若果說起Kering集團旗下的核心時尚品牌，總會想起Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci，但是不能否認低調的Saint Laurent近年反而突圍而出，而且銷售金額還是穩健增長，亦讓Saint Laurent行政總裁Francesca Bellettini掌握更多的權力，甚至Kering集團旗下所有品牌行政總裁，未來必須直接匯報Francesca Bellettini。隨著L’Atelier Maroquinerie皮革工坊正式啟用，或多或少亦是象徵品牌將會聚焦手袋系列和皮具系列，那麼Saint Laurent為何能夠成為年輕世代最愛的時尚品牌之一？
〝Saint Laurent風靡全球的手袋系列〞
近年眾多時尚品牌積極創造「爆款」，甚至依賴手袋系列獲得快速的投資回報，就連Saint Laurent同樣難以避免，因此Anthony Vaccarello曾經帶來讓人目不暇給的手袋系列，當中包括Gaby系列、Icare系列、Kaia系列、Le 37系列、Manhattan系列、Niki系列和Solferino系列等等，深深俘虜眾多明星和名媛。時至今日，手袋系列已經成為Saint Laurent的核心業務，品牌將近百分之七十的銷售金額都是來自手袋系列和皮具系列，亦是為何Saint Laurent和Cassa Depositi e Prestiti簽訂長達二十七年的租賃合約。2021年2月，Cassa Depositi e Prestiti承諾將會進行城市重建，並且花費二千八百二十萬歐元重新改造Palazzo delle Finanza的廢棄遺址，變成Saint Laurent的L’Atelier Maroquinerie皮革工坊，未來亦會用作招募和培育品牌工匠。始終以往Saint Laurent的商業價值遭到嚴重低估，但是Anthony Vaccarello和Francesca Bellettini選擇默默耕耘，而且他們擁有足夠的耐性擁抱「長期主義」，深化品牌和工藝之間的連繫，亦讓Saint Laurent成為Kering集團旗下最具發展潛力的時尚品牌！
〝堅持優雅的法式風情〞
2016年，Saint Laurent邀請Anthony Vaccarello擔任品牌創意總監。可惜當年Anthony Vaccarello選擇延續Hedi Slimane的美學精髓，Hedi Slimane則是成為CELINE創意總監，導致CELINE和Saint Laurent的設計語言過於相似，彼此陷入尷尬的局面，亦讓兩個時尚品牌展開激烈的競爭關係，時尚界不再關注Saint Laurent。除此以外，Kering集團旗下的Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci，由於各自擁有獨樹一幟的時尚風格，因此Saint Laurent反而遭到忽視，更加失去年輕世代的青睞。不過Anthony Vaccarello和Francesca Bellettini拒絕屈服潮流趨勢，就像Hedi Slimane亦要全面擁抱鍾愛潮流文化的年輕世代，放棄七十年代的「Bourgeoisie」美學，但是七年時間過去，Saint Laurent除了邀請BLACKPINK的ROSÉ擔任全球品牌大使外，品牌幾乎沒有迎來翻天覆地的改變。另外，Saint Laurent甚至收購Olivier Châtenet擁有的古董服裝，堪稱品牌最為關鍵的轉捩點，亦是象徵Anthony Vaccarello將會重新回顧品牌的輝煌歷史，積極深化Saint Laurent和法式風情之間的連繫！
〝為何投資皮革工坊〞
這次Saint Laurent為了確保手袋系列的質量，決定投資L’Atelier Maroquinerie皮革工坊，亦是象徵Saint Laurent渴望登上奢華巔峰，帶來更高的品牌價值。何況近年Bottega Veneta推出將近六萬港幣的Kalimero系列，CELINE則是帶來Haute Maroquinerie系列，足以證明眾多時尚品牌開始覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛。始終他們懂得欣賞品牌的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，因此Saint Laurent運用精湛的工藝和奢華的材質，賦予手袋獨特的情感價值，挑撥他們的消費意慾，並且建立「奢華」的屬性。其實CELINE和Saint Laurent面臨相同的困境，就是缺乏豐富的歷史底蘊和文化價值。儘管Yves Saint Laurent曾經創作名垂青史的「Le Smoking」，賦予女性力量和權威，提升她們的社會地位，甚至足以媲美Dior的「New Look」，但是品牌的手袋系列幾乎沒有任何保值能力，亦讓Saint Laurent宣佈未來除了品牌的「Outlet Store」外，不再進行任何公開的減價促銷。何況若果社會大眾開始依賴折扣優惠，最後只會扼殺他們對於「奢華」的渴望。由此可見，公開的減價促銷，往往都會帶來負面影響，損害品牌的商業價值！
〝重新刻劃Saint Laurent的核心元素〞
毫無疑問，Francesca Bellettini深諳只要鞏固社會大眾對於Saint Laurent的認知和忠誠，Anthony Vaccarello能夠透過重新演繹經典設計和美學符號，創造更多不同的「爆款」，就像當年Anthony Vaccarello特別運用Cassandra標誌，帶來讓人印象深刻的Cassandra系列和Opyum系列，而且Manhattan系列和Niki系列等等更是充滿Saint Laurent的核心元素。另外，隨著時尚界進入「低調」的黃金時代，以及掀起「性感」的潮流趨勢，年輕世代開始關注沉寂已久的Saint Laurent，Anthony Vaccarello則是再次證明自己的創意才華！
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