼Bottega Veneta是否逐漸放棄「安靜」？
〝Bottega Veneta轟動全球的廣告企劃〞
最近Bottega Veneta發佈2024年早春系列廣告企劃，運用日常造型作為基礎，A$AP Rocky和Kendall Jenner則是各自演繹Matthieu Blazy的設計。儘管眾多時尚品牌都會發佈2024年早春系列廣告企劃，不過Bottega Veneta能夠掀起社會大眾的熱烈討論，主要原因在於Matthieu Blazy刻意借鑒荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景，呈現一種獨特的「街拍文化」。不論是Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃、或是Gucci的Valigeria系列廣告企劃，背後的時尚邏輯幾乎都是如出一轍。只是當年Daniel Lee為了維持「低調」和「奢華」的定位，毅然刪除Bottega Veneta所有社交媒體帳號，藉此建立排他主義和稀缺性質，因此比起擅長創造話題的Balenciaga和Gucci，Bottega Veneta的2024年早春系列廣告企劃反而顯得突兀。除此以外，Bottega Veneta先後邀請BTS的RM和舒淇擔任品牌大使，重新恢復新浪微博，並於2023年7月前往北京重新發佈2023年秋冬系列，眾多「流量明星」和「帶貨女王」亦有出席時裝秀，讓人不禁懷疑品牌是否逐漸放棄「安靜」！
〝「街拍文化」如何崛起〞
除了由於Bottega Veneta鮮少刻意創造話題和撬動輿論外，這次品牌運用「街拍文化」作為基礎，更是廣告企劃轟動全球的主要原因。始終「Paparazzi」往往都會窺視明星的個人生活，讓人猶如遭到監視，但是隨著社交媒體崛起，「Paparazzi」逐漸演變成為獨特的「街拍文化」，眾多「流量明星」和「帶貨女王」亦會利用機場街拍等等，塑造時髦的個人風格，甚至引發粗暴的模仿效應，猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，藉此掀起搶購熱潮，亦讓荷里活明星和「Paparazzi」猶如共生關係。這次Bottega Veneta沒有邀請任何時尚攝影師攜手合作，反而購買Backgrid的版權照片，而且全部都是經由「Paparazzi」拍攝。一直以來，「Paparazzi」拍攝的照片，都會受到美國的法律保護，因此遑論遭到拍攝的荷里活明星是否願意，「Paparazzi」同樣能夠販賣他們秘密拍攝的照片，亦是為何荷里活明星和「Paparazzi」經常發生衝突事件。不過對於A$AP Rocky而言，2024年早春系列廣告企劃不是「廣告」，而是他、Bottega Veneta和「Paparazzi」共同策劃的成果，足以堪稱「Creative Trifecta」！
〝時尚品牌和社交媒體不再只是對立的關係〞
2021年Bottega Veneta宣佈邀請Matthieu Blazy擔任品牌創意總監，顯然François-Henri Pinault渴望Bottega Veneta能夠成為「Maison」，而非僅僅追逐潮流趨勢的「Brand」。例如Matthieu Blazy擅長顛覆社會大眾對於「皮革」的想像，不論是白色背心、丹寧長褲、針織襪靴、或是報紙手袋等等，都是採用皮革作為主要材質，需要透過欣賞和觸摸，真實感受服裝的細節，才會明白創意總監背後的設計理念。由此可見，Matthieu Blazy不會刻意創造潮流趨勢，而是考慮如何詮釋Bottega Veneta的皮革工藝。不過由於社交媒體堪稱「必要之惡」，並且已經全面滲透人類的日常生活，亦讓時尚品牌幾乎沒有辦法完全保持「安靜」，以及擺脫社交媒體的束縛。始終低調奢華的時尚品牌，同樣需要傳遞品牌訊息，否則最後只會變成閉門造車。隨著Bottega Veneta先後邀請BTS的RM和舒淇擔任品牌大使，2024年早春系列廣告企劃則是邀請A$AP Rocky和Kendall Jenner擔任模特兒，顯然就是利用「流量明星」和「帶貨女王」創造話題，吸引年輕世代的高度關注，賦予他們重新認識Bottega Veneta的機會，「安靜」傳遞品牌的「低調」和「奢華」！
〝品牌缺乏傳播渠道〞
毫無疑問，Daniel Lee擅長提煉和放大品牌的核心元素，亦讓「低調」的設計顯得更加「高調」，因此他才會毅然刪除Bottega Veneta所有社交媒體帳號，利用「爆款」吸引年輕世代主動搜尋，藉此帶來優質的「User-Generated Content」。可是Matthieu Blazy的設計語言往往需要咀嚼和沉澱，若果缺乏傳播渠道，社會大眾根本沒有辦法理解品牌的「Craft In Motion」，亦是為何Hermès總會透過藝術和故事詮釋工藝巔峰。只是曾經為了討好年輕世代，放棄品牌的核心價值，如何重新擁抱「Old Money」，將會成為Matthieu Blazy的重要命題！
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