自從Matthew M. Williams宣佈離開Givenchy，時尚界已經猜測哪位時裝設計師將會「雀屏中選」。始終Givenchy近年失去年輕世代的青睞，而且CELINE、LOEWE和Marc Jacobs獲得LVMH集團的高度讚賞，Givenchy就像遭到遺忘的時尚品牌，顯然品牌的銷售金額搖擺不定，甚至逐漸陷入尷尬的位置。隨著街頭文化不再備受追捧，眾多時尚品牌開始探索未來的發展方向，重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，那麼Simon Porte Jacquemus是否「完美人選」？Givenchy會否再次擁抱「法式優雅」？
〝Givenchy錯誤的商業策略〞
其實這次Matthew M. Williams選擇離開Givenchy，幾乎沒有掀起社會大眾的熱烈討論，主要原因在於當年Alessandro Michele離開Gucci的時候，時尚界已經開始傳言Givenchy和Matthew M. Williams亦會「和平分手」，而且鄭志剛旗下的C Capital完成收購1017 ALYX 9SM，顯然亦是象徵Matthew M. Williams將會再次聚焦自己創立的時尚品牌，因此「和平分手」只是必然的結果。也許由於Matthew M. Williams為了Givenchy幾乎擱置1017 ALYX 9SM的發展，亦讓LVMH集團高度肯定他的付出。始終比起其他時尚品牌，Givenchy行政總裁Renaud de Lesquen願意花費時間互相磨合。可惜就算Givenchy經歷「街頭文化」和「法式優雅」兩種截然不同的時尚風格，但是品牌從來沒有抓住潮流趨勢，導致Givenchy最後失去年輕世代的青睞。例如Virgil Abloh早於2019年表示「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」，可是Givenchy亦於2020年邀請Matthew M. Williams擔任品牌創意總監，隨著時尚界進入「低調」的黃金時代，品牌卻是2023年秋冬女裝系列開始致敬Hubert de Givenchy，錯失回歸「優雅」的最佳時機！
〝哪位時裝設計師將會「雀屏中選」〞
自從Riccardo Tisci離開Givenchy開始，不論是Clare Waight Keller、或是Matthew M. Williams，他們都是擁有耀眼的「時尚履歷」，並且分別擅長「法式優雅」和「街頭文化」，只是當年盲目追逐潮流趨勢的Givenchy，總是錯誤選擇品牌創意總監。始終Givenchy曾是象徵「高貴」和「優雅」的時尚品牌，同樣憑著Rottweiler T-Shirt打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，但是品牌從來沒有根據世代更迭和情緒變化，靈活調整品牌的核心元素，因此品牌可以說是同時失去「Old Money」和「New Money」。這次Givenchy和Matthew M. Williams「和平分手」，顯然品牌不會再次選擇擅長街頭文化的時裝設計師，亦讓時尚界猜測哪位時裝設計師將會「雀屏中選」，當中JACQUEMUS創辦人Simon Porte Jacquemus曾於社交媒體上載辦公室照片，表示「Chez Hubert de Givenchy」，掀起社會大眾的熱烈討論。毫無疑問，若果挑選擅長透過社交媒體創造話題和撬動輿論的時裝設計師，Simon Porte Jacquemus絕對榜上有名，而且JACQUEMUS更加深深俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」，包括Bella Hadid、JENNIE、Kendall Jenner和鄭好娟等等！
〝Simon Porte Jacquemus是否「完美人選」〞
一直以來，Simon Porte Jacquemus深諳商業世界的成功法則，他總會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，持續不斷創造話題和撬動輿論，亦讓「JACQUEMUS」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。例如2023年秋冬系列，品牌邀請David Beckham和Victoria Beckham出席時裝秀，或是深深綑綁CHANEL的JENNIE，她的日常造型同樣來自JACQUEMUS，足以證明Simon Porte Jacquemus懂得如何滿足年輕世代的獵奇心理，完美平衡創意和商業，並且傳遞屬於JACQUEMUS的美學氛圍。隨著眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，Givenchy也許亦會回歸屬於Hubert de Givenchy的「法式優雅」，因此擅長法式風情的Simon Porte Jacquemus，也許堪稱「完美人選」。他曾經由於缺乏資金，幾乎沒有辦法負擔繁複的裝飾元素，最後Simon Porte Jacquemus另闢蹊徑，賦予服裝簡約的法式風情，甚至擺脫社會的約定俗成和束縛，改變「尺寸」的既定標準，建立純粹和真實的情感連繫，深深俘虜年輕世代。由此可見，Simon Porte Jacquemus能夠協助Givenchy再次創造潮流趨勢！
〝品牌為何沒有辦法繼續追逐潮流趨勢〞
Givenchy若果繼續盲目追逐潮流趨勢，放棄重新擁抱「長期主義」的機會，那麼品牌未必能夠突破困境。始終潮流趨勢瞬息萬變，社交媒體亦讓時尚風格變得「碎片」，年輕世代對於「氛圍」的理解更加變成圖像、聲音和影片，因此Givenchy必須建立鮮明的品牌形象，避免再次重蹈覆轍。遑論最後哪位時裝設計師「雀屏中選」，究竟回歸Hubert de Givenchy的「法式優雅」，或是Riccardo Tisci的「街頭文化」，將會成為Givenchy的重要命題，否則品牌只會遭到市場淘汰！
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